中石油加油站媒体介绍.ppt

媒体到达率/媒体到达频次极高 90% 93% 85% 83% 总体受众 驾驶员 乘坐者 行人 据调研数据显示，加油站媒体信息可到达总体受众90%以上，少数驾驶员在极为特殊的情况下驾驶员完全规避广告信息。由此可以看出，加油站媒体可以高效率的到达受众，尤其是到达驾驶者。 加油站区域内媒体信息到达频次平均为2.47次，驾驶员进站加油接触媒体高于3次，乘坐者接触媒体频次2次以上，同时广告信息可有效辐射加油站周边行人。 2.6次 媒体价值分析一： 1.6次 2.47次 3.2次 媒体观看情况分析 25% 34% 25% 15% 不管什么内容 我都不看 只是不经意的 随便看几眼 只看广告中 醒目内容 和自己相关的品 牌/内容我会看 据调研数据显示，进入加油站后超过60%以上车主人群表示会主动观看媒体信息。其中广告创意和产品关联度贡献比较多的百分点，多数人表示能够回忆起好的创意广告和产品促销信息。 2% 媒体价值分析二： 不管什么内容 都会仔细看 媒体关注度分析 8% 15% 58% 17% 非常不关注 比较不关注 一般 比较关注 据调研数据显示，75%的受众人群表示比较关注加油站媒体信息。高关注度让品牌传播和产品促销信息可以有的放矢，每分投入物有所值。 2% 媒体价值分析三： 非常关注 媒体喜好度分析 6% 10% 63% 19% 非常不喜欢 比较不喜欢 一般 比较喜欢 据调研数据显示，80%以上车主人群表示喜欢加油站媒体。高喜好度可以促进品牌形象的提升，拉近与消费者之间的距离进而产生购买动机！ 2% 媒体价值分析四： 非常喜欢 受众价值分析一： 受众价值分析二： 受众人群大部分为企事业单位中高层管理者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-45岁之间，大部分月收入在6000元以上，80%拥有专科以上学历。他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基础、有良好教育背景，他们易于接受新事物，有先进的消费理念，消费行为活跃，是社会的主流消费群体，正是广告主、尤其是高端产品广告最为主要的目标客户群体。此外，受众人群中男性与女性比例基本平衡，加油站渠道的目标消费产品范围更加广泛。 小结 受众价值分析小结： 0 19% 45% 27% 9% 7次以上 6-7次 4-5次 3次及以下 据统计：78%的有车族每月光顾中国石油加油站达4次以上，平均一周至少光顾一次以上. 我们认为：线上广告投放一个月即可以保证每个受众每月4次以上有效到达和重复记忆，同时配合线下公关活动可加深受众品牌认知，引导购买倾向。 受众人群加油站月光顾频次分析 受众行为分析一： 三分钟以下 3-5分钟 5-8分钟 8-10分钟 34% 39% 16% 7% 受众人群加油站停留时间分析 超过77%的有车族在光顾中国石油加油站时停留时间为5-10分钟，平均每个人停留时间为8分钟；我们的媒体播放设计为8分钟一循环，可以保证消费者在平均停留时间里完整地接收到每一个品牌和产品的信息！ 受众行为分析二： 4% 10分钟以上 据进一步统计，81%的车主会在加油过程中的进入便利店开票或者消费，35%的人会产生购买行为，已经有越来越多的人认为加油站便利店服务不可缺少.由于媒体形式的多元化和设置的网络化，中国石油加油站媒体平台可全方位覆盖驾车一族. 进店人群 进站人群 进店消费人群 35% 81% 100% 受众行为分析三： 受众人群加油站行为细分 便利店店内商品销售结构 便利店店内商品销售结构数据显示此渠道内消费者消费习惯，其中包装饮料以24.3%的份额占据首要位置，另外香烟、家庭食品、薯片小吃、糖果、饼干/糕点、日用品、奶类等也表现出色.通过加油站媒体宣传引导后，便利店销售额将会实现突出猛进的增长.那么这几类产品厂商也是我们重点客户。 受众行为分析四： 受众行为分析五： 车主人群关注的广告类型 汽车 汽车消耗品 房地产 保险/基金/债券/股票/期货 IT数码类 娱乐/度假/休闲/旅游 建材/家居 家用电器 高档服饰 高档酒类/名表 珠宝首饰 航空公司 426 423 377 326 140 253 221 149 131 125 121 106 从车主关注的广告类型来看，汽车与汽车消耗品、地产、金融类产品信息是受众最关注的广告类型。通过对车主人群进行固定频次的产品信息和品牌灌输，潜移默化形成重复记忆，可大大提高车主人群在选择此类商品时的购买率。 调查对象为1000个进入加油站加油的车主人群 加油站行为分析六： 车主会回避什么类型的广告信息 网络广告 广播广告 电视广告 杂志广告 户外广告 报纸广告 782 725 693 409 365 391 因为广告信息泛滥，而人们越来越珍惜自己的闲暇时间，因此广告信息规避现象不容忽视。据调查显示受众对电视、广播、网络广告信息明确表示会规避，户外广