浅析名人微博影响舆论的原理与模式_赵新.pdf

2011年第8期 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 传播实务/CHUANBOSHIWU 浅析名人微博影响舆论的原理与模式 赵　新 [中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4（2011）8-064-3 内容提要 ：网络时代的快速传播和去中心化讨论使得舆论引导工作愈加复杂和困难，但微博在我国的迅速 普及和微博参与问题讨论的高度热情，又为舆论引导工作另辟蹊径。而名人微博因其个人影响力由现实社会过 渡到网络空间，在成为意见领袖方面有着天然的优势。本文从意见领袖和议程设置理论出发，来探索名人微博 的舆论影响力形成的原理及名人微博影响舆论的模式，从而为加强舆论引导提出可行的建议。 关键词 ：舆论 引导 名人 微博 意见领袖 在网络时代，互联网的快速传播使新闻扩散得更 为发布新闻信息、表达思想观点和就公共话题进行辩 快，往往让政府和传统媒体猝不及防，难以及时作出 论的舆论场域。微博的传播特性、庞大的规模和微博 应对。而且网络空间的去中心化讨论，难以发出较为 作者参与问题讨论的高度热情，使得通过微博引导网 一致的声音，更增加了舆论引导的难度。因此，加强 络舆论成为可行之策。 舆论引导工作，除了政府和大众媒体之外，亟需寻求 可靠的第三方舆论引导力量。 一 . 名人微博舆论影响力的形成原理 自 2009 年以来，微博在我国迅速普及。微博集 纳了 WEB2.0 网络交流工具的诸多特征，例如接近“零 名人微博是微博中的特殊群体。名人微博的特殊 时间”生产、发布、转载和反馈信息，核裂变式的高 性在于“名人 = 效应”的存在。名人的出现所达成的 强度传播，与传统媒体的密切互动等，并日益演变成 引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿 录片市场的繁荣，为广大受众创造更多的精品，提升 ④朱智贤主编 ：《心理学大词典》，北京师范大学 受众的文化和艺术审美价值，丰富他们的视觉语汇， 出版社，1989 年版，P308 为纪录片市场的繁荣奠定一个坚实的群众基础。 ⑥ /wiki/%E7%BD%97%E 另外还需要说明的一点是，价值观的测量是一项 5%85%8B%E5%A5%87%E4%BB%B7%E5%80%BC%E8%A7%82%E 艰巨、复杂的工作，因此，本文也只是利用复杂的理 8%B0%83%E6%9F%A5%E8%A1%A8 论和方法，做了一个简单的实验，得出了一点结论， ⑦ Robinson，Shaver Wrightsman 主编 ：《性 因此，本研究还存在诸多不足。 格与社会心理测量总览》（Measures of Personality and Social Psycho-logical Attitudes），杨宜音， 注释 ： 彭泗清译 ：远流出版社，1997 年版，P871 ①何苏六 ：《中国电视纪录片史论》，中国传媒大 学出版社，2005 年版 作者单位：新乡学院新闻与传媒系 ②③⑤杨宜音 ：《社会心理领域的价值观研究述 要》，《中国社会科学》，1998.2，P83-93 现代视听/64 传播实务/CHUANBOSHIWU MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 2011年第8期 名人的心理现象被统称为“名人效应”。名人效