都兰迪雅创意规划.doc

创意规划书 目 录 1.产品概述 2 2.市场分析 2 2.1 产品背景 2 2.2 产品市场概述 2 2.3 产品市场需求 3 2.4 产品市场定位 3 3.产品发展规划 4 4.产品研发规划 4 4.1 产品设计 4 4.2 研发计划 4 5.市场营销规划 5 5.1宣传规划 5 5.2品牌规划 6 6.可行性分析 6 6.1未来收益预测 6 6.2政策可行性 6 6.3市场可行性 7 7.总结 7 1.产品概述 都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾，是一种利用内蒙古羊绒作为制作材料，同时融合了蒙古族特有的文化元素，利用手绘的方式进行专业化生产，蒙古族元素以及相应的佛教文化都能够在手绘围巾中展示出来，作为一种专门针对市场开发而生产的产品，符合了广大旅游者的购物需求。作为一家专门生产羊绒围巾的厂家，公司长期以来致力于市场开拓与推广，针对旅游者多样化的需求，生产各种类型的羊绒围巾产品，采用手工制作的方式可以有效保持羊绒的特性，避免机器生产带来的破坏性。针对当前市场对手工羊绒制品需求快速增长的现状，公司采用标准化生产经营，严格控制各个生产经营环境，为消费者提供最优的羊绒手工围巾，在市场发展中形成一种特殊的生产、销售方式，采用高技术标准对各种类型的羊绒围巾进行相应的生产经营活动，致力于打造一个积极安全高效的生产基地，为更多的消费者提供高标准安全的产品和服务。 2.市场分析 2.1 产品背景 随着市场经济的发展，我国羊绒手工制品行业呈现出快速增长的态势，羊绒手工制品消费将继续快速增长，而且消费观念出现了很大的变化，市场中对羊绒手工制品需求量呈现出快速增长的趋势，越来越多的消费者选择这种类型的产品，这一阶段市场需求增长迅猛。随着旅游业的快速发展，羊绒手工制品的趋势将越来越向着更加科学、安全和有效的方向发展，羊绒手工制品不仅自然、美观，而且没有任何工业添加剂，是一种环保无污染的绿色产品，在生产中的各个阶段采用手工方式进行操作管理，可以最大限度保持产品的天然特性。高科技羊绒手工制品注重安全性、环保性，已经成为未来市场发展的主要方向。 2.2 产品市场概述 本公司在传统项目发展的基础上，依托这些各种优势资源进行不同类型的羊绒手工围巾开发，研发多种系列的羊绒手工围巾，力争打造最具东方古典韵味的羊绒手工围巾产品。创意羊绒手工围巾备受市场青睐，创意羊绒手工围巾，即是运用创新性思维，对羊绒手工围巾品进行非传统的、独特的、具有文化内涵的设计与羊绒手工围巾。国际间对羊绒手工围巾产业节能降耗、减排环保的绿色要求日益提高，而且随着消费者生活水平的不断提高，个性化的消费愈显突出，创意羊绒手工围巾将成为未来的发展趋势。 内蒙是羊绒手工围巾的发源地，这就为本产品的开发推广创造了一个良好的市场条件，面对新的机遇和挑战，公司依托所拥有的资源，从战略的高度审时度势：把握全球经济的变化形势，把握羊绒手工围巾产业的发展趋势，利用企业自身的资源优势，寻求突破、推陈出新，打造新的核心竞争力，满足当前旅游者多样化需求。 2.3 产品市场需求 随着居民生活水平的日益提高，在日常的生活中开展各种类型的旅游，内蒙古地区作为传统的旅游目的地，不仅拥有丰富的旅游资源，同时还有优质的旅游购物产品，都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾作为本地区的知名产品，可以满足旅游者的购物需求。旅游者在购物中对天然价值的旅游产品具有很强的购买欲望，在实际经营中采用多样化的应对手段，可以发挥其在市场经营管理中的优势，构建一个更为积极有效的产品开发应对模式的同时，适应当前旅游发展需求。本产品以高质量的产品和诚信保证，进一步提高羊绒手工围巾供应的水平、质量，是实现该产品市场开发与推广的有效方式。 2.4 产品市场定位 市场发展是多样的，在实际的应用推广过程中，要认识到不同客户群体的实际价值，这样才能为公司公司的进一步发展创造一个良好的市场环境，进一步优化发展对策的同时，对丰富公司产品与服务，建立一个完善的市场发展战略规划具有重要意义。利用各种公司营销推广的过程中，要通过对目标客户进行问卷调查，采用多种方式介绍行业方面的相关知识，让目标客户注意到都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾的特色及优势，在对比分析中选择该公司作为自己的发展目标。在发展中要认识到品牌在公司发展中的积极作用，对提升公司在市场中感知力和形象具有积极的推动作用。要不断加大宣传工作和品牌经营力度，扩大都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾知名度和美誉度，使之成为行业内的著名品牌。只有在激烈的市场竞争中建立一个良好的品牌才能吸引更多的潜在客户群体，在公司中选择相关的产品与服务的同时，对扩大公司的市场知名度具有非常重要对的作用。 3.产品发展规划 在了解市场、竞争对手以及风险的基础上，根据公司自身的情况和发展方向，制定出可以把握市场机会，满足消费者需要的产品的远景目标以及实施该远景目标