创意贺卡调研分析PPT.ppt

贺卡调研分析 汉字上运用了繁体仿宋的中文字体，给人以典雅庄重的感觉，英文上采用的是英文手写字体，手写字体的运用弥补了规范字体的呆板，僵硬，缺失人性的不足，根据字的使用形态和审美特征，使之书写情感自由流畅，轻柔抒情，连绵自然，从而营造出韵律般的节奏美，在充分体现书写情感的即兴支配下，突破规范字体的千篇一律；手写体中的每一个字，都蕴藏着书写者的情感与亲和力，让消费者在阅读中寻觅到人性的共鸣，具有一定的亲和力；英文与中文的组合使用，在造型组合上，营造出一种趣味化，装饰性的视觉效果，把抽象理性的文字进行一定的抽象化情感化，呈现出各自不同的艺术风格，和情感色彩。 文字 结构 以装饰的手法，运用镂空的工艺，从设计的风格样式上影响人们的视觉效果，传统的二维图形只能给人以“形”的感觉，不能给人以“体”的感觉，但是此贺卡在物体雕刻穿透物体的月亮花纹，图形相对抽象而且含蓄，在信息的表述上更能引起消费者的无限联想，该图的图形语言是以弯弯的月牙主体图形，简洁快速的传播了图形语言，最具情趣感染力，能够调动受众的视觉经验，激发其心理效应，同时具有艺术表现力。 设计者通过手绘插图和文字相结合，其形式活泼自由。将画面有序的组织起来，突出插画的视觉冲击力及艺术夸张性，显得更活泼，鲜明。 图形 色彩 人们的目光总是被有颜色的元素所吸引，而色彩也只有附着在形状上才能够体现。在色彩的选择上选用深蓝色为辅助色，黄色为重点色，蓝色象征着一种清新、明晰，人们看到蓝色时，会感到平静、开阔、博大深远，使贺卡整体简洁、明快，具有较强的视觉感染力，黄色象征着乐观，喜悦、幸福和希望的色彩，我们肉眼所看到的月亮呈现出的就是黄色的光，另外黄色的本身很容易吸引消费者的视线，黄色与蓝色相对比，给人视觉上很强的冲击力，在手写字体上采用了镀银的工艺，给人高贵的感觉，能改善整体设计的单调、平淡、乏味的情况，增强活力感觉。 辅助色 重点色 字体颜色 外版： 月牙在封皮的中间偏上位置，手写英文字体在偏下位置，这样的编排符合消费者的阅读习惯（从上到下）颜色为银色，有凹凸工艺的星星无序的排在月牙四周，图形与文字的结合和谐统一；在封底，一个烫银条形码给人以奢华的感觉。 版式 特种纸 纸张 内页： 繁体仿宋字体居中排放；整体以手绘插画为主排列，图文结合，有一定的统一性，让消费者感到一种很和谐的感觉。 印刷工艺 镂空，凹凸，镀银 展开185×125mm 闭合92×125mm 开本 谢 谢 欣 赏