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活动主题 一个北方大龄女青年心中的中国地图 我的足‘G’ — 吾心中的一亩八分地儿 核心思想：以Google map为主元素，用户可以在地图上随意圈画、标注，绘出自己心中的地图，比如三国地图、中国区域图以及自己的足迹等，不同用户的不同标注可以引起其他用户的互动以及争议，从而扩大用户的关注度和参与度！ 活动价值：以自主、个性的参与方式激发用户体验的欲望，从而逐渐拉动用户体验更多产品… 活动内容 我心中的中国地图 我这一辈子 我心中的三国 我的足G — 吾心中的一亩八分地儿 1 2 3 本活动可从诸多角度去演绎，以三个核心角度为例： 每个人心中都有一个三国，用户可以将自己眼中的各方势力、人物进行布局，搞笑、诙谐、严谨、合理…任凭你的意愿…… 中国地域广大，地域的差异，尤其是地区间人群的主观臆断，使得每个人心中的中国地图千差万别，激发他们的情绪，一起来争议吧！ 成长、求学、工作、旅游、出差……全国各地的飞，接触不同的人、经历不同的事，留下不同的记忆，绘制自己的一辈子，激发共鸣！ —— 三十六G —— 寻找G忆 —— 独特印G 活动示例 — 我心中的三国 配合传播 常规传播 人际传播 话题传播 根据不同传播内容和阶段，拟定不同话题配合 图片贴（晒图） 图片故事（活动改编） IM / 圈子传播 QQ、MSN等 游戏相关群内传播 SNS网站内部互动 开心网、校内网相关互动 形式 两种形式相结合 配合传播举例：话题传播 活动前期 活动中期 活动后期 话题举例： 假如诸葛亮爱上了小乔，三国会怎样？ 哪里安营扎寨，看我的中国地图！ 从出生大本营，到游遍全球！ Google map我自己的地图！ 话题举例： 这样说你的家乡，你认同吗！ 同感啊，和我一样漂泊的二十年！ 凭什么说上海人是小市民，奴都是小次佬！ 超强，比Q三国还Q的三国势力图！ 话题举例： Google map 我个性的开始！ 原来Google还有这么好玩的功能！ 真是人心隔肚皮，原来大家都这么想！ Google 貌似真的很强大…… 依据活动不同的阶段，配合不同的传播话题对受众进行有效引导！ 传播目的：强化Google优势对比，深化用户认知 直接对比 用户体验故事论证优势点 借助幽默视频引发高潮 通过产品说明吸引关注 用户故事 视频营销 传播目的和节奏 传播节奏： 传播内容 — 直接对比 规避：单一、乏味的截屏式对比 采用：二次加工的漫画式产品说明 主要内容：将Google的核心优势，如整合有哪些信誉好的足球投注网站、igoogle个性化首页、交通流量查询等，融入到生活场景应用中，并提炼成有趣的标语，进行传播！ 阶段价值：采用生活化、网络化的方式快速激发用户关注，引发共鸣。 传播内容 — 用户故事 主要内容：把有哪些信誉好的足球投注网站引擎对比的用户故事，进行信息包装，将Google的优势植入其中。 阶段价值：用真实的用户体验故事来论证优势对比，并强化共鸣。 传播内容 —视频营销（上帝也姓G） 主要内容：借助Google33种别人干不了的强大差异优势，将Google包装成“我能你不能”的感觉，语言轻松幽默，最后以“我懂我行，全知全能，上帝也姓G”而结束。 阶段价值：通过病毒营销的方式，将产品对比引向高潮。 1 2 3 4 传播内容 —视频营销（上帝也姓G） 配合传播 话题传播 草根博客 邮件转发 图片故事 视频短片 手绘漫画 配合三个阶段的对比传播，将差异化有效放大 Google 优势比较 配合传播举例 — 视频短片 上帝也姓G 核心内容：把视频短片作为一个网络的爆破点，在网络上由点到面形成病毒营销，加以话题传播和转载，将影响力无限放大。 选择视频网站上传短片 1 六大渠道传播、配合 2 进行信息转载的同时，引发大家讨论 引导用户体验尝试 3 拉动用户由关注到尝试使用 （BBS、IM、博客、邮件、SNS、有哪些信誉好的足球投注网站） 配合传播举例 — 手绘漫画 核心思想：整个漫画式的说明书将以轻松幽默的方式呈现，因此在传播的过程中，在阵地的选择和话题的配合上，将以此为指导，增加用户的亲和力和关注度； 传播节奏： 漫画上传：在IT、娱乐等论坛的贴图专区上传漫画说明书； 配合传播：随后进行大量的转载和传播（SNS、IM、BBS等） 用户引导：并配合博客、图片故事等方式进行体验性的展示，激发用户的尝试欲望！ + 关键字= 网络生活 Google关键字晒运动 无所不晒，关键字也能晒出来 制造一个网络事件Google关键字晒运动 传递最好的中文有哪些信誉好的足球投注网站的概念 扩大有黏性的Gfans群体 谁在晒：Unique的人 晒什么：Unique的关键字 脑残族 音乐 图片 资讯 娱乐 行业 Google + 关键字 骨灰级宅男 公司白领 干物女 凤凰男 怪蜀黍 …… 小萝莉 专家 一个骨灰级宅男