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cctv女性时尚频道 电视营销频道品牌定位 它以传播时尚的生活方式为宗旨。“自由、当代感、优雅、精致、前卫、 幽默、和暧昧”是品牌所要诉求的精神内涵。这些自然就成为频道ID宣传片的核心理念。同时，她将自己定位于观众的朋友，传播态度应是平等、亲和的。 频道id 1．表现活力四射：young板块采取的是以橙色为主色调的简单色彩体系，以黑白灰为橙色的辅助色。 采用平和缓慢镜头拍摄。并且部分使用慢镜头处理。 模特身上的橙色纱裙，橙色指甲，酒杯中的橙色果子 移着碎步的芭蕾脚尖鞋，轻轻晃动的衣架，枕头里拍打出的飞扬的鸭毛。 人体彩绘，黑白人体被彩绘。两个光着膀子的男人奔跑冲刺，表现比赛激情。 (表现出活力四射且不失优雅。) 随着音乐的走势陡急，在两个光着膀子的男人奔跑冲刺，采用了快节奏的电声乐器演奏的音乐， 渲染出比赛的气氛。人体彩绘的片子中采用的音乐则是由胡琴拉出的慢板，配以手鼓声，勾勒出原始风情和袅袅的韵味。 2．流行事物的画面穿插： 吊带衣裙、领带、mp3、抹胸、露天酒吧、高脚杯、埃及艳后的发型、画人体彩绘、打高尔夫。 3.对于生活的喜悦感之行为流行： 在灰色背景下，一个着橙色吊带裙的女人坐在橙色的跷跷板上欢快地上下骑着。 女人脸上绽放的无邪的笑容，她飞扬的头发和随风飘动的裙子与绸带，让人体会到回归真我后的酣畅与舒展，一种发自内心的喜悦。 画面中央有一白色道具台阶。一位女性站立其上，她身着露肩黑色皮衣皮短裤，脚蹬镂空细高跟鞋，穿着吊带袜。她左手举着一把电钻，神情严肃。她的头发向上飘动着，腰间系着的橙色绸带也向上飞扬着。电钻被开启，旋转了起来，女子坚毅地向地上凿起洞来。 young颜色——鲜橙当道 　　色彩是人类最为敏感的形式要素之一，它直接地影响到我们。因此，对于频道识别和频道形象树立来说，它是可以利用的快捷而有效的方法之一。因为它 往往能够在第一时间抓住观众的视线，有了这个良好的开端，才有机会使宣传片的具体内容被观众收看。young板块采取的是以橙色为主色调的简单色彩体系，以黑白灰为橙色的辅助色。这一色彩配置简洁干净，容易产生频道色彩的符号感、标识 感。实践证明，它很快地树立起频道的识别机制。在黑白灰的背景中，橙色活力逼人，对视觉和精神造成强大的冲击力。 　　从形象树立方面来说，橙色兼有红与黄的成分，具有温暖与光明的意味，是积极的色彩。它象征着“快活、华贵、积极、跃动、喜悦、温情、任性、精力 旺盛”，这些特质与频道的精神内涵不谋而合。高纯度的暖色橙引起视觉兴奋，诱发观众的联想，表达情感、制造气氛。橙色与频道形成互动，并已成为品牌的视 觉资产，深入人心。橙色虽不占整个画面的大部分面积，但总是出现在主角的身上，并总在不紧不慢运 动着的，使得观者的注意力不知不觉地追随其游走，感受到一种幽雅、自由的灵动， 在潜移默化中使品牌的内涵得以展示。 　　风格——精致优雅 　 基本都采用静止的镜头。因为这是获得精致、优雅感觉的重要途径，即使镜头有移动，也是非常缓慢的平移。画 面的风格也以静态为主，在其中，观众不会感觉到剧烈的运动。很多镜头更是经过了慢放的处理，将观者的心理节奏放缓，使人感觉到自由、平 和、惬意和雅致，有时还夹杂着些许神秘。可见，频道的内涵也能由风格来诠释。这些“风格”上的东西虽然经常会出现在不太被察觉的细节上，但它们的作用往往 在于心理方面，润物细无声般起着施展其影响的作用。 　　除了镜头和画面，片子的长度有时也能成为一种风格。本系列采用一系列平均5秒左右的“小片”的方式，每个小片就像是时尚生 活中的一幅写真。这种配置，与竞争者形成了鲜明对照。人们，特别是作为频道收视群的年轻人，相对于“宏大叙述”，更愿意从身边的“只言片语”中获得感悟， 从而自己拼凑出对世界的整体认识。这种“分离的，破碎的”表达方式是对后现代思想的一种回应，对于一个以“时尚、当代感”著称的频道，也是再适合不过的 了。 　　音频——不羁主题 　　作为品牌的听觉识别，音频标识是频道品牌非常重要的组成部分，但在操作中容易被忽略。音频标识通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或 以某种方式组合构成。使用音频标识其实是一个非常聪明的手段。好的音频标识比视觉识别更容易被人记住，况且观众看电视时，常是一心多用的，音频识别可以使 观众在没有注意屏幕的情况下也能知道正在播放的是哪个频道。如果观众对这个频道不熟悉，他也可能被奇特而悦耳的音频唤起去一探频道的“芳容”。 音形的走向让人感觉到自由不羁，非 常符合频道的形象。这一旋律被贯穿到了的宣传片中，通过足够的重复成为频道品牌的听觉资源。和成为视觉资源的橙色一样，它也是将多条宣传片统 一起来的重要元素。但同时，这一音乐又是被活用的，它简单但并不单调。配合不同的画面情节，制作者将主题音乐变奏、变调，并采用了各种音色的乐器，各色的