跨文化传播与外宣新闻策略思考.pdfVIP

·本刊特稿 · 新闻知识 （2007.06） 跨文化传播与外宣新闻策略思考 余泽梅 进入新世纪，国际舆论环境在中国发展战略中的 中西文化的差异还有很多很多。从广义上讲，这 地位日益增强。作为全球发展俱乐部的重要一员，中国 些文化差异包涵了地理环境、社会历史、政治经济、风 从来没有像今天这样需要重视和依靠对外宣传。从文 俗民情、宗教信仰、审美取向、价值观念及思维模式等 化角度看，对外新闻宣传，实际上是一种力图超越不同 等，这些差异或多或少都会构成跨文化传播的障碍。就 文化差异与障碍的跨文化传播。新闻传播作为一种特 中国对外新闻传播来讲，文化差异最主要的影响主要 定的文化现象，既受制于一定的文化，也传承着一定的 有以下三个方面： 文化；同时还发挥着联系各文化圈的纽带作用。因此， 一是中西文化差异最直接地形成了不同的文化语 正确理解中西文化差异，及由此带来的文化语境、新闻 境。什么是文化语境呢？语境研究创始人马林诺夫斯 价值观等等跨文化传播的差异与障碍，对于改进我国 基认为，文化语境是指任何一个语言使用所属的某个 对外新闻传播策略，提高对外新闻传播水平显得十分 特定的语言社团，以及每个语言社团长期形成的历史、 重要。 文化、风俗、事情、习俗、价值标准和思维方式等。文 中西文化基本差异与跨文化传播 化语境的不同，使得不同民族的人们对外部世界所产 由于语言、历史和文化的独特性，我们和其它 生的印象、概念等对外界的反映产生差异，产生出包涵 国家尤其是西方国家的文化差异明显。中国文化，经 不同文化意义的新闻价值观、新闻接受习惯、新闻语词 过几千年的发展与演变逐渐形成了自己的基本精神： 和报道角度等。也就是影响着人们对新闻传播不同的 比如在基本人生哲学上，中华文化崇尚 “中庸和平”， 解读行为。最近有个例子，西方国家媒体对中国杀狗控 倡导 “礼之用，和为贵”，把 “中庸”与 “中和”作为 制狂犬病表现愤慨，纽约时报，华尔街日报等都有详细 人的价值取向与人格标准。如此，中国文化在人与自然 报导。很多中国人则以人比狗重要回应。但是，在西方 的关系上，注重和谐、秩序，信奉天人合一，不崇尚征 和世界大多数文化中，狗是人的最好朋友，人和狗的生 服自然，而倾向于顺其自然；在人与社会的关系上，认 存并不是两者择一。因此，他们认为目前主张和谐社会 同家国同构，重视社会稳定，强调集体主义精神，强调 的中国，如不能和人的最好朋友和谐相处，在对外传播 对国家和集体的无私奉献精神。在人与人的关系上，不 和文化形象塑造上可谓失策。 突出个人，以家庭为本位，稳定家庭生活，注重和睦人 二是新闻价值观的差异。由于中西方历史文化渊 际关系，注重个人自我修养。从这些可以得出，中国传 源、社会经济制度等的不同，中西方新闻价值观差异 统文化好比是太极图，圆满、优美、包容性强，是内敛 较大。在我国，新闻媒体从来就是党和国家和宣传机 型的；与此相应的是，中华文明虽然源远流长，但在海 构。因此我国的新闻首先对党和国家负责。作为社会 外大范围主动传播的机会较少，对于偶尔传入的异质 “公器”，新闻报道最重要的价值观是对社会的责 文化的包容性、整合力却非常强。 任，对社会起促进作用，引导人们的是非观。因此， 而西方文化的基本精神则崇尚武力与竞争，始终 我们坚持以 “正面宣传为主”的报道方针。在对外 把“利”与“力”看成是健康