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②包装的功能 促销功能——2宣传企业形象 通过包装设计，不仅使消费者熟悉商品，并增强对商品品牌的记忆与好感，储存对商品企业的信任度，使包装设计成为市场与各种消费因素、消费环节进行全方位的渗透的最直接的有效工具。 ②包装的功能 促销功能——3装饰 包装设计在考虑一般性功能与特定性功能外还具有美化作用和装饰形式感。如化妆品包装的造型多样而奇特，独具匠心，透明，半透明的各种机理给人以美感。包装设计不仅给人以精美的观赏性的视觉感受，还体现出浓郁的文化氛围。一套火柴盒贴 的设计，可以是企业形象，也可以是风景动物，音乐舞蹈的装饰性的图案等。 茶叶礼品包装设计以温馨的色调与柔和的肌理传达出贴切的、特有的风韵与气息，在强烈的传统文化节律中表达出诗意。 在某些特殊商品，如CD的封套，音像制品的包装设计，装饰语言的运用与效果则十分重要，往往起着决定性的作用。 ②包装的功能 促销功能——3教育 在包装的促销功能中，不仅有物质性、经济性的因素，还有精神性，教育性的作用。 “吸烟有害健康”的字样往往被规定必须在出售的同类产品上标示，使人们在购买这一商品时引起注意，受到教育。 儿童类的产品上会印有启迪智慧的内容，使他们在使用产品时受到教育。 从广泛意义上来看，现代包装设计中有图形，色彩，文字等装饰形式效果也能起到潜移默化的审美作用。 第三节 包装设计 ③包装的分类 1按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。 第三节 包装设计 ③包装的分类 2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。 第三节 包装设计 ③包装的分类 3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 第三节 包装设计 ③包装的分类 4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。 第三节 包装设计 ③包装的分类 5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。 第三节 包装设计 ③包装的分类 8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。 9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。 10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。 第三节 包装设计 ③包装的分类 11.按包装技术的防护目的分类，可分为:防潮包装、 防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防火包装、防爆包装、防盗包装、儿童安全包装等。 12.按包装技术的不同分类，可分为:透气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。 总之，包装可从不同角度加以分类。包装的管理部门、生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、设计部门、教学部门等，都可选择适合自己的特点和要求来进行分类，以利于本系统工作的顺利进行。 第三节 包装设计 ④优良包装的要求 1有效地保护 2方便生产制作 3方便物品的填放、运输、存储 4便于携带、便于开启、存放 5不会对使用者造成伤害 6有利于环境保护 第三节 包装设计 ⑤消费心理决定包装表现 1求便心理 购物求方便是最基本的心理。例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选，组合式包装的礼品篮可以方便使用，软包装饮料方便携带等。 2求实心理 包装设计必须能够满足消费者的核心需求，必须有实在的价值。 3求新心理 特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬产品的优越性能。 第三节 包装设计 ⑤消费心理决定包装表现 4求美心理 “买椟还珠”的故事对于消费者本人来讲是一种愚蠢的行为，是一种损失，但对于商家来说，确实绝对的成功。精美的包装能激起消费者高层次的文化需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言也是一种美的享受。 5求异心理 有些消费者，特别是年轻人，喜欢与众不同，极力寻找机会表现自我。 第三节 包装设计 ⑥色彩个性，包装个性 色彩科学使用在包装设计上可起重要作用。 对日常生活必需品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、茶叶等，这类商品包装的色彩设计应具有两点特征：一是能引起消费者的亲近感；二是要可以突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗