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语言特征 4.运用了大量短句，整体感觉相当语体化。例如“牙好胃口就好，身体特棒，吃饭特想。”。 语言特征 5.注意小句音节数目的整齐对应，富节奏感。如“智能整句输入，无需选词；智能拼音纠错，改错为对；智能模糊音识别，南北通用”。 4 写意性广告体 写意性广告语 同写实性广告体相反，写意性广告体诉诸人们的情感，侧重于唤起一种热烈而又朦胧的好感或美感。信息本身已经被降到次要地位，写意性广告语力求渲染一种氛围，制造一种语境，追求一种格调，宣扬一种韵味，试图在商品和使用商品的人之间建立感情上联系，激起人们情感上的共鸣，从而刺激人们的消费欲望，引起受众的购买冲动。 特点 1.语言物质材料的运用上活泼自由，全面利用语言音、形、义的各种可能性。 特点 2.在语音层面大量采用押韵、平仄、谐音双关、四字格等语音手段。 特点 3.词语运用相当广泛，从口语词、文言词、外来词、方言词到成语、俗语、谚语。 特点 4.多用词语转意手段，并讲求词语的联想补充意义，大量运用描绘性情感性词语。 特点 5.在句法上多用短句、变式句、省略句、祈使句等。 特点 6.在修辞方面则有众多辞格的广泛应用。 特点 与文艺语体的特点极为相似，呈现出文艺语体的特征。 写意性广告体例子 1.白云畔人家（广州景云居地产广告） 2.每天水岸心情（广州珠江帝景地产广告） 3.别然生命之星失神——救救孩子们的眼睛 别让心灵之窗落尘——救救孩子们的眼睛 别让目光之剑卷刃——救救孩子们的眼睛 （浙江金华视力神特种营养液广告） 写意性广告体例子 轻而易举，高枕无忧 轻松一点，容易保险！ 我需要保险吗？我要保什么？我要保多少？上易保，你就知道！ 在易保网上保险，你将拥有： 1.科学的保险需求分析 2.公正的产品评估比较 3.度身定做的保险方案 4.生动有趣的保险知识 （易保保险广告） 谢谢 观赏 青衣2011.08.29 青衣2011.08.29 青衣2011.08.29 青衣2011.08.29 青衣2011.08.29 青衣2011.08.29 青衣2011.08.29 1 广告语体的定义、功能和范围 2 广告语体的语言特点体系 3 写意性广告体 4 写实性广告体 1 广告语体的定义、功能和范围 广告语体的定义 我们所说的广告语指的是一切用于传递广告信息的语言文字，包括商品品牌名称、广告标语、广告的标题和副标题、广告征文等内容。 一个完整的广告一般由标题、正文和结尾组成。 广告语体的功能 广告语在当今时代具有其他语言所难以具备的强有力的宣传、鼓动功能，它借助大众传播媒介来运作，深刻的影响着人们的日常生活、思维习惯以及价值取向等，它所产生的效应远远超过任何其他语言。 在推销产品和服务上，广告与主要从四方面体现其宣传鼓动功能：1.引起注意；2.刺激需求；3.促进记忆；4.促成购买 广告语体的范围 人们常见的广告，从篇章体式看，其范围包括布告体、格式体、简介体、新问题、论说体、小说体、戏剧体、诗歌体、词典体、电报等等，几乎每一种文章体式都可以用于做广告。这其中也包括许多以独居中国民族特色的其他问题如古典诗词、民歌、戏曲、相声、快板、山东琴书、鼓词评弹、顺口溜、童谣等形式出现的广告语。 2 广告语体的语言特点体系 词语特点 语法特点 1.大量运用非主谓句、省略句。“关怀人间冷暖，共创中意人生”（中意空调） 2.多用将单独安居，少有复杂长句。“方便轻巧，是何年老的你”（某折叠眼镜） 3.常用并列结构。“时刻看护你的秀发、明眸、粉颊、樱唇和美甲”（某化妆品公司） 4.使令兼语句祈使句较为常见。“令你的手如梦幻般迷人”（某护手霜） 语法特点 5.用“在”字引出广告对象，也是广告语体所特有的句法格式之一。“新鲜常在香雪海”（香雪海冰箱） 6.“更”字句、“最”字句的大量出现。“海马家具可能是最便宜的家具”（海马家具） 7.词类活用，超语义搭配等反常规语言现象非常普遍。“威力洗衣机，够威够力”（威力洗衣机） 8.少用否定句。 辞格特点 1.比喻。“钻石音响，音响中的钻石。” （钻石音响） 2.夸张。“金睛牌探伤仪比老孙的眼睛还亮。” （金睛牌探伤仪） 3.仿拟。“但愿人长久，岁岁杏花楼。” （杏花楼月饼） 4.反复。“《家庭》进家庭，幸福满家庭。” （《家庭》杂志） 辞格特点 5.双关。“万事俱备，只欠东风。”