乐府江南策略.ppt

《生活的艺术》－－林语堂／著 　　中国人智慧与幽默的集中体现，经历人生后的达达与快乐,内中观念长久以来被人们奉为生活之至高境界 　　2001年６月再次出版，热销于北京各大小书店 　　台湾仅12套的豪宅项目林语堂，以此为名 　　目录 人生的研究/论近人情/个人主义/谁最会享受人生/悠闲的重要 生命的享受/生活的享受／快乐问题/家庭之乐/享受大自然 旅行的享受/文化的享受/与上帝的关系/思想的艺术 摘录 生活的情趣 　　我认为这个世界太严肃了，因为太严肃，所以必须有一 种智慧和欢乐的哲学以为调剂。 　　西装之不合人性 　　一个深爱人生的人，他的垂钓时间也如他的办公时间一样 神圣不可侵犯 　　享受悠闲的生活当然比享受奢侈生活便宜得多，要享受 悠闲的生活只要一种艺术家的性情，在一种全然悠闲的情绪 中，去消遣一个闲暇无事的下午。 　　中国文化的最高理想人物，是一个对人生有一种建于明 慧悟性上的达观者 　　我相信在美国的繁忙生活中，他们也一定有一种企望， 想躺在一片绿草地上，在美丽的树荫下什么事也不做，只想 悠闲自在地去享受一个下午。“醒转来生活吧” 中国园林的妙处 　　现在的事请，真使我莫名其妙．房屋都是造成方形的， 整齐成列，道路也是笔直的，并且没树木，我们已不再看见 曲径，老屋和花园中的井，我们居然已做到将大自然推出我 们的生活之外的地步． 　　要充分领略石头在室内和园内的用处，我们须先研究一 下中国书法，因中国书法是专在抽象的笔势和结构上用功夫 　　让我和草木为友，和土壤相亲，我便已觉得心意满足。 　　 实现途径 报纸广告和楼书 售楼现场包装和礼品 刊物和电视广告 公关活动 会所 商业街 报纸广告和楼书 传达园林及中国文化为生活带来的情趣与智慧 报纸广告 　　主题： 中国文化对生活情趣的讲求，以及对现代生活的反思意义 江南园林的价值和美好表现 项目其他卖点的传递 　　文字：项目的每一个卖点与主张 均在《生活的艺术》中找到绝妙的诠释， 成为每次报纸广告的主题与文案， 　　表现方式： 用水墨画的方式以及线描园林图景表现 用棋盘设计项目地图 形成项目独特的视觉表达特征具有文化味与艺术感 楼书 将项目每个要表达的地方，辅以书中语言的诠释理解，有了新的智慧与妙处，既是项目楼书，也是一本《生活的艺术》摘录精华 售楼现场包装和礼品 在客户未到售楼处和离开售楼现场处后， 依然可以感受到项目两大特质：情趣和园林 售楼现场包装 在外围墙设计上表现项目两大要素－－情趣，园林 建筑形式：江南园林中墙，窗的形式，人们透过窗即可看到里面项目正在进行 主题内容：百趣图，中国传统游戏方式，简单而富有生活情趣 主题表现：人物水墨画 特点：吻合项目推广核心与特点的同时，差别与传统围墙表现方式， 意义：与其他宣传推广形象统一，是客户经由其他宣传而来到现场， 　　　有视觉上的联系，不脱节 　　　内容的可观赏性和趣味性，引人驻足，使项目现场户外宣传的有效性增强。 售楼现场外围墙示意 手工制“埙”　 在售楼现场开辟陶艺制作区，每个人都可手工制作项目标志中的“埙”， 并在其上留下自己的名字和自己其他的风格． 来售楼处看房的过程就是一次愉悦的生活情趣体验．　 陶艺区的背景板设计主题文字：“享受悠闲的生活当然比享受奢侈生活便宜得多， 要享受悠闲的生活只要一种艺术家的性情， 在一种全然悠闲的情绪中，去消遣一个闲暇无事的下午。” 礼品 　　每一个到访客户除了项目资料外，还将得到一本《生活的艺术》，得到生活的智慧与情趣 　　将项目标志中的埙作为礼品赠送每一位到访客户。 内有文字：“埙，中国传统吹奏乐器。乐者乐，成趣也，是为乐。 埙，由土制，其形如卵，意指建筑，是为府。　乐府·江南”项目名称标志”。 刊物和电视广告 以更生活化的方式，更丰富的手段，通过更广泛有效的传播渠道， 表达产品理念． 刊物 以幽默，智慧，情趣，愉悦为主题 刊物名称：乐趣 　　文： １．每期介绍一种久违了的游戏方式，方式简单，规则显示智慧 ２．每期回顾一句老话，话虽老矣，却仍在现实生活中显出智慧与价值 ３．邀请客户回顾儿时的游戏和趣事，征文 ４．每期一段林语堂文章的摘录 ５．产品进展，构想与计划 　　图： 每个主题，以漫画的形式表达 以文字和漫画共同讲述的方式，表达生活的情趣， 　　意义： １．在忙碌的现实社会，回顾与反省，发现生活的情趣，显得弥足珍贵． 　　项目的价值由此而生。 ２．完全打破常规客户通讯的单调，刻板，与项目推广主题脱节的方式。 ３．可读性强，具有收藏价值 * 东方博文广告公司 2003/9/11 乐府 · 江南推广策略构想 项目基本状况 总建筑面积22.8万平米的居住社区 位于海淀区西郊半壁店永定路１号 项目规划最大特色 中国传统江南风格园林规划设计，