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六一青年购物狂欢节 曾淑华
“六一”青年购物狂欢节
活动策划人:曾淑华
目 录
昨天还笑声绽放得像一串歌声,心花敞得像一朵云彩,
热热闹闹地玩游戏,吃小蛋糕,收小礼物,无忧无虑。
转眼已是长大的小孩...
你是不是也经常这样:
常常看着购物车里积压已久却迟迟舍不得购入的裙子...
常常看着收藏了很久的经典款却下了单又取消下了单又取消...
常常看着研究了半年的各种手机参数却迟迟舍不得犒劳自己...
开始常常看着天空感叹:
如果再给我一次机会,我一定珍惜孩童时想买啥就买啥的日子!
就在六一,一个属于自己的圆梦时刻来临啦!
今年的六一,让我们放下压力放下顾虑,再卖一次萌,
再犯一次二,享受童真的世界单纯的生活!
让我们再像孩子一样,为自己想买啥就买啥!
“六一”青年购物狂欢节,一个充满惊喜的狂欢!
让我们一起释放童真,一起尖叫!
活动背景
“六一”青年购物狂欢节——一个充满惊喜的狂欢
消费群体年龄细分:
18-25岁的小年轻人
25-30岁的中年轻人
30-35岁的大年轻人
消费群体经济属性:
学生群体
打工族
白领
富二代
品牌选择
打造一个令人尖叫的“六一”青年购物狂欢节
根据消费群体的特点,品牌选择上除了与品牌定位匹配外要满足高性价比,活力四射、时尚潮流的特点,且均属热销品牌,受青年群体追捧,还包括复古年代感,能唤起儿童时代记忆的品牌代表。
同时也要打造个性化主场内容。
品类与品牌如下:
潮流女装:韩都衣舍、欧时力、艾格等
潮流男装:杰克琼斯、GXG、七匹狼等
运动休闲服装:匡威、李宁、耐克等内衣家居服:南极人、猫人、浪莎等
潮流女鞋:达芙妮、天美意、百丽等
潮流男性:奥康、意尔康、红蜻蜓等
化妆品:相宜本草、御泥坊、欧莱雅等
3C数码产品:手机、相机、个人电脑等
珠宝:周大福、周生生、珂兰等
手表、个人护理日用品、毛绒布艺玩具、零食坚果、饮品类
市场传播
6月1日青年购物狂欢节
购物当天还送淘金币
线下店铺配合活动
5月1日-31日
派送优惠券抢电影票抢红包
5月20日支付宝
提前充值抢电影票抢红包
5月25日开始预售六一产品
5月26日-6月1日
进行六一活动的话题传播
“六一”青年购物狂欢节传播时间一览表
5月1日-31日派送优惠券 提前聚人气
1、签到抽奖/签到送礼(吸引买家重复访问网站店铺,
随时关注更新大促信息)
2、发放红包/优惠券
3、卖家提醒买家有会员特权赠予活动
4、可以起到预热传播宣传的效果
5月20日支付宝 提前充值抢电影票
1、支付宝提前充值抽电影票、天猫积分换电影票、支付宝余额支付
抽电影票、付定金抽电影票和抢红包等活动
2、可以引爆用户热情和活动氛围
活动主题
5月25日开始预售六一产品
1、预售六一产品,先进入预售付定金待开售后付尾款
可以缓解六一系统压力,精准锁定客户群体,预估销量提前备货。
2、持续预热传播购物节活动
5月26日-6月1日 进行六一活动的话题传播
1、活动期间,在天猫活动专题上,在“来往”活动平台上,新浪微博上,
上传文字或视频图片等讲述童年经历童年趣事,参与热门话题
#释放童真,六一青年购物狂欢#
2、 可获赠天猫优惠券和参与抽电影票和抢红包活动,且可以转赠好友
活动主题
6月1日青年购物狂欢节当天
1、活动当天购物满50元送100个淘金币,满100元送200个淘金币。
满100元送200个淘金币,满200元送400个淘金币。
2、品牌线下店铺和线上天猫旗舰店打通,与新浪微博和高德地图联合。
用高德地图查找附近参与“六一”青年购物狂欢节的店,店内营造个性化
的氛围,在店内可以试穿拍照发新浪微博参与互动抽电影票抢红包,
还可以参与店内童年游戏互动赢品牌优惠券在线上完成购买。
3、整个“六一”青年购物狂欢节发放5万张电影票,3亿元红包。
活动主题
与您相约 6月1日 青年购物狂欢节
让我们一起释放童真,让我们为自己圆梦!
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