2011新浪上海车展项目介绍篇.ppt

* * 新浪招商上海国际车展 -介绍篇- 策划及产品市场部 @ 2011.2 全球最具影响力的车展之一 2011年4月21日—2011年4月28日 2011年上海国际车展即将隆重登场 主题：创新、未来 地点：上海新国际会展中心 上海国际车展 具备国际影响力的盛大车展 必威体育精装版最全的汽车资讯和信息 拉动用户消费信心和成交量 2011年汽车行业最重要的营销舞台 蕴藏在消费市场中的巨大购车热情 这也坚定了汽车企业再创销售佳绩的信心 2011年上海国际车展 无疑将助力众多汽车企业实现目标的最佳营销机会 新浪汽车“励兵秣马”迎车展 新浪汽车行业领先 新浪汽车行业内长期领先 新浪汽车行业关注和用户网民承认度高 数据来源：百度指数 Google Trends 10年积累，新浪汽车已经成长为一个行业内极具实力的汽车平台，获得网友和行业广泛认可 新浪车展　用户首选 新浪汽车在车展受众中的覆盖用户数排名第一，领先其它门户网站和汽车垂直网站 新浪汽车在车展各阶段的用户覆盖都持续领先，明显高于行业均值 新浪车展成为广告主首选 数据来源：新华信10年北京车展汽车厂商调研项目 新浪在车展期间的内容专业性及影响力受到汽车厂商和媒体代理商的普遍认可 根据对网络广告的投放效果以及该网站的了解，选出您认为最符合该网站的描述？ 新浪车展力争强强联合 频道优势 车展优势 新浪汽车携手上海车展，力争提升客户品牌影响力，引导用户消费决策，创造新辉煌 最具行业影响力的媒体平台 最佳用户体验聚合最多目标受众 基于用户的 内容创新 打造用户首选 的车展平台 汽车+车展 强强联合 聚合受众 提升客户影响力 引导消费 新浪汽车在北京车展经验基础上提供创新及深化的营销服务 原 创 产 品 车型产品 行业观点 导购综述 网上展厅 高清图集 高清视频 原创视频 微博 整合车展访谈内容形成在线论坛 营 销 推 广 创新广告形式 整合精选资源 内容营销 注重传播范围 注重传播效果 将用户购车需求与车型报道结合 频道原创影响力汇集的原创汽车视频栏目 品牌栏目及原创内容矩阵全面报道 丰富的特型广告展示企业营销诉求 推出升级版网上展厅整合展车精华内容 高清图片浏览器放松车型和模特图片 专业视频拍摄团队呈现展车展台盛况 网友参与车展多视角播报看点更多 贯穿全站的整合资源助力推广 充分利用内容营销进行深度传播 互动活动 综合平面媒体和电波媒体进行广泛传播 深度解读行业动态 提供真实购车指导 整合线上线下互动活动提升传播参与度 新浪汽车2011年上海车展报道特色 专题内产品整合丰富内容，形成以车型产品为关键的车展内容集成平台 新浪汽车2011年上海车展报道特色 营销利器新浪微博助力报道 最精准的消费人群 话题引爆，病毒传播 以原创内容深度解读行业热点 以网民视角关注车展盛事 微博客多视角展现上海车展亮点 网友视线看车展 充分挖掘上海车展热点，提供丰富的花絮，汇集车展热点话题 承载线上互动活动 借助新浪汽车新闻五大品牌栏目整合话题推出线上论坛，持续传播 高清图库乐赏无穷 鉴于用户对于图库的需求变化，从北京车展开始全部采用高清模式，为用户呈现最佳视觉享受 新生代监测机构调查数据显示，87.4%的车展用户对图片形式的报道非常关注 以用户需求为出发点，优化产品形式 名人草根总动员一起游车展 车展视频围绕展台、车型、模特全方位报道，并且可以对优秀展台和车型做更深入的诠释 邀请明星知名汽车杂志主编与新浪汽车主持人一起解读新车 真心话大冒险 缤纷互动营造网友超级体验 最劲爆的车模话题 寓教于乐的车展知识 八卦话题 新奇创意 新浪活动模式的转变，用心创意+用心沟通=超级用户体验 营销服务体系特色 集结全站精华资源 提供最贴近购车需求的内容营销资源 热门频道 优势产品 新浪首页 新浪财经 新闻中心 新浪军事 新浪体育 手机新浪网 新浪博客 微博 微博大屏 汽车魔图 静探车展 高清组图 行业访谈 草根博客 围绕上海车展专题，充分调动汽车频道报道优势，联合其他热门频道，打造完善的营销服务体系 回报亮点1：车型产品全面升级 更紧密的结合“内容营销” ，打造全方位推广 2011年上海车展将在以往车展基础上完善车型产品报道体系，锁定展车传播特性，推出4类营销产品满足企业推广需求。 新车聚焦 至尊展车 热销车型 微型展车 更多黄金资源，更多的配合广告，打造超值回报 赞助打包广告 打造超值性价比 每一个赞助项都打包了一定量的广告，保证推广效果。打造回报的高性价比。 高性价比 高曝光 更多资源打通 组合推广、扩大影响 新浪首页+新闻中心+汽车频道 汽车首页+二级页+专题页 结合目的 捕捉受众、深入宣传 黄金资源 绝佳推广位置 捕捉所有符合目标受众的推广平台，扩大宣传，强化宣传影响力。 回报亮点2：名牌栏目更精益求精的