POP字体课件.ppt

Tips： A、横平竖直、不出彩 不带笔锋、横平竖直、长短一致 B、改变笔顺规则 先将字体的外周围写满，再写中间减少转笔次数 C、遇“口”扩充 遇到字里含有“口”字的时候，即拉长、拉宽、或者整体放大。这样有利于增加字体的趣味性。 （听、如、另、占、克、右、可、周） D、部件与部件间距小，相连或渗透(滩、林） E、接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活） F、“钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、张） G、先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的大小 H、有点最后写，并要求尽量短 正字的比例及分割 2、活体字 由正体字演变而来，在字体结构和笔画的书写上进行相应变化，从而达到文字生动活泼、富有趣味性的效果。 Tips: 横、竖要倾斜， 撇、捺没有弧度， 要写直 3.软体字 特征：横粗竖细； 横画两端向上方翘，竖画两端向右翘； 撇要粗一些，捺要细一些； 所有笔画书写时起笔要粗，收笔要细，粗的笔画要多描绘几遍，才能写出类似毛笔的效果。 书写规律： 字体结构呈倒梯形， 讲究上粗下细、上宽下 窄，笔画上讲究横粗竖 细，起笔粗、收笔细， 粗的笔画可以多描绘几 遍，细的笔画要用笔尖 来书写。 4.圆角字 圆角字主要是针对“口”字结构及直角转折部分进行变换的，将字体变得柔和一些。 Tips:将“口”字的四个角及直角转折部分直接书写成圆角状态，但书写规律不变。 5.圆弧字 针对“口”字结构进行变换，是局部圆弧。如果文字中没有“口”结构，则无法进行变化。 Tips:圆弧变化，就是用马克笔画圆。 1.“口”字结构在文字左右时，绘制的圆弧偏扁； 2.“口”字结构在文字左右时，绘制的圆弧要窄； 3.“口”字做外框时，圆弧形7要饱满。 6.打点字 打点字是针对文字的“点”进行变化，使文字更加活泼、生动，富有趣味性。 Tips：“点”直接转变成圆点，绘制圆点的颜色一定要比书写其它笔画时的颜色深，使字体产生顿挫、节奏感。 当两个或两个以上“点”同时出现在文字中时，可以将其中一个进行变化。 6、数字书写及组合 注意：在两个或者两个以上的数字组合在一起的时候尽量不要有字距。 四、POP色彩搭配 1、色彩的三大要素：色相、纯度、明度 2、原色、间色(红、黄、蓝） 3、色彩象征的意义 4、常用的色彩搭配方案 3、色彩象征的意义 热情、喜庆、危险、食欲、兴奋。冬天可多用此色，深红色代表着优雅和精致，适合奢侈品和顶级服务。 财富、友好、变化、开拓、丰收、秋天、美味。现在被广泛用于餐饮和童装。 阳光、热量、光明。能见度最高、容易吸引注意力。超市中降价牌多用此色。 和平、安全、健康、希望、树木、水果、春天。 天空、海洋、理性、沉静、科技。夏天可多用此色。 浪漫、神秘、高贵。 纯洁、干净、护士、朴素、神圣。 严肃、邪恶、死亡、绝望、夜晚、恐怖、稳重、持久、酷、个性。 4、常用的色彩搭配方案 A、无色彩倾向 即黑、白、灰的搭配方式。这种搭配在海报中出现的较少。显得沉闷、严肃、死气。 * 手绘POP字体 4 POP定义  广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。 POP（Point of purchase）,卖点广告,简称POP。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。  POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。  POP的类型 A.题材分：节日庆典、餐饮美食、休闲娱乐、招生招聘…… B.表现形式分：平面、立体… C.制作工艺分：印刷、喷绘、手绘…… POP的功能 1、 在有限的空间引起顾客的注意。 2、 唤起顾客的潜在购买意识 3、 可以配合媒体广告和主题促销 4、 提升企业形象，赢得终端的支持  主要内容 一、手绘POP字体种类 二、手绘POP书写工具 三、基础POP字体 四、创意POP字体 五、色彩的搭配 六、POP的排版 七、手绘彩底海报 一、手绘POP字体种类 基础POP 创意POP 变体POP:扩口字、打点字、图形字