CHE168 铃木09年度传播方案（08 12 17）.pptVIP

2008年12月17日 抓住用户购车兴趣点，挖掘铃木的传播要点 * 09年车市遇冷，用户购车转向精打细算，用户开始关心 综合性价比如何？ 油耗高吗？ 耐用吗？ 我们的传播课题：铃木（超级维特拉）是一款具有成熟的、耐用的、环保的、高性价比的越野车 根据汽车销售季节和事件，传播内容有的放矢 * 以“旺季做销售、淡季做市场”的原则，找准时机，推出符合销售时间特点的内容，更容易触动用户产生购买行为 1月 （重点） 销售季节：年底购车旺季 传播要点：市场促销方案（突出高性价比） 2月 销售季节：淡季 传播要点：品牌推广、车展预热 4月 （重点） 销售季节：上海车展，用户关注度高 传播要点：品牌推广、重点报道、高层专访 5月 （重点） 销售季节：小黄金周、用户短途出行 传播要点：市场行情报道、情景试车专题（突出越野性、环保性） 9月 （重点） 销售季节：金九银十购车黄金期 传播要点：导购类-对比导购、购车指南（突出高性价比、技术成熟） 10月 （重点） 销售季节：大黄金周、用户自驾游出行 传播要点：典型用户自驾游体验（突出耐用） * 超级维特拉、吉姆尼属于耐用性、环保型、成熟的越野车 通过长期试驾评测，经过各种路况、使用、时间的长期考验，充分发挥产品的各种特性 以第三方的专业解读铃木产品卖点，增强用户购车信心 合作形式：每10000公里，出1篇评测文章/专题 建议：长期试驾评测，挖掘产品的耐用性 传播节奏图 * 1月 2月 4月 5月 9月 10月 合作内容列表 * 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 首页往日回顾　 300000 300000 　 1个　 首页头条 情景试车专题 赠送 赠送 　 1次 　 上海车展重点报道 50,000 50000 　 1篇 首页必威体育精装版资讯 用户体验报告 250,000 250000 　 5篇 首页必威体育精装版资讯 原创文章 软性 配合 280,000 280,000 20,000 14 中心通栏 论坛频道 420,000 420,000 30,000 14 可扩展通栏 视频图片频道 420,000 420,000 30,000 14 右侧按钮1 行情频道 280,000 280,000 20,000 14 一区通栏 聊车频道 360,000 360,000 30,000 12 可扩展通栏 导购频道 240,000 240,000 16,000 15 热点文字链 所有文章页 配送 240,000 480,000 40,000 12 右侧按钮1 所有文章页 150,000 300,000 30,000 10 中心通栏 首页 600,000.00 210,000 420,000 60,000 7 顶部通栏 首页 CHE168 TotalCost Special Cost TotalRate card Rate Card Days Format AD Location Website 备注：由于2009年刊例价格尚未出台，所以以上排期中的价格是2008年刊例价，待出具体排期时价格和点位会有相应调整。 硬广合作内容 * 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日 提示:资源缺失,30\31日调整到28\29日 提示:资源缺失,30日调整到31日