区域网络营销的构建.doc

集美大学工商管理学院 毕业设计（论文） 题目 区域网络营销的构建——以集美大学及其周边社区为例 届： 2009届 专业： 市场营销 学生姓名： 郭晓庭 学号： 2009630044 指导老师： 许春珍老师 职称： 副教授 2012年 11月20日区域网络营销的构建——以集美及其周边社区为例 [摘要] 21世纪的今天，生活已经进入快节奏时代，互联网对人们的作用也越来越重要，成为人们生活必不可少的一部分。而网络购物的大众化也导致各种各样的电子商务平台如同雨后春笋般发展起来。今天我们要探讨的就是关于网络电子商务平台的特殊形式的建立，它是针对一个较小的选定区域而建立的电子商务平台，这种营销模式我把它成为“区域网络营销”。 　　这里我们要研究的内容主要有以下几点： 1.这是一个怎样的营销模式，它有什么特点； 2.能否适应当前的社会、经济环境； 3.是否具备市场竞争能力和优势； 4.是否具有发展前景； 5.区域网络营销模式需要怎样的营销策略； 5.项目的进行需要哪些准备。 [关键字]电子商务 平台构建 网络营销 实施计划 短程物流 Construct regional Network marketing [Abstract] Nowadays,we come into a fast-paced era,and the internet is so important to us that becoming an essential parts of our lives.The popularity of online shopping has led to a variety of e-commercial platform as the mushrooming development.Today we are discuss the establishment of a special form of e-commercial platform which establish for a smaller selected section.This marketing pattern we called regional network marketing. The content of our research including: 1.What is regional network marketing and it’s characteristics? 2.Is it suit for our society and economic environment 3.Whether it has market competitiveness and strength 4.Whether it has prospect of development 5.The marketing pattern need what kind of marketing strategy 6.When doing this program what we need prepare [Key words] E-commerce Construct platform Network marketing Implement plan The short-range Logistics 目录 引言 1 一、 概述 4 （一） 什么是区域网络营销 4 （二）区域网络营销的运行方式 4 （三） 区域网络营销的特点 4 二、 市场分析 5 （一） 区域环境分析 5 （二） 行业市场现状 6 （三）市场能力挖掘及竞争优势考评 8 二、 营销策略 9 （一）项目概念定位策略 10 （二） 目标市场策略 10 （三）差异化策略 10 三、 平台设计 11 （一） 平台功能设计 11 （二） 平台模块设计 12 （三） 平台形象设计 12 四、 实施计划 13 （一） 前期准备 13 （二） 宣传工作 14 （三）联盟商家组建 14 （四）办公地址选择 15 （五）渠道链组建 15 （六）顾客渠道偏好度调查 16 五、 结论 16 致谢语 18 [参考文献] 19  引言 社会经济发展到2012年已经进入高速发展的节奏中，市场上的产品犹如乱花，渐欲迷人眼。同样的，消费方式也开始日新月异。同样的产品，我们可以通过很多不同的方式去获得。比如，到最近的便利店；到热闹的大型商场；到网上订购；电话订购；甚至是