2010年河南饮料市场消费者调研数据分享2010年11月.pptVIP

- PepsiCo Confidential - * Zhengzhou Pepsi-Cola Beverage Co., Ltd 数据来源MillwardBrownACSR * （仅限内部使用，请严格必威体育官网网址!） * （仅限内部使用，请严格必威体育官网网址!） * 2010年河南市场消费者调研数据分享—R2 2010年11月 II.百事消费者追踪调研报告 Appendix 百事消费者追踪调研报告 饮料市场总体概况 碳酸饮料市场 1 饮料市场总体情况 2 CSD品牌关键指标和品牌沟通认知 3 CSD销售激活 为了保证样本的随机性，我们采取随机抽样并辅助以配额控制的方法 随机抽样通过运用地址块的划分，右手原则和敲门入户的方法实现。访问集中在城区范围内 配额控制的运用主要是为了保证样本在目标人群的代表性，数据来源为该城市的统计年鉴。 抽样方法 访问方法 根据问卷长度和所需出示的访问辅助材料，采取面对面的入户访问 男性/女性,12-39岁，前70%的家庭月总收入 过去4周内至少喝过一次碳酸饮料,且饮用频率不少于每月一次 否则则在询问有关软饮料产品问题后终止 访问人群 ZZMU消费者调研数据采集和抽样方面 碳酸饮料 其他类 过去4周渗透率% 每月饮用频次 喜爱程度% VS R1 99% 6.6 37% 奶制品 功能/运动 76% 15% 15.1 1.0 9% 2% 60% 2.2 19% VS R1 VS R1 即饮茶 瓶装水 81% 8.8 4% 奶制品 功能/运动 奶制品 功能/运动 果汁饮料 77% 4.4 25% +1 -1 - -7 - +2 +5 - +3 - -5 +1 -0.1 - -0.6 -0.6 -3.1 +0.2 总体软饮料渗透率情况 与5-6月相比，郑州市场总体软饮料的饮用渗透率基本保持稳定 与5-6月相比，8-9月份消费者更偏爱碳酸饮料和果汁饮料 备注：R1指第一轮消费者调研报告 总体软饮料品牌认知情况 在郑州软饮料市场中，康师傅是认知度最高的品牌，紧随其后是三大碳酸饮料品牌-可口可乐、雪碧和百事可乐。 CSD品牌认知情况_R2 VS R1 在第一提及认知上，百事可乐与可口可乐、七喜与雪碧 都有较大差距，美年达与芬达差距相对较小 相比5-6月份，8-9月百事可乐的第一提及有所增长，而可 口可乐和雪碧有所下降 8-9月，百事可乐和七喜的无提示认知有较为明显的增长 总体而言，百事可乐在8-9月消费者的自发认知上获得了 一定的增长。柠檬类的自发认知率相比5-6月出现增长, 其中七喜的自发认知率增长显著。与此同时，在夏季 果味类碳酸饮料各品牌的第一提及都有不同程度的上升 CSD品牌渗透率情况_R2 VS R1 可乐类和果味类在广度和深度饮用渗透率与前期相比基本保持稳定 柠檬类在各层次的饮用情况都出现了下降，雪碧是造成柠檬类饮用渗透率下降的主要原因 随着夏季的到来可乐类和果味类在饮用 频次上所有上升 CSD品牌饮用场合_R2 VS R1 郑州市场中，消费者更偏向在就餐场合饮用碳酸饮料，其次是外出或相关时和休闲娱乐时 相比5-6月，8-9月消费者在饮用碳酸饮料的场合上的比例变化不大 CSD品牌关键指标_可乐类 R2百事VS可口 12-39岁 百事可乐 认知 (提示认知) 曾经尝试 (过去12个月饮用) 最近尝试 (过去4周饮用) 经常尝试 (过去7天饮用) 忠实度 (最常尝试) 88% 38% 71% 97% 68% 60% 可口可乐 Aug-Sep10 Aug-Sep10 Aug-Sep10 Aug-Sep10 8-9月份，可口在认知率、品牌偏好和深度饮用率上的表现依然高于百事 8-9月份，百事在经常尝试的转换率上超过可口，但在最近尝试的转换率上与可口差距较大 CSD品牌关键指标_可乐类 百事R1 VS R2 12-39岁 R2 认知 (提示认知) 曾经尝试 (过去12个月饮用) 最近尝试 (过去4周饮用) 经常尝试 (过去7天饮用) 忠实度 (最常尝试) 38% 71% 85% 44% 57% Aug-Sep10 May-Jun10 R1 88% 对比5-6月，百事可乐在认知率、品牌偏好和深度饮用率上均有不同程度的上升 8-9月份，百事经常尝试转换率高于5-6月，但是曾经尝试的转换率低于5-6月 12-39岁 百事品牌形象R2 vs R1 12-39岁 品牌形象百事VS可口_R2 在品牌形象上，8-9月份消费者认为百事比5-6月份更具有时代性，包装更吸引人，但是在就餐场合不容易买到 在品牌形象上，可口可乐比百事更占据优势，但两个品牌均不被认为是有益于健康的，在“有吸引人的包装”这一指标上，百事与可口差距最小，而在“餐饮场合容易买到”这一指标上