2008金星啤酒节活动草案-22页.ppt

激情成就我梦想 和谐构建新临沂 ——2008金星啤酒节活动草案 活动背景 活动主题 活动定位 活动目的 活动规划 山东临沂啤酒节草案 目录： 背景分析 依照2007年啤酒业超过13.8%的增幅，2008年全国 啤酒产销量突破4200万千升将是必然。长期看，啤酒的消费量持续增长和消费高端化是啤酒业发展的长期趋势；短期看，作为快速消费品中与体育最有缘的啤酒，2008年奥运会对啤酒的消费量肯定会有明显刺激 山东,一个拥有380万吨消费量的啤酒市场.业内人士公认的啤酒大省.得山东者得天下。 但是 环顾四周,一种深深的悲凉油然而生.银麦 三孔 无名 济南 济南 烟台......十几个企业的总产量仅仅相当于青啤的1/2。即使比较强势的银麦啤酒，虽然号称山东第二大啤酒企业，但也仅仅是年产30万吨而已。 随着居民收入和消费水平的提高，啤酒的消费增长仍会有较大的发展潜力和空间。特别是9亿农民的消费量一旦达到目前城镇的消费水平，中国啤酒业就会超越现在的速度，真正实现质的飞跃，而成为实际意义上的啤酒产销大国 1 2 3 宏观背景 竞争背景 需求增长 活动目的 打造民族金星，奉献经典产品 塑造产品概念，提升品牌形象 加速产品推进，提高市场分额 为了丰富临沂普通老百姓娱乐生活和精神文化，把贴近老百姓的文化娱乐活动真诚奉献出去，使老百姓和临沂城市共享美好的时光，共享这次别开生面的文化大餐。并同时为金星打造出以下目的： 品牌差异的感性定位 地方板块品牌定位： 以临沂宾河休闲区（暂定阳光沙滩）为主要特点的娱乐、文化、感情特性 充满欢乐、刺激、放松、惊喜的生活体验 高品位的独特生活感受 吸引各方人士的中心地带 ——因此，与之对应的活动才能更好将品牌定位深入人心 同时为日后传播留下良好铺垫 因此，我们选择“啤酒节”集中引爆，引起全城关注 本次活动的主要目标受众锁定： 18-40岁的临沂市民 年富力强， 有一定事业基础 务实 有责任心 个性张扬 喜欢运动 崇尚健康 收入水平 中高等 奥运互动游戏将选择目标受众喜爱并容易参与的活动形式 目标受众 活动主题概要 到场的消费者一次吃个够、喝个够、看个够、玩个够，而且本次活动不售门票，“08临沂狂欢啤酒节”与“夏日倾城万人美食节”做为本次活动的核心概念将引导百姓真正喜欢上这种新颖的消夏娱乐新感觉！让参与构建和谐社会的呼声深入人心。 08临沂激情狂欢啤酒节 万人美食节 城市名片 互动吸引 区域板块品牌：以啤酒节形式共同打造 金星啤酒品牌形象 活动由“08临沂狂欢啤酒节”与“夏日倾城万人美食节”共同组成，临沂金星狂欢啤酒节作为品牌形象，欢乐万人美食及奥运你有他(体育互动游戏)作为主要活动形式，共同打造同一文化娱乐品牌形象 主题：倾城夏日-08临沂金星啤酒美食嘉年华 举办时间：7月-8月 举办地点： 主要形式：民间奥运互动竞计类、摊位游戏饮食区、沙滩主题活动、水上表演、欢乐演出晚会 按时间分为五大部分： “欢乐演出晚会” “狂野浪漫周末”、“水上极速表演”、“奥运你有他”、“沙滩主题活动” 活动主题 激情狂欢啤酒节： 奥运你我他竞计 水上极速表演 狂野浪漫周末 沙滩主题活动 欢乐演出晚会 临沂金星啤酒节 万人品酒美食节： 地方小吃 民族特色 国际风味 地方小吃（仅供参考）： 烤羊肉串、油炸羊肉串、熏驴肉 盘丝饼 荷叶饼 油饼 闷饼 把子肉 舔沫）、青岛（蛋酥炒面 四喜饺 鱼肉水饺）、莱阳卤驴肉、蓬莱和广饶的肴驴肉、蓬莱小面、菏泽（老鸡汤混沌 红烧猪蹄 红烧乳羊头 红烧驴肉 红烧牛肉 红烧狗肉 小笼包 水煎包 单县羊肉汤 ） 活动内容: 吃、喝----温馨明快生活区 民族品牌（仅供参考）： 山东金锣、济南维尔康、诸城得利斯、高唐蓝山（果木烤肠、童子鸡、蓝山风翅）、河南双汇、河南邦杰、江苏雨润、天津统一、内蒙古草原兴发（草原羔羊肉、草原绿鸟鸡、世界屋脊牛）、北京大发正大（炭烤类、电烤类、蒸煮类）等 活动内容: 吃、喝----温馨明快生活区 国际风味（仅供参考）： 意大利比萨﹑铁板牛排… 英国烤牛肉… 法国的柠檬蜗牛﹑里昂沙拉、黑金 松露… 韩国的铁板烧… 日本寿司、生鱼片… 活动元素: 吃、喝----温馨明快生活区 活动内容：玩、乐—激情大狂欢 奥运你我他： 冲刺2008 篮球拉力赛 奥运攀、攀、攀 篮球全明星 热力四射 水上极速表演： 三人叠罗汉 飞伞组图 滑技滑水 水上巴蕾 三人穿花 活动元素：玩、乐—激情大狂欢 狂野浪漫周末： 合力射门 迈出吉祥 都市斗牛 极限蹦极 活动元素：玩、乐—激情大狂欢 沙滩主题活动： 沙滩排球 沙滩赛车 沙雕艺术大赛 沙滩友谊足球赛 活动元素：玩、乐—激