运动品牌校园推广面临的挑战与对策研究.pptx

姓　 名： ____卞媛媛____ 学　 号： 2012110347012 学 院： ___ 管理学院 __ 专 业： ____工商管理___ 指导教师：_____陶金元____ 2016年 5月 14日 运动品牌校园推广面临的挑战与对策研究——以阿迪达斯为对象 目录 Page  2 相关理论综述与研究现状 绪论 5 4 绪论 Page  3 研究背景 论文研究 基本方法及路线 校园推广 的研究现状 1.1 研究背景 Page  4 1.2.1基本方法 调查问卷 文献有哪些信誉好的足球投注网站 理论分析 Pictures speak 1,000 words! Catch The feel of Design in contemporary colors and styles Creative Visual Aids! Feel the touch of Design on the cutting edge 1.2 论文研究基本方法及路线 Page  6 1.2.2 基本路线 Page  7 1.2.2 基本路线 2 相关理论综述与研究现状 Page  8 2.3.1基于宏观视角 的企业校园营销 2.3.2 基于校园营销案例的校园营销 校园推广的研究现状 3. 典型案例选择 Page  9 研究这一问题对于提升企业品牌影响力和提高大学生综合素质都有积极的促进作用，同时能够为企业做出运动品牌的校园推广和营销方式策略，提供相关建设性建议，具有一定参考价值 为了更为直接的提出问题和解决问题，达到立竿见影的效果，作者选取阿迪达斯这一知名运动品牌作为研究对象，原因主要有两点，一是学生覆盖面广，二是品牌校园影响力大 4.1 推广现状及存在问题 4.2 SWOT分析 4阿迪达斯校园推广现状与问题分析 4.1 推广现状及存在问题 4.2 SWOT竞争分析法 锐普PPT论坛chinakui转载： 锐普PPT论坛chinakui转载： 5 校园推广策略优化及执行 Page  13 5.1 阿迪达斯校园推广策略设计优化 5.2阿迪达斯校园 推广策略执行与控制 推广策略 产品错略 1 价格策略 促销策略 5.1 阿迪达斯校园推广策略设计优化 锐普PPT论坛chinakui转载： 2 3 4 5.2.1完善校园营销体系建设 1 巩固和加强校园营销渠道 2 1 3 积极做好迎新宣传活动 做好后续的营销 4 5 6 搭建素质高的直销队伍 线上和线下互补结合 积极开展体验式的营销 5.2.2优化营销人员绩效考核 Page  16 其次，对于校园营销人员， 在绩效考核时要公平合理 在薪酬上可分为岗位工资和计件工资。 首先，对于直销人员，在绩考核时，可在底薪制度的基础上 基于校园环境不同灵活地、合情合理地进行绩效考核 6 总结 Page  17 得出了阿迪达斯在校园推广中的产品、价格、渠道和促销策略设计优化方案。 本文以阿迪达斯作为研究对象，通过分析阿迪达斯在产品、价格、渠道和促销方面现状、存在的问题以及利用SWOT法分析了阿迪达斯在校园推广过程中存在的优势、劣势、威胁和挑战 最后提出了完善校园营销体系和优化绩效考核两个阿迪达斯校园推广策略的执行与控制方案。 谢谢！ 运动品牌校园推广面临的挑战与对策研究——以阿迪达斯为对象