重庆购书中心本味茶庄派送简报(NXPowerLite复本).pptx

重庆江北购书中心本味茶庄派样简报 江北所推广督导：李龙、李建波 Page：2 目录 背景分析 市占分析 Page：3 消费者健康意识逐渐增强，无糖茶属于卡位型产品，整体市场超5亿元，市场潜力有待挖掘； 在重庆我品无糖茶今年市占较去年相比下滑幅度较大，而农夫市占上升幅度明显，我品无糖茶面临强大的竞争压力。 西南 无糖茶 市占走势(24个月推移) 农夫占优势明显 背景分析 出货分析 Page：4 江北所2015年1-6月无糖茶共出货249件，整体出货量较小，且6月没有出货； 江北所无糖茶整体铺货率较低，终端回转不足，特殊通路的铺货有待加强。 背景分析 我们的无糖茶是怎样的？ Page：5 Page：6 为什么我们要选择在重庆购书中心做活动？ 背景 分析 Page：7 目录 Page：8 在严峻的市场竞争格局之下，我们的目的何在？ 活动目标分析 Page：9 目录 Page：10 前期活动预备 活动执行回顾 Page：11 前期活动预备 活动执行回顾 Page：12 营业端周边点位的铺货陈列 活动执行回顾 Page：13 现场布建篇 活动执行回顾 Page：14 现场布建篇 活动执行回顾 Page：15 现场布建篇 活动执行回顾 Page：16 现场布建篇 活动执行回顾 Page：17 现场布建篇 活动执行回顾 Page：18 活动执行篇 活动执行回顾 原味重现、宛如现泡，康师傅本味茶庄严选清香优质茶叶、清新茶香萦绕，回甘口感，宛如现泡，享受无糖健康，随时随地好茶相伴！ Page：19 活动执行篇 活动执行回顾 关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。在现场美女的陪伴下，一书一本味，定会回味无穷！ Page：20 活动执行篇 活动执行回顾 活动执行方式： 现场购买任意购书中心书籍凭购书凭证即可领取康师傅本味茶庄 1 瓶； 现场扫描重庆康师傅饮品官方二维码关注重庆康师傅饮品官方微信或活动现场将购买书籍及本味茶庄一起分享至微信朋友圈、微博、QQ空间即可获得康师傅本位茶庄1瓶。 Page：21 活动执行篇 活动执行回顾 Page：22 活动执行篇 活动执行回顾 Page：23 活动执行篇 活动执行回顾 Page：24 活动执行篇 活动执行回顾 Page：25 微信分享篇 活动执行回顾 Page：26 目录 活动效益分析 我们的活动做出了哪些亮点？ Page：26 Page：28 目录 精进与总结 我们此次活动在那些方面还做得不够好？ Page：28 活动点周边铺货存在不足，特别是附近的写字楼、书城等特通点位的铺货有待加强，此次活动完后，营业方本味茶庄在观音桥商圈铺货可新增5-10点，同时该书城营业同仁后期也应跟进谈判，投入我品冰箱做产品展示及售卖，提升我司特通经营能力； 本次活动从谈判到活动执行用时较短，导致活动时间规划较为紧张，后期此类活动要做提前谈判； 本次活动花费成本较高，后期可以执行有条件派样，节约活动成本，提升消费者品牌体验感。 Thanks！