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一、2014.央视一马当先 2014开年：央视收视 锐不可当 2014年开年至今，央视整体份额32.27%；春节一周，央视整体收视份额达36.57%；其中大年三十和大年初一的收视份额分别高达44.96%和40.25%。 2014年开年至今央视高收视启航 启航2014 星光大道 中国好歌曲 春晚 黄金100秒决赛 过年7天乐 出彩中国人 梦想公益盛典 数据来源：CSM，全国测量仪，4+ 30 央视多频道集体发力 独占鳌头 2014年以来，央视荧屏多点发力，全国前十央视占据6席，包揽前三；春节期间更是独占7席。 春节期间频道收视TOP10 数据来源：CSM，全国测量仪，4+ 2014年开年至今频道收视TOP10 数据来源：CSM，全国测量仪，4+ 排名 频道 收视份额% 1 CCTV-1 5.52 2 CCTV-少儿 5.35 3 CCTV-3 3.99 4 XX卫视 3.53 5 CCTV-6 3.10 6 CCTV-8 2.86 7 CCTV-新闻 2.35 8 XX卫视 2.26 9 XX卫视 2.12 10 XX卫视 2.09 排名 频道 收视份额% 1 CCTV-1 6.89 2 CCTV-3 5.54 3 CCTV-少儿 5.32 4 XX卫视 4.10 5 CCTV-6 3.26 6 CCTV-4 2.39 7 CCTV-8 2.28 8 CCTV-新闻 2.27 9 XX卫视 2.21 10 XX卫视 2.17 综艺频道：马力十足 大幅上涨 频道 全国测量仪 33测量仪城市 2014年 截至2月9日 2013年 涨幅 2014年 截至2月9日 2013年 涨幅 CCTV-3 3.99 3.00 33.00% 3.89 3.14 23.89% 2013年与2014年春节CCTV-3收视涨幅明显 数据来源：CSM，全国测量仪，4+ 马年春晚：收视率最高的春晚 央视春晚收视领跑 全国共有202家电视频道对春晚进行了同步播出，全国共计7.04亿观众收看，全国并机总收视率达30.98%，市场份额达70.99%，较2013年增加0.12个百分点，为四年来最高。 数据来源：CSM，全国测量仪，4+ 晚会 全国网收视率% 全国网市场份额% 央视春晚 30.98 70.99 湖南卫视春晚 2.34 7.67 辽宁卫视春晚 2.24 7.50 北京电视台春晚 1.03 3.22 马年春晚：最年轻的春晚 80后和90后成春晚评论生力军 数据来源：新浪微博数据中心 启用年轻人最喜爱的演员 全民热议：李敏镐与哈林《情非得已》 一夜成名： 90后小彩旗 感动国人：王铮亮《时间去哪儿了》 马年春晚：关注度最高的春晚 春晚官博关注度一路暴涨 春晚微博日均讨论量过千万 从除夕到大年初四，互联网上有关春晚的总曝光量超过2.25亿 数据来源新浪微博数据中心 从除夕到大年初四，微博上有关春晚的讨论总量超过1.66亿 与新浪微博通过二维码的营销合作，给双方带来了双赢的价值 综艺大战：央视旗开得胜 开年综艺前十中，央视包揽前四，独占八席！ 数据来源：CSM，全国测量仪，4+ 2014开年以来全国综艺排名top10 排序 栏目 全国网收视率 全国网市场份额 1 星光大道2013年度总决赛 2.66 8.91 2 出彩中国人 2.06 5.21 3 开门大吉 2.04 5.50 4 过年七天乐 1.96 7.38 5 快乐大本营 1.93 5.37 6 非常6+1 1.77 4.67 7 中国好歌曲 1.71 4.41 8 我是歌手 1.61 4.37 9 吉尼斯中国之夜 1.58 7.02 10 CCTV综艺盛典年度特别节目 1.43 3.86 《中国好歌曲》收视口碑双丰收 目标 集中度% 大学以上 142.36 干部/管理人员 161.25 人民币4101以上 129.07 日期 大学以上 干部/管理人员 人民币4101以上 2014/1/3 2.46 3.37 1.59 2014/1/10 2.07 3.30 2.78 2014/1/17 2.39 2.50 2.25 2014/1/24 2.60 2.29 2.35 2014/1/31 2.04 2.30 1.92 2014/2/7 2.88 2.75 2.19 三高人群收视始终保持高水准 好节目吸引三高人群 数据来源：CSM，全国测量仪 数据来源：CSM，全国测量仪，4+ 央视大剧连台 好剧齐发 不是“雷剧”也有高收视！ 名称 频道 收视率% 市场份额% 毛泽东 CCTV-1 1.97 5.36 父母爱情 CCTV-1 1.78 4.85 封神英雄榜 CCTV-1 1.45 9.07 舞乐传奇 CCTV-8 1.18 3.30 数据来源：CSM，全国测量仪，4+ “走心