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CMO 数字营销 DIGITAL MARKETING 瞧，这些个人 App 先锋！ 　　在这个相对私密的空间里，App的主人可以在粉丝们的触摸下展现最真实最丰富的自己，这样或可有助于提升与粉丝之间的亲密度，进一步提高个人魅力。 　　个人品牌塑造和传播是名人的必修课，互联网为他们提供了多样的平台、技术和渠道来实现这一目的。在尝试过个人站点、博客、播客、微博等方式之后，随着移动互联网热潮的到来，很多名人开始发现，个人App可能是个值得尝试的好东西。在这个相对私密的空间里，App的主人可以在粉丝们的触摸下展现最真实最丰富的自己，这样或可有助于提升与粉丝之间的亲密度，进一步提高个人魅力。同时，在订阅粉丝增长到一定的数量级之后，个人App自然就具备了营销价值潜力。 　　这样一个充满想象力的载体自然会让很多名人欲欲跃试，一些人已经开始尝试着推出自己的个人App，例如，独立音乐人曹方的《浅彩虹》、韩寒的《ONE . 一个》、杨幂的《亲幂关系》、魏晨的《V Space》、万科王石的《王石视博》、董洁的《全面体-for董洁》等，知名旅行作家“行走40国”也成为首批个人App打造者。 董洁：打造“全面体” 　　看完《我爱的我》之后，你是否还想了解董洁更多有意思的拍摄镜头和花絮？甚至向偶像“当面”表达内心的感动？ 　　机会来了。现在只要在App Store免费下载《全面体-for董洁》，你就可以更方便更立体地了解董洁，包括生活中的董洁、工作中的董洁以及独处时那个安静的董洁以及她的内心世界。 　　2012年12月19日，董洁携厦门睿客开发商一起研发的个人App正式上线，打造立体沟通全新模式，与粉丝面对面。这款从去年初就开始酝酿的App极具个人特点，整体格调清爽、文艺，与董洁身上所散发的个人魅力相辅相成。在内容方面，除了常规的试听音乐、观看视频、同步微博等常规功能外，还有能够和艺人线上交流的独立社区、艺人动态独家发布区、艺人行程通告等。 　　最重要的是，所有有关董洁的视听图文均来自于董洁个人工作室，而不再是娱乐八卦杂志和互联网上的“小道消息”。这款App将成为董洁及其经纪团队自主对外发声的重要渠道之一。 　　董洁执行经纪人赵聪在接受记者采访中也表示，董洁的个人App完全是她自己的一个想法。“因为她平时喜欢听音乐，喜欢用手机下载一些歌曲，浏览一些歌手的信息，当看到Adele、麦当娜等国外艺人的一系列App产品后，她觉得这类型的产品还挺有意思的，于是也想做一个自己App”。 　　现在内地很多人艺人也有自己的App，但是演员这部分比较少，大部分是歌手，因为App有视听的功能，便于传播歌曲。就演员而言，董洁可谓是第一批做App的人。 　　也许很多明星艺人将App视为提高知名度、进行二次包装的平台，但董洁不愿意这样定义App新媒体。对她而言，当时一是出于“觉得有趣”，二是想与粉丝更亲密地接触，没想过拿它来包装自己。而且，她觉得App是一个趋势，会像博客、微博等一样慢慢形成一个个人的社区。虽然已经拥有个人站点、博客、微博，但个人App这片有趣的全新领域，她不想错过。 　　“上线前3天，就有7万多下载量。这主要源于董洁打理个人App更上心。”高慧斌表示。而且，董洁在个人App 开发和运维上舍得投入，她自己就是整个工作室唯一的产品，也是唯一的品牌，所有的工作都围绕自己而开展，而自己是整个工作室的老板，整个品牌的策划人，在经费方面自然更有保障。 　　但对传统艺人和艺人团队而言，要想将App经营成功，仍有很多挑战。技术可以外包，但内容和推广就得自己做。赵聪告诉记者，“全面体”上线后，在不断优化和完善产品的同时，一直在想“招儿”做后期推广工作。而平台上粉丝给出的意见给了赵聪等人一些“灵感”，他们会相应地开展一些行动。 韩寒：One is All 　　你如何定义韩寒？博主、作家、赛车手、杂志主编、年轻企业家，还是音乐创作人？ 　　无论哪个定义，似乎都是韩寒又都不是韩寒。韩寒是all。而《ONE . 一个》也成为韩寒在移动App领域对世界的另一种表达。 　　2012年10月日晚，韩寒用一台速度巨慢的台式机敲完《碎片》，以他个人为主打的文艺阅读App《ONE . 一个》就此诞生。目前，《ONE . 一个》已经获得耐克的广告投放。这对两年前圣诞节后，在上海一家火锅店和团队一起唱起“长亭外，古道边”送别《独唱团》的韩寒而言，不失为一个安慰。 　　名人不好当。如何保持持续曝光度和影响力也即“名气”，也是一个头疼问题，尤其在信息海量，新人倍出的自媒体时代更是如此。在2007～2009的博客时代，韩寒每月至少写3篇，最高达15篇；在微博元年即2010年初，韩寒就开通了微博账号，并仅凭一句没有任何内容的“嗨”，就引起网友的疯狂评论与转发，马上有70多万人关注他。同年4月，韩寒入选美国《时代周