品牌项目沟通.ppt

B：品牌思考 一个优秀的品牌 需要独特的基因 需要独特的个性 需要有让人铭记于心的烙印 增加： 品牌基因 减少: 品牌共性 剔除: 品牌跟随的立场 品牌传播的同质化 创造: 独特的品牌理念 独特的品牌传播符号 Brand Image 印象 弘木印象的品牌战略改进模型 嗨，这就是弘木印象！ 在此之后 我们将拥有什么？ 售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延伸更容易 拥有这些 我们需注意什么？ 形象是否有足够的吸引力 品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度 产品的表现如何支持品牌 品牌在顾客资产上的真正强势所在 视觉的表现如何为品牌添彩 品牌在通路上被良好地推动的程度 终端店面缺乏统一的标准； 缺乏文化气息； 单薄的LOGO，缺乏辅助与呼应； 工艺的应用，降低品质感； 规划缺乏互动与体验； 视觉缺乏记忆点； ……. 有“红木”无“印象” 品牌视觉上的问题如果只从“视觉”去看，去解决，只是治标而不治本！ 对于品牌，仅仅考虑VI、SI，企业形象方面的美观，只是表面的问题。 R1认为，设计是站在品牌的角度，通过创意与策略，实现品牌的包装与 优化，使品牌更有效的传播！ 是将品牌定位、品牌基因通过视觉化的表现形式，从而在消费者心智中 留下印象！ 所以无论是VI还是SI（终端形象），都需要从品牌的诊断、品牌的梳理 、品牌定位出发！ 从寻找弘木印象的基因开始： 品牌基因 品牌符号 产品 品牌 企业 品牌咒语 各产品系列名称 各产品系列符号 各产品系列利益 产品系列 信仰 符号 利益 弘木印象的基因是什么： 弘木即红木，点明行业品类！ 印象？ 我们之前是这么说的： 品牌寓意--弘木寓意 弘木印象源于上海，以海纳百川为胸怀，博古通今，技贯中西，用精雕细琢装点大气磅礴，融合成最具海派风情的视觉盛宴； 弘木印象彰显品味，以文化传承为内涵，精巧外显，光华内敛，用近乎严苛的品质追求，隐隐耀动皇族贵胄的非凡气韵； 弘木印象融入生活，以收藏岁月为己任，时光荏苒，物换星移，用生活艺术品的产品理念，打造出在生活中珍藏的流光溢彩！ 弘木印象，是一组产品，是一个品牌，更是一个传奇！ 上海——品味——生活？这样的印象，不算独特，甚至平淡！  印象是什么？ 印象是个体（认知主体）头脑中有关认知客体的形象。差异化的记忆 有关消费者和品牌间独特关系的生动陈述 品牌的指纹、DNA 核心事实和精神 具有独特性，无法被转让 插入消费者心智的针  弘木印象的基因是什么： 印象是什么？ 弘木印象—— 延承历史的精髓，融入时代的要素； 满足人们对高贵、档次、复古文化的追求； 又迎合当下消费者对时尚、风格的渴望； 既不失身份，又彰显个性； 这是我们留下的印象。  弘木印象的基因是什么： 关于符咒 用精神驱动世界 视觉图形符号 听觉图形符号 魅力并不是来源于符与咒的外在形态和声韵旋律 而是背后的人性原型和传奇故事 找“形”不重要，找“魂”才重要 增加： 品牌基因 减少: 品牌共性 剔除: 品牌跟随的立场 品牌传播的同质化 创造: 独特的品牌理念 独特的品牌传播符号 Brand Image 印象 弘木印象的品牌战略改进模型 嗨，这就是弘木印象！ 增加时尚内涵 融入”后复古主义”的品牌理念 融入品牌的理念 创造独特的符号完善丰富原有的传播体系 关于SI的设想： 优秀的SI设计可以统一形象，塑造品牌的个性化，给观者以艺术 的感染、卓越的视觉感受、实力的展现、精神的呈现、进而获得 选择之后的价值提升！！！ 展示（产品展示） 传播 （品牌传播） 体验（消费者体验） SI规划理念：顺序与重要性 产品展示区、展示柜、产品陈列道具 品牌层：门口、竖招、背景墙、服务台、展示架等 产品层：橱窗、海报、灯箱等 视觉层：颜色、LED、表演、品牌故事、情景模拟等； 听觉层：音乐、LED等； 嗅觉层：香味等； 味觉层：试吃试饮等； 触觉层：实物样品、道具、特殊地面、墙面等； SI规划理念：顺序与重要性 终端店面整体调性： 隐蔽的商业性，以客户体验、场景模拟为主要表现，弱化商业空间的风格，以“格调氛围”为核心诉求，旨在令消费者感觉走入店面好像走进“自己的家里或装修精美、气氛温馨的朋友家中”先建立认同、引发喜好，再销售！ 不同系列的情景模拟区以不同消费群体的身份、品味等因素，选择不同的色调、合适的软饰或物件搭配，营造出特有的氛围，形成归属与贴近！ 1、帮客户定位消费者心智 2、帮客户创造新品类 3、 调研客户和消费者 4、确定目标人群