互联网电视的机遇和挑战.ppt

网台联动五种模式 网台联动主要有五种模式：联合推广、联动播出、联合制作、联合购买、联合营销。 1、联合推广可以让影视剧未播先热 2、联动播出能够直接刺激双方的收视率，时间段的补充和人群的补充都是建立网台联动机制的关键 3、联合制作可以让更多影视剧内容适应网络时代的观众需求 4、联合购买可以让电视台和视频网站相得益彰，相互促进收视率，内容提供方的价值也会更大 5、联合营销可以打通电视与互联网营销的环节，让广告主实现最大的品牌曝光，并与目标消费群体实现最大范围的接触 传统媒体/新媒体的融合联动 统一策划、联动、融合 构建舆论场 相互配合、优势互补 特点 传统媒体 主导、权威、专业、方向 新媒体 多样、自发、 广泛、互动性 作用 传统媒体 权威引导 、理性说明 新媒体 草根表达、 情绪疏导 电视机和手机作为互联网终端将扩大时空覆盖能力，进一步促进媒体融合联动。 媒体联动融合促进三屏联动 传统媒体和新媒体真正的联动融合：一个媒体集团下按照业务流程（内容制作、内容集成和营销）分工，不再按广播、电视、互联网等媒体形态去分工。这样才能联动和融合构建一个新的舆论环境。 CNN新闻网站等一个队伍同时制作传统电视版、互联网博客版， 手机版 三屏联动：三屏内容的统一策划、制作、分发、联动 现况：传统媒体往往在舆论的形成上落后于新媒体，新媒体先把事情提出来了，传统媒体再后续跟上，这是脱节和不完整的。 三、智能电视机 智能手机/Pad成功催生智能电视机 智能电视：搭载操作系统，支持全网浏览、网页视频 点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等 电视机制造商掀起智能电视热。视图绕过38号令的限制， 各厂自主研发操作系统，现在有向安卓靠拢的趋势。内置牌照电视台的客户端。自办应用商店 智能手机/PAD/智能电视机屏幕分辨率、硬件平台和操作系统趋同。为三屏联动提供便利。 电视机厂商发展智能电视 创维E96RS系列智能电视搭载Android操作系统，支持在线智能升 级，在Android系统的智能手机或平板电脑上安装客户端软件可通过WiFi将手机/PAD做为遥控器、无线鼠标、游戏手柄等控制电视 TCL V8200 系列，内置Android+（42寸）或windows7操作系统。自办电视应用程序商店，并同步启动全球应用程序软件开发大赛 海信智能电视采用自主的HiTV-OS和Android(?)自办应用商店.大力发展个人智能电视 长虹智能电视基于AndroidOS实现电视、PAD、智能手机间互相控制 康佳网锐智能电视已拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏。建设了线上的互联网平台——锐族馆，这是一个集产品介绍、SNS、商城以及活动专题于一体的多功能综合服务的平台， R-box智能电视终端，采用Android智能系统、支持互联网浏览、视频通话、高清视频、数字电视、3D游戏等。手柄圆形触控板可以实现类鼠标操作 不同终端之间的互动（三屏联动） 智能电视、Pad和智能手机之间的同步互动 用手机/Pad做遥控器遥控电视机-触摸体验 将手机/Pad上看的内容“甩”到电视上 相互配合开展Web2.0交互业务 社交电视 智能电视标准化情况 2011年上半年，《网络电视多媒体通信设备要求》、《网络电视多媒体通信功能要求》以及《彩色电视机信息化指数评测通用规范》的出台， 由中国递交的《互联网电视概念模型》提案也已获IEC TC100国际标准化组织批准通过为研究项目。 工信部启动“多格式视频设备接入互联网应用标准” TCL、海信、长虹发起成立中国智能多媒体终端技术联盟。旨在建立智能多媒体终端的中国标准，包括智能电视应用技术标准、智能电视互联互通 智能电视发展迅速但还未被市场广泛接受形成热潮 “五一”小长假七天液晶电视零售量仅有175.3万台，同比下降了11% 。3D智能电视热点未能有效拉动平板电视销售 智能电视产品渗透率达到8.3% ，增长迅速 39号令的限制和内容版权问题制约智能电视发展 四、互联网电视的两种模式 两种互联网应用模式 Native APP 应用 应用程序运营在用户终端上（安装客户端软件） 客户机/服务器C/S模式 Web App 网页应用 应用程序运营在网站服务器上，用户终端使用通用浏览器 浏览器/服务器B/S模式 两种互联网电视机的工作模式 客户端 软件 浏览器 互联网 网络电视台 集成播控平台 应用 大量视频网站 C/S模式（应用） B/S模式（Web应用） 带围墙的花园 应用业务的两种模式 苹果模式：基于人见人爱的I phone，以C/S模式，在互联网上建立一个封闭系统。开放开放工具给第三方开发者，