中国新媒体产业发展.ppt

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* * * * * * * * * * * * * 26个省已经有自己的彩信中心,各省散开办,各省指标:用户数和收入 集团办少而精的报纸 总收入10亿,净增彩信用户1000万(今年收入5亿); 11月用户总数3000万; 彩信画报1000万(小目标); 集团与知名平面媒体 * * * * 结合线上与线下的调查结果,用户对于CMMB的各项业务和各种终端均有不同程度的需求。以持续性的免费业务抓住用户,丰富和适配收费业务将会是CMMB下一步的推广重点。 腾讯网CMMB用户调查 电信通道的移动新媒体 中国移动 TD-SCDMA发展历程 1995年核心技术创新 开始预研TD-SCDMA技术 2005年产业链的持续完善 产业化专项试验 2002,03年技术方案的验证 信产部公布3G频率规划 2004年产业链的初步形成 98年提交提案,2000,01年标准的确立与完善第三代移动通信国际标准之一 2006年规模网络技术应用试验 2007年 扩大规模 2007年4月 中国联通2G/3G移动数据业务能力 EV-DO HSPA 1-10 Mbps CDMA 1x WCDMA 128-384 kbps EDGE 80-160 kbps GPRS GSM 视频共享 实时IP 实时游戏 高速移动互联网 可视通话 更快的商务连接,更快的流媒体,更快的内容下载 Web 浏览 移动互联网访问 视频流媒体 话音 短信 MMS、WAP、下载、Presence、音频流媒体 非实时,后台类和窄带流媒体,例如POC 交互类、中速流媒体和业务连接 实时连接,提高商务效率 与WLAN媲美的速率、高效率 载体 速度 10-40kbps 30-40kbps 手机音乐 市场规模:2004年,中国移动音乐市场规模为15.8亿元,增长率为110%。2005年中国市场规模达到36亿元人民币,其中彩铃全国市场收入将超过25亿元。 业务名称 推出时间 移动 联通 铃音下载 2002年 2002年 彩铃/炫铃 2003年5月 2004年1月 IVR 2002年底 2004年 手机音乐点播 2002年 2004年 无线音乐下载 暂时很少 暂时很少 无线音乐收听 暂时很少 暂时很少 业务类型 内容类型 消费最多的是: 流行歌曲、 搞笑类语音 手机视频 手机电视 规模:2007市场规模1亿元左右,用户规模500万左右。 业务构成: (1)WAP视频流媒体点播 (2)BREW平台视频 (3)推送类VMS手机视频下载 (4)终端视频植入 内容构成: 影视类、MV类、原创类、娱乐类等,较受欢迎的是MV类和娱乐类。 手机游戏 规模:2006年中国手机游戏市场规模达到24.3亿元,相比2005年增长了86.9%,经常使用手机游戏的用户数达到6326万人。 类型:WAP、BREW、JAVA游戏比重将逐渐上升。 手机游戏 文字类游戏 短信游戏 WAP游戏 图形类游戏 嵌入式游戏 KJAVA游戏 BREW游戏 UNI-JAVA游戏 手机报 中国移动 卓望信息 传统媒体 总体规划 管理、审核 计费服务平台 相关平台技术支持 客户服务 内容提供 发行宣传 辅助客户服务 运营支撑 日常维护 平台支持 内容管理及审核 客户服务 合作模式 以中国移动为例 传统媒体实现价值挖掘 全网彩信报 地方特色媒体 /CP/SP 全国新闻机构 媒体公司/CP/SP 省移动 运营单位 全国用户 个性展示/评论 移动通讯集团公司 地方彩信报 地方用户 内容源授权/提供 专业内容源引入和招标 优秀地方产品且适合全网推广 产品化 营销 全网产品线规划 支撑 确定总体规划/运营模式 需要系列产品支撑,不同时期不同营销目标 产业链结构 广告 广告主 手机报 手机广告特性分析: 分众:按消费特性及需求,对消费者群体的划分和归类 定向:按照分众特点进行双向传播 互动:在广告传递过程中,广告主与终端用户的双向交流 及时:广告的传播从时间、群体、速度上实现组合 传播:广告信息可形成群体间的自传播特性 手机广告 手机广告产业链(以联通为例) 终端用户 中国联通业务平台 联通新时讯(运营商) 授权手机广告代理商 广告主 广告代理商 第三方数据机构 到2006年,中国网络广告的整体收入已达到75.3亿元 ,而手机广告的收入在10亿元以内; 移动终端用户是网络广告用户的3倍以上;但手机广告业务不到网络广告的1/7。 手机广告 大众 手机营销 Step 1 门户 产品沟通 服务沟通 品牌沟通 消费沟通 分众 Step 2 会员 人气沸腾的「北京啤酒●●」●月●日全新登场!使用独家开发的

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