发布会媒体规划.ppt

媒体传播规划 通过全国主要城市都市类媒体的大量报道，扩大活动影响力的同时，进一步提升项目在中国的认知度 传播目的 通过媒体的舆论导向，将项目定位于行业的领头羊，在各类媒体的大力宣传下，带动行业，推向潮流 核心目标 得到更多曝光 进一步深化品牌 区分普通的普通整容与项目的技术含量,型造品牌 充分展现“整容直通车”的项目概念，赢得品牌认同 展现两地交流的价值，留下难忘的记忆点 吸引更多消费者关注 策略 策略 创造高关注度的新闻事件(后续) 为媒体提供更多社会层面的报道角度和素材 在所有事件中传递我们希望传递的信息 项目信息，项目介绍，事件行销，参与渠道 降低参与门槛，提高项目接触范围 多角度设定消费者参与诱因，鼓励消费者参与 更多层面的露出，扩大活动认知度 规划 核心规划 传播途径分析 电视媒体 传统媒体之一，声音与画面配合的同时，让消费者更直观了解产品的属性，更加通俗易懂，受众不受文化层次的限制 网络媒体 比起传统的电视媒体与平面媒体，更加自由化，常可以将普通话题引发为社会热点话题。信息传递更为迅速，网民间的互动性是其他媒体所无法替代的 平面媒体 受众人群丰富，平媒的发行量直接可以反映出产品信息的有效到达率。省级媒体有较强的权威性，省级覆盖，消费者认知度高 发布建议 其他 网络媒体 电视媒体 平面媒体 发布建议 CCTV-1《新闻联播》 CCTV-2《交易时间》 CCTV-2《经济信息联播》 CCTV-4《中国新闻》 电视媒体 新闻形式 发布建议 CCTV-2《今日观察》 CCTV-2《交易时间-财经下午茶》 电视媒体 访谈形式 发布建议 BBS推广：天涯、猫扑等社区论坛炒作， 通过置顶、精华贴的发布，吸引更多 消费者参与话题讨论，加深品牌形象 新闻发布：新华网、人民网等党政门户网站以及 新浪、搜狐等知名门户网站2次以上的发布， 以此扩大其他网络媒体的转载率，间接提高项目 的曝光率 网络媒体 选择各大门户网站和社区网站的女性、时尚、健康频道 建立消费者对项目的认知 网络配合商场等渠道的露出 建立品牌的官方网站 广告和软文相结合 发布建议 中央媒体：中华工商时报、中国消费者报 等，通常是企事业单位大量订阅的媒体， 受众层次较高，建议在会后做二次传播 平面媒体 都市媒体：北京、上海、广州三地的都市类 媒体为主，以上每个城市各选择2-3家媒体 做深度报道，以达到会后延续传播的效果。 宣传覆盖区域 发布内容建议 新闻通稿 项目介绍 平面广告 后续活动预告 事件抄作 媒体列表 序号 媒体类型 媒体类别 媒体名称 传播频次 时长 1 电视台 央视 cctv-4《中国新闻》 1-3 30-60秒 2 青岛电视台 新闻资讯 1-3 30-60秒 3 北京卫视 北京您早 1-3 30-60秒 参会媒体新闻传播：6月31日-7月25日 序号 媒体类型 媒体类别 媒体名称 传播频次 预计单次传播效果 4 平面 中央 参考消息（北京版） 3 2400 5 中国消费者报 3 2400 6 中国质量报 1 800 7 中国企业报 1 1200 8 中国经济时报 1 800 9 中国信息报 3 3600 10 国际商报 1 800 11 中国商报 1 800 12 中国经济导报 1 800 13 中国产经新闻 1 1200 14 北京 北京晚报 5 2500 15 北京青年报 1 500 16 京华时报 1 500 17 北京晨报 5 2500 18 娱乐信报 5 2500 19 精品购物指南 1 500 20 北京商报 3 1500 21 北京青年周刊 1 500 参会媒体新闻传播：6月31日-7月25日 序号 媒体类型 媒体类别 媒体名称 传播频次 预计单次传播效果 22 平面 山东 齐鲁晚报 1 500 23 大众日报 5 2500 24 半岛都市报 1 500 25 山东商报 1 500 26 青岛早报 3 1500 27 济南时报 1 500 28 青岛晚报 3 1500 29 浙江 钱江晚报 1 500 30 每日商报 1 500 31 青年时报 1 500 32 福建 海峡都市报 1 500 33 厦门晚报 5 2500 34 海峡消费报 1 500 35 上海 新民晚报 3 1500 36 新闻晚报 1 500 37 新闻晨报 3 1500 38 上海商报 1 500 39 广州 南方都市报 5 2500 40 羊城晚报 3 1500 41 信息时报 3 1500 参会媒体新闻传播：6月31日-7月25日 序号 媒体类型 媒体类别 媒体名称 传播频次 预计单次传播效果 42 网络 党政 新华网 2 2000 43 人民网 1 1000 44 央视国际 1 1000 45