《安徽电视台主持人大赛》行业协办方案.ppt

赛事电视呈现： 权益 平台 形式 频次 海选花絮 综艺频道 30分钟海选花絮 13期左右 晋级赛 综艺频道 80分钟节目 8期 总决赛 综艺频道 80分钟节目 1期 软植权益呈现： 活动现场：背景板，活动海报均体现产品提供协办商权益 主持人口播：感谢XXX护肤品或彩妆对本活动的特别支持（或产品提供） 定制：根据客户需求，定制相关软植（视赞助价格而定） 现场方阵：特约协办商可邀请观众或代理商来安徽电视台演播厅活动现场观看赛事（20—25人） 过于生硬的硬式广告，观众被动接受，对于品牌形象感知度效果大打折扣；运用软植广告充分使得节目特性与品牌形象有效共融，多次有效的暴露在主动观看栏目的目标收视人群中，加深品牌记忆，提升品牌形象。 网络权益呈现： 整合网络传播资源，及时跟踪赛事进程，进行话题炒作，在最短的时间内将传播效果最大化。 户外权益呈现： 户外落地宣传，与观众面对面接触，易于消费者接受品牌传播内涵，从而树立品牌在消费者心中的形象。 媒体关注： 附：2010年主持人大赛相关视频链接 超级新闻场：/programs/view/3goCtURYGeo/ 网闻播报： /programs/view/qu95QnUlsYI 优酷网： /v_show/id_XMjA5MjEwNTE2.html 合肥热线： http://www.hefei.cc/live/?id=95 安徽卫视： /v_show/id_XMjI3Mzc0MDA0.html 优酷网： /v_show/id_XMjI0NjY5ODUy.html 优酷网： /v_show/id_XMjMzODk3Mjk2.html 人民网：/GB/150716/157448/157453html 1+12的品牌传播 全媒运营海量曝光打造品牌营销整合新典范 特约合作价：108万+礼品赞助 （含卫视、经视、综艺频道广告费用） 2012年产品提供协办招商方案 行业分布 汽车 大赛指定用车和大奖车 珠宝 选手佩戴珠宝品牌和最佳才艺奖奖品 化妆品 选手、主持人指定化妆品和护肤品牌 主持风暴 席卷全国 新秀主持 集体亮相 优秀选手都有机会签约安徽广播电视台 你可以像张扬果儿一样甜美 也可以像余声一样大气 ………… 总之这里是为未来之星准备的星光大道 下一个名嘴就是你！ 活动策划背景 一、“限娱、先插”良好契机 2011年先是“限娱令”，接踵而至的是“限插令”，给全国以娱乐和电视剧主打的卫视及其他地面频道致命一击，安徽综艺频道的春天来啦！ 娱乐类节目的减少，正好为“主持人大赛”提供了良好的契机，这种以职业类选拨为主题的活动，必将大放异彩，再次掀起关注热潮。 二、深厚传播基础 从2005年的“猫人魅力主持秀”到如今的“安徽广播电视台主持人大赛”，主持人大赛已经走过了7个年头，已成为一个大品牌活动，积累了深厚的观众基础，具有超强影响力和传播力。 2010年的“主持人大赛”，大赛刚刚启动，报名人数就超过5000人，分别来自全国27个省市的200多所院校，以及其他电视台的在职主持人，同时新西兰和韩国的选手也慕名而来，传播之广泛，影响之巨大。 三、频道影响力提升 安徽综艺频道从2010年开播到现在，收视率和广告增长在全国的地面媒体中都是增长最快的频道，已从一个新兴媒体跻身为强势一流媒体，成为安徽最具影响力的综艺娱乐频道，频道品牌影响力骤升，为客户提供了一个良好的传播平台，越来越多的客户选择综艺频道，并取得了非常好的效果。 开播二年来，省网市场份额爆涨200% 排名 2009年 2010年 2011年 1 邻频道1 邻频道1 邻频道1 ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· 7 ··· ··· ··· ··· 综艺频道 ··· ··· ··· ··· ··· ··· 10 ··· ··· 综艺频道 ··· ··· ··· ··· 25 ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· ··· 综艺频道 开播二年来，自办栏目排名提升33位 2010年，排名提升30位； 2011年，排名跨入前7位！ 安徽综艺——大型品牌活动集聚地 安徽综艺节目发源地 安徽活动营销的领跑者 最优秀的综艺制作团队 安徽广播电视台主持人大赛安徽广播电视台传统的主持人选拔活动深耕安徽本土，影响全国2012，更加精彩！ 活动策划内容 活动主题：安徽广播电视台主持人大赛 活动目的： 活动周期：四个月 在全国推广综艺频道，进一步提升频道的品牌影响力，同时传递赞助商品牌内涵，提升客户品牌