大众汽车广告创意分析与评估.pptVIP

Autor/Abteilung 大众汽车广告创意分析 2004年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。 该片耗资千万，制作精良，其目的是宣传大众公司在中国的形象，维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。  /programs/view/0XZ2fjQYdCo/ 每一款车都代表了拳拳至爱 忠——第四代高尔夫 志——帕萨特B5 恳——捷达 态——夏朗 惠——桑塔纳3000 想——POLO三厢 聰——高尔 慧——辉腾 悠——POLO两厢 感——宝来 恣——途锐 惹——新甲克虫敞篷 愛——新甲克虫  该宣传广告自始至终没有提及大众十三款汽车的功能，而是用五十八个场景串联起了全篇广告，广告中出现的人物从婴儿到耄耋之年的老人，全片以各种带有“心”旁的中文字作联想，中外人物、场景相互叠加，辅以全球火热流行的HANSON演唱组合《I will come to you》，将中国文字和西方音乐两种极具感染力的情感符号使观者在视觉、听觉的相互交融之中，感受到大众汽车“有多少心，用多少心”的品牌文化，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心。显然在感情方面打动了电视机前的观众。  该广告用“忠 志 恳 态 惠 想 聪 慧 悠 感 恣 惹 愛”这十三个字与画面一一对应出现作为大众汽车的主题广告，而且都有一个“心”字底都可以用来表现美好的品位和精神，这也是“大众心”的表现，表现了它的独特性。每个汉字代表着一款车型，将传统文字与自身产物结合在一起，吸引大众看下一幅画面，表现出了它的吸引力。 在告白片结尾时，“有多少心，用多少心”转达出大众汽车给消费者做出的承诺，与消费者心心相映，为消费者打造更多的优质好车。 广告文案分析 广告语：中国路 大众心 广告正文：全片广告以“忠 志 恳 态 惠 想 聪 慧 悠 感 恣 惹 愛 ”十三个带有心的汉子贯穿，体现了广告语的精髓之处，同时配有“I Will Come To You”背景音乐 ，实现了中西方文化的交融。 谢谢观赏 * 在接下来你可以看到4个大众PPT的基本层：内容层，目录层，标题层，结束层 本页为内容层，用户可以在本页加入表格，图片等等，但是请保持本页的结构，字体 * 以下关于格式的解释可以参考本页 * 在接下来你可以看到4个大众PPT的基本层：内容层，目录层，标题层，结束层 本页为内容层，用户可以在本页加入表格，图片等等，但是请保持本页的结构，字体 全页图片排列 * 图文排列 * 我们最常用的两个封面，注意字体 * Autor/Abteilung