0元品鉴团新方案.pptVIP

0元品鉴团 新浪河南商业运营 出品 * 目录CONTENTS 背景介绍 推广主题 商圈回报 推广资源 物料准备 活动流程 他们缺乏的是运营手段，和心理战术； 他们只注重销量，而忘记深究网友的消费内心； 他们留下了爱占便宜的无效顾客，却流失了忠实会员； 我们仅仅用现场认证照片已经不能满足网友的疑虑； 我们需要更多网友真实的声音； 我们要借网友内心发声！ 新浪团开启新的团购模式---我们仅仅效仿了某些行业里的试吃员，试床员，试用员…… 到目前为止，众多团购更加倾向于对餐饮美食类产品进行价格战， 而忽略了商家的目的…… 他们因团友的聚集，增加了长时间排队的投诉， 他们因更多团友对产品的对比，得到的都是网友的指责， 最终，没了口碑，还流失了诸多忠实顾客…… 扩散人群：新浪用户、微博用户、线上网友、线下市民 团购新形式：官方微博以派福的形式发起招募， 以及团购页面0元邀请网友品鉴美食 围绕主题：0元品鉴团 推广呈现：美食联盟 活动主题设定相关建议 富有吸引力的主题，串起活动内容、带动微博热议 1. 与当地生活特色贴近 2. 能引发城市年轻族群共鸣 3. 根据主题能延展出丰富的互动话题 1 主题介绍 微博推广，口碑互动（活动简单操作流程） 2 1501人 报名网友需要有一颗热爱生活、热爱美食的心！ 使用新浪微博，粉丝数超过30人 成为新浪团郑州站、新浪河南美食频道、万福祥宫廷药膳美食阁粉丝 微博分享该条团购信息，并@万福祥宫廷药膳美食阁及@新浪团郑州站、@河南美食 品鉴过程中，能用手机发送现场美食图片、品鉴感受（不少于3条） 活动结束后，在新浪微博或(河南生活版论坛)撰写美食心得 报名网友能保证准时参与活动 为了做后续的高人气团购效果 为了品牌的树立 为了赢得更多用户资源 为了获得更高的关注度 为了增强目标群体的黏着度 【新浪团】开启团购新模式 联手美食频道 打造花样享受 0 元品鉴 人气关注 主题介绍 店家回报 录入观点 录入观点 录入观点 3 关键词：人气度、知名度、更多会员资源 微博快跑针对商圈店家现场网友互动，微博拍照转发，聚集网友造势 官方微博开通，结合 @新浪团郑州站 进行线上线下微博派奖 知名度提升、势力扩张、好感加强、发掘潜在需求 团购页面 产品店面视频 活动专题 微探店现场 人气度 知名度 客户量 活动回报 店家付出形式 免费品鉴名额 优惠券、代金券 店家回报 4 视频植入 团购资源 2011-03-17期团品：联合郑和一品制作视频拍摄，策划美女主播互动环节，夢樂仕冰激凌限购300份代金券，限时一抢而空，所谓的品牌宣传造势就是如此强大。 为商家提供视频拍摄，更好的将产品展现给网友，目的是为了获得更多网友对产品更高的认知度； 网友的心理深究显示：产品的真实呈现很重要； 顾客就是上帝---商家成败的关键。 策划视频拍摄情景，美女主播的亲临现场、微博派福现场互动等环节可设为视频拍摄内容。 商家真实场景拍摄 网友真实体验呈现 现场视频拍摄 贴合网友消费心理 新浪团现场认证 商家现场 网友消费体现0元品鉴主题 现场：0元品鉴团网友消费现场体现活动主题，回报商家； 现场：品鉴团网友随手拍，发微博； 线上：美食频道论坛，撰写美食心得； 视频：新浪团郑州站拍摄现场视频； 结合：美食频道微探店(吃货见面会)，将商家更贴近网友； 现场回报 商家可以做什么？ 发个报纸豆腐块广告？ 挂横幅派传单？ 发群发短信？ 论坛发广告帖被删或无人问津？ 统统都不用了！ 在微博的时代，商家即媒体 你可以通过微博…… 上传诱人产品图片 关注同城网友，增加品牌曝光率 转发网友好评，获得美誉度 与网友互动答疑，赢得忠实顾客 发布必威体育精装版菜品和促销信息，销售产品 留下最便捷的联系方式 通过微博，网友甚至可以直接预订位置…… 5 6 转盘抽奖 团购资源 团购页面呈现，不止是文字和图片 专题回报 7 1.精致的专题页面呈现 2.精心策划专题活动 3.商家详细介绍，产品展示 4. 迎合消费者心理 商家专题强势呈现 结合商家产品，考虑产品性质，精心策划专题活动，呈现商家优势，让更多网友通过团购平台、专题活动对产品有更进一步的了解和关注。 高谷俱乐部活动专题 河南中德宝活动专题 唯美360女人养生馆活动专题 现场物料 整合资源 8 现场易拉宝 现场指引 现场海报 宣 传 单DM 宣传物料 线上宣传 整合资源 物料准备 微博派奖 团购折扣 临近商圈 借势推广 新浪首页黄金资源 新浪河南站首黄金资源 商家回报： 全程活动新浪品牌支持 微博绑定进行 投放位置 呈现形式 刊例价 打包优惠价 新浪首页 浪首文字链 9000元/日 浪首矩形广告 80000元/日 新浪河南站首 顶部通栏广告（或扩展通栏） 1