2011年一指通媒体特惠.ppt

创新科技 创新思路 创新服务 创新媒体 一指通终端机媒体推介 * 目 录 2 媒体 介绍 -Media Introduction- 我们的优势 -Media Specification- 我们的受众 媒体实景图刊例价 1 3 4 -Media Audience -Media Show Price * ---------MEDIA INTRODUCTION-------- 媒体介绍 告别传统媒体模式，我们以便民实用为媒体宗旨 让受众真正接受媒体，依赖媒体。 1 打造全新时代广告媒体 不是单一的广告播放器 是传统媒体的延伸 是实用便民的信息查询机（优惠券、刷卡购买电影票等等） 是互联网做支撑的落地终端机 * 媒体 介绍-科技创新媒体 (受众自主点击查询) * 媒体 介绍-媒体运作方式 下屏 中屏 上屏 * 我们的优势 ---------MEDIA SPECIFICATION-------- 媒体数量：进驻广州高级写字楼，高档商场，覆盖600万目标受众人群 5 * 天誉商务大厦 新裕大厦 壬丰大厦 中泰国际大厦 一指通终端机进驻广州市高级写字楼宇及其高级公寓楼宇180栋，比其他楼宇媒体进驻楼宇数量多17.5%，有效覆盖人数为610多万（节假日除外）。 媒体优势-覆盖范围广 媒体优势-楼宇广告沟通效果优于电视广告 楼宇广告 vs 家庭电视 上海 北京 广州 深圳 广告内容更容易记住 66% 64% 68% 51% 吸引我更认真地看广告 60% 56% 65% 51% 吸引我去购买广告中的商品 77% 86% 74% 72% 让我会关注广告中的品牌 70% 73% 64% 56% 感觉广告介绍的产品服务档次高 58% 63% 52% 45% 资料来源: CTR 2009年楼宇液晶电视调研 根据CTR 2009年电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 人们认为楼宇电视广告传播的有效性高于电视 人们对楼宇广告的接受程度高于电视广告 电视收看行为描述 认可比例 马上换台，先看其他频道的节目 49.62% 先看看广告，如果时间过长久换台 22.48% 不换台，但是也不看广告 10.14% 不换台，连广告一起看 17.76% 对于目标受众，楼宇电视具有更好的回忆率， 能够回忆起楼宇电视的广告个数多于家庭电视广告 基数: 全部800个受访者 城市 广告记忆度 家庭电视 楼宇广告 上海 3.0 3.4 北京 1.9 2.9 广州 2.4 3.3 成都 2.3 3.3 媒体优势-楼宇目标受众广告记忆度更高 工作忙 少阅读 围绕现代都市人群的生活轨迹，一指通投放在受众群回家上班必经场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。互动+干净广告环境，受众更乐于观看记忆！ 媒体受众：大部分工作忙，回家晚 他们媒体接触 看电视 看报纸 一定要 可以不 上班 回家 路过 * 媒体优势-高效达到与记忆 告别传统广告媒体，引入以便民为媒体宗旨的新概念，一指通终端机为受众带去便民信息及生活实用服务，一点中屏即可更具主动关注性。 终端机还可实现功能： 购买电影票、福利彩票、手机付费等等实用功能 他们的工作生活节奏是越来越快。 他们需要 一指通媒体 * 1.周边便民 吃喝玩乐商家商讯，商家特惠等 2.生活实用（优惠券、手机充值、购买电影票等） 3.互动游戏、、、、、、 媒体优势-真正主动关注 我们的受众 --------- MEDIA AUDIENCE --------- * 一指通媒体受众是家庭消费者的主要决策者，是主流消费人群 * 一指通媒体受众－主流消费人群 * 学历构成—76.4%拥有本科以上学历 收入构成---75%以上3千月收入（税后） 一指通媒体受众－极具价值的广告受众 22-45岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的 AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐的士地铁上班 AM9:00~9:30 到达Office AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐 周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片 PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉 PM14:00~17:00 外出拜访客户或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际 一指通媒体受众－生活方式 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 知名Offic