合生元电视片创意12.6.ppt

镜头拉出，以三人为中心往外辐射，校园的操场上，以及过道上的小孩子都带了帽子。 慢镜头，晶晶的视角扫过周围同学们真诚祝福的笑脸，每个人头上的帽子是那么光彩夺目。 晶晶感动地流下了眼泪，摘下帽子，露出了光光的脑袋。 我国贫困地区婴儿死亡率是沿海地区的4.5倍 孕产妇死亡率是沿海地区的7.2倍 白血病将夺去200多万贫困儿童的生命 先心病在摧残200多万贫困儿童的健康 脑瘫将毁掉178万贫困儿童的一生 晶晶把帽子狠狠地扔向了天空，同学们也都把帽子摘下来扔向天空，大家一起围着晶晶欢呼。 许许多多帽子在空中飞舞，帽子的前方是一个朝气蓬勃的太阳。 * 合生元 合生元中国母婴救助基金电视片创意 广东省广告有限公司 2007.12.6 回顾本次提案的要求： 1、公益宣传短片 2、时间：60秒 3、内容包括创意、策划、广告语 4、能吸引受众关注此基金，更能吸引他们参与捐款或提出申请，达到扩大基金宣传的目的，强化企业的社会公益形象。 5、提倡“关爱母婴，分享健康”。 6、避免格式化，要有独特创意 7、最好能将企业的元素隐性地贯穿其中。 一、给贫困的家庭带来希望，吸引他们提出申请； 二、吸引社会和大众关注此基金，呼吁人们伸出援助之手； 三、向社会和大众传播合生元是一个富有社会责任感的企 业，是一个给千千万万个需要帮助的母婴和家庭带来关 爱的品牌。 我们的传播目的： 一、需要申请救助的困难家庭； 二、社会大众、企业以及所有有能力献出爱心的观众。 我们的传播对象： 我们的创意思路和方向： 本次创意另辟蹊径，一反用触目惊醒的画面来警示和感动消费者的模式，而是从希望和爱心的角度出发，用治愈后的点滴感动来触动社会和大众的内心。 不幸的家庭已经是很不幸了，我们何必再用一些悲惨的画面来提醒他们是不幸的呢？ 希望与绝望一字之差，其含义却有天壤之别，希望代表生，代表幸运和快乐；绝望代表死，代表无助和痛苦。也许很多人都没有体会过绝望的苦与痛。但还有这么一部分人在绝望中从没有放弃过对希望的追求…… 《帽子篇之一》 清晨，一个小女孩（名字叫晶晶）在镜子前整理衣着穿戴，胸前挂着红领巾，光光的脑袋从头上戴的红色鸭舌帽边上若隐若现地露出，脸色像大病初愈般比较苍白 。 晶晶不停地在整理帽子，左看右看，翘着嘴，表情比较郁闷，一直到确定基本看不出光秃秃的地方，才露出放心的微笑。 旁白：“我又可以去上学了！” 晶晶背上书包，拉开门，马上愣住了，首先映入眼帘的是两顶红色的帽子。 镜头下移，帽沿下面是两张天真无邪的脸。原来是两个平时一起玩的同班同学——小A和小B在外面等着她了。 旁白：晶晶，我们来和你一起上学。 晶晶很高兴，但同时又有点疑惑，镜头以晶晶的视角再转到两个人的帽子上。（同时镜头停顿一下，特写晶晶疑惑的表情）。 三人刚进校门，就有很多带着帽子的小孩子亲切热情地和晶晶打招呼。 镜头拉出，以三人为中心往外辐射，校园的操场上，以及过道上的小孩子都带了帽子。 晶晶在小A和小B的陪伴下来到了教室门口，怀着激动的心情走进教室。 同学们都起立鼓掌欢迎，几乎所有的人都戴着帽子。最明显的是坐在前排的一个小男生，带了一个赵本山式的帽子，害羞地，不好意思地向晶晶解释。 旁白：这个帽子是我爷爷的。。。。。。 晶晶感动地流下了眼泪，摘下帽子，露出了光光的脑袋（向所有人深深地鞠了一躬） 镜头用慢镜头，扫过教室里的鼓掌的同学们，五花八门的帽子下面，所有人的表情都是那么地真诚，那么地高兴。 上课铃声响了，班主任老师也抱着课本走进了教师，他的头上赫然也是一顶帽子。 镜头定格在晶晶脸上，那因感动而流下的眼泪。 我国贫困地区婴儿死亡率是沿海地区的4.5倍 孕产妇死亡率是沿海地区的7.2倍 白血病将夺去200多万贫困儿童的生命 先心病在摧残200多万贫困儿童的健康 脑瘫将毁掉178万贫困儿童的一生 字幕/旁白：请伸出关爱之手，与合生元一起点燃生命的希望 合生元中国母婴救助基金工作人员给重症的婴儿母亲，给白血病儿童患者等送去蛋糕，送去资助，送去温暖，送去祝福……让更多的重症母婴有了新生的喜悦。 母亲抱住婴儿，母子微笑，母亲的脸与婴儿靠在一起，幻化成LOGO（标版）。 字幕/旁白：“关爱母婴