软文写作课件8.ppt

网络软文写作与编辑 18种商品广告词作品展示 展示作品 交叉互评（挑毛病） 教师点评 知识链接：软文营销要校对再校对 软文的校对风险，在软文营销的实践中，这里最不容易引起重视，这里又往往是最危险的地方！ 北京某财经杂志，有一期因为文中涉及了国家领导人名字，结果把字打错了，当期杂志已经发行完毕又全部追回！ 知识链接：软文营销要校对再校对 第一，文字要校对。 ? ? 首先要校对名称（企业名称、人名、商品名称、商标名称），不管是不是你自己的名称，只要文章中涉及，一定要校对一遍。把握不准的千万不能懒惰或者嫌麻烦，往往惹出麻烦的就是这些文字。 ? ? 如果是引用专家观点，把专家名字搞错，不仅仅是对别人的不敬，更重要的是有可能让软文失去说服力，软文策划、创意、撰写、发布全都白折腾一场。 知识链接：软文营销要校对再校对 ?第二，数字绝对不能含糊。 ? ? 如果涉及数字，哪怕是公司成立日期，都要仔细核对一遍，没有依据或者数字精确表述会引起争议的，就模糊化处理。因为软文会留存下来，特别是网络软文多年以后都能根据关键词立即检索到。? ? ? 禹晋永出生年龄、唐骏海外求学时间都曾经一度被网友挖出来求证。李天一涉嫌轮奸被批捕后，引起网民极大愤慨，他的年龄问题因为在网上多年以前的蛛丝马迹也引起网友们强烈质疑。 ? ? 说这些不是吓唬开展软文营销的企业，是为了让企业必须引起重视，软文营销不是小孩子过家家，好玩就玩一下，不好玩就算了。 知识链接：软文营销要校对再校对 第三，校对逻辑关系。? ? ? 软文的逻辑关系要梳理一下。主要方法就是快速浏览全文，抓大意，看看上下语境是否矛盾。怀疑有问题的地方再对照着细读。不能出现“一女嫁二夫”一个论据来分别佐证两个观点的情况，也不能出现“下面谈四点”实际内文只有三点的情况，更不能出现语意和观点相互矛盾的情况。 ? ? 案例：八成消费者购买防辐射孕妇装时存在盲目性  必威体育精装版数据：银纤维防辐射服的屏蔽能力是金属纤维的1000倍，银的超前延展性，使其可以将服装做的更加轻薄，以国内某知名防辐射服品牌研制成功的“桑蚕丝银纤维防辐射服”为例，该品牌研发的这种新面料，通过将天然蛋白桑蚕丝与银纤维混纺，可以将防辐射服的轻薄做到极致…… 以肥大作为选择防辐射服的重要指标，更不可取。正确的做法是：合体适身。防辐射服的主要作用是：屏蔽电磁辐射，而过于肥大的服装，容易在衣服缝隙中流入电磁信号，影响辐射的屏蔽效果。我们了解孕妈妈的心理，随着孕期进行，担心后来防辐射服后不合身体，其实，像上面提到的上海优加、添香等知名品牌，所售产品中，都具有可调节的系带或隐形拉链等扩展设计，便于孕后期服装放大，全面保护。 2013年3月12日中国广播网发布的“消费导报：八成消费者购买防辐射孕妇装时存在盲目性”这篇软文。 从策划、创意、撰写到发布，都可圈可点。 唯一不足的是文中第三自然段用“以国内某著名品牌研制成功的桑蚕丝银纤维防辐射服为例”，而第四自然段又用了“像上面提到的上海优加、添香等品牌”。上面根本就没有提到具体品牌，显然这个地方逻辑上说不通了。要命的是，这两处又离得不远，分别在第三自然段和第四自然段。本来消费者已经很愿意相信文中所表达的观点了，看到这里却突然被搞得一头雾水，突然反应过来了，原来是软文，而且还出错了！ 例子1 他的经历被编成烩炙人口的故事，他的丰功伟绩在校园里到处传颂，有人还编了一个顺口溜“英雄气慨为女友阴谋鬼计，娇揉造作事暴露人言绩绩，发奋图强重振奋灸手可热”，一时间他在我们学校可谓是声名雀起，许多高年级的同学披星待月到我们班探望他，人群穿流不息，给他凭添了不少麻烦。他有时故作矜恃，有时也随声附合，有时也语无轮次。用他自己的话说：“太不可思义了”。 例子1 他的经历被编成烩（脍）炙人口的故事，他的丰功伟绩在校园里到处传传颂（诵），有人还编了一个顺口溜“英雄气慨（概）为女友阴谋鬼（诡）计，娇（矫）揉造作事暴露人言绩绩（籍籍），发奋（愤）图强重振奋灸（炙）手可热”，一时间他在我们学校可谓是声名雀（鹊）起，许多高年级的同学披星待（戴）月到我们班探望他，人群穿（川）流不息，给他凭（平）添了不少麻烦。他有时故作矜恃（持），有时也随声附合（和），有时也语无轮（伦）次。用他自己的话说：“太不可思义（议）了”。 例子2 北京琉璃厂文化街，历来是文人住足、流恋忘返的地方，鲁迅、章士钊、郑振铎、曹禺、老舍等文人，都曾在此留有足迹。闻名遐迩的荣宝斋，经常展示名家名画，你即使不明一文，也可一饱眼福。它的木版水印技术，可以乱真，勘称一绝。 　 时下，正当七月流火，褥暑难耐，出门逛街是要下决心的。但去琉璃厂掏书，我还是兴有所致。于是约了一位好友，驱车前往。 　　来到文化街，自然先到荣宝斋。一进店堂，一幅对联让人眼睛一亮，那酋劲的笔法，当