第三讲广播电视事业的发展规律.ppt

第三章 广播电视事业的发展规律 第一节 生产力是广播电视事业发展的基础 一、科学技术的先导作用 1、技术进步对电视新闻叙事时空的拓展 （音频连线和视频连线） （双机、多机拍摄） （直播常态化） 2、技术进步丰富电视新闻的叙事素材 （虚拟演播室） （视频摄录设备的数字化以及由此带来 的小型化、普及化） 3、技术进步改变电视新闻的叙事形式 （互动节目） 二、媒介竞争是广播电视事业发展的动力 1、第一层面的竞争：广播电视与其他大众传媒的竞争 广播电视与书籍杂志的竞争 广播电视与电影的竞争 广播电视与报纸的竞争 2、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争 广播行业内部的竞争（播出量、技术、节目、经营管理和人才） 广播与电视之间的行业竞争 电视行业内部的竞争（频道、节目、经营管理和人才、技术） 3、第三层面的竞争：广播电视和新媒体的竞争 传播速度的竞争 传播深度的竞争 传播广度的竞争 传播可信度的竞争 传播手段多元化的竞争 三、受众是广播电视事业发展的支点 1、广播电视受众的特点： 广泛性 复杂性 自主性 隐匿性 稳定中的流动性 2、受众的地位和作用： 受众是广播电视产品的消费者和使用者 受众是信息传播的对象和目的地 受众是信息传播的参与者和行为主体之一 受众是传播活动的反馈者 3、受众的心理 共性心理： 求新重快——受众对信息的时效性要求越来越高 求知重趣——贴近生活、饶有趣味的知识 求真重美——信息的真实性和信息表达的美感 求富重乐——致富的信息和娱乐的信息 求深重活——信息的深度和创新的力度 个性心理的决定因素： 气质——多血质、胆汁质、粘液质、抑郁质 年龄——儿童、少年、青年、中年、老年 性别——男性与女性的差异 地域——相对开放地区；相对封闭地区 职业——不同职业产生不同心理 文化程度——低、中、高 4、文化创意对广播事业发展的影响与作用 （1）、广告 消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产。 （2）、建筑 建筑设计，计划审批，信息制作。 3、艺术与古玩 艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家具、 其它大量生产品（如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售， 包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售。 4、工艺 纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示。 5、设计 设计咨询(服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等)，工业零部件设计，室内设计与环境设计。 6、时尚设计 服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径。 7、电影录像 电影剧本创作，制作，分销，展演。 8、互动休闲软件 游戏开发、出版、分销、零售。 9、音乐 录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲。 10、表演艺术 内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演，旅游，服装设计与制造，灯光。 11、出版 原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版，数字内容出版。 12、软件设计 软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计。 13、电视广播 节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售），传送 第二节 广播电视的特征 对象广泛 时效性强 丰富直观—— 文学： 文学的音律美、节奏美使解说词生动流畅、情理兼备、铿锵有力； 绘画： 三维空间焦点透视方法是电视构图的重要准则，通过机位调动、景别的转换来调整构图，突出立体效果，增加真实感和美感 西花厅的强国梦（《周恩来》节选） 广袤的原野上，一团黑灰色的蘑