CHANEL香奈儿品牌CIS分析.pptx

CHANEL 􀁁 百年历史的著名奢侈品品牌，创始人Gabrielle Coco Chanel（中文名：加布里埃·可可·香奈儿）于1910年在法国巴黎创立。 品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。 Chanel女士善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。 品牌介绍 香奈儿 （Chanel） CHANEL品牌 涉及领域 服饰 香水 化妆品 皮包 腕表 双色鞋 1883 出生。原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”（加布里埃·博耐尔·香奈儿，又名（可可·香奈儿），COCO是她在卖唱时候的艺名。 1910年，香奈儿女士以“香奈儿时尚”为名在巴黎康朋街21号开设了自己的第一家女帽店。她的设计受到当时最著名的法国女演员的垂青，香奈儿简洁优雅的着装风格引起轰动，迅速风靡了整个巴黎。 香奈儿的设计带有鲜明的个人色彩。 她是这样形容自己的设计：“香奈儿代表的是一种风格，一种历久弥新的独特风格。” Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”，如今依然是品牌背后的指导力量 创始人故事 品牌发展   1914年，Chanel开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌香奈儿宣告正式诞生。  1921 年推出Chanel No 5香水，史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品 第二次世界大战爆发，Chanel把她的店关掉，1954年，重返法国东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速引领巴黎潮流。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Chanel战后时期的作品。  品牌风格 高雅、简洁、精美 香奈儿提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。 Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。  1971年，香奈儿逝世后，1983年起由德国设计天才卡尔 拉格菲尔德接班。 Karl Largerfeld（卡尔·拉格菲尔德）有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。 　 他是“时装界的凯撒大帝”，被封为“当代文艺复兴的代表”。 他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。 现任设计师·品牌延续 Supporters say that the ease of use of presentation software can save a lot of time for people who otherwise would have used other types of visual aid—hand-drawn or mechanically typeset slides, blackboards or whiteboards, MI 理念识别 MI理念核心 设计理念 设计理念 设计理念 ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 ·服装设计的核心是高水平的质量、舒适，通过裁剪比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露逐渐的身体而达到吸引力。这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 设计宗旨 流行稍纵即逝，风格永存 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 市场定位 公司精神 VI 视觉识别 Supporters say that the ease of use of presentation software can save a lot of time for people who otherwise would have used other types of visual aid—hand-drawn or mechanically typeset slides, blackboards or whiteboards, 这个logo的设计是来源于创始人香奈儿，早年的香奈儿在酒吧和咖啡厅当过歌手，她给自己取了艺名COCO，企业logo设计是来源于此。为了纪念自己的品牌，香奈儿将艺名COCO两个开头的字母双C作为logo。 双C一方面意思是取决于自己的名字。另一方面，意思是女人的双面性。 Chanel认为女人都应该有