商业漫画角色.ppt

商业漫画角色;为什么要做卡通形象设计？ 以卡通形象促进销售的模式 很多企业在推广自己品牌的时候，喜欢用形象代言人，但是请明星会花费巨资，而且有年限的问题，加上明星个人问题出错还会导致企业带来负面影响，因此现在很多企业慢慢又流行一种无需巨资的品牌形象代表，即卡通形象，也叫吉祥物。很多品牌都采用了卡通营销虚拟品牌代言人，它们大都给消费者留下了深刻的印象，成为品牌的标志，促进了品牌的认知度和认同感。从实践来看，品牌采用卡通形象主要还是在于促进销售产品，因此称为卡通营销。 大企业喜欢找有名的“卡通名星”做代言，例如HELLO KITY，米老鼠等，但是这样的授权费依然很高，并且也不能拥有改形象，更不能和自己的品牌相吻合。 ;商业漫画角色是象征企业和产品的漫画性的人物、动物及非生命物，它兼有商标、品牌、画面模特儿、推销宣传多方面的功能，具有企业代表性或象征角色形象的广告价值。 商业漫画角色是代表企业和产品特征的表演者，是新的市场竞争形势下标志在广告运用中的演化，是一种漫画性的图画广告。;一、商业角色的促销价值;二、商业角色的使用功能;商业漫画角色;商业漫画角色;商业漫画角色;商业漫画角色;产品角色;商业漫画角色;商业漫画角色;商业漫画角色;商业漫画角色;商业角色在市场营销活动中发挥的作用，集中表现在如下几个方面： 新产品推入市场 与新产品同时进入市场，能给人以新的视觉感受，有助于加强人们对产品的印象。 同类产品的竞争 强调企业独特的地方，建立与众不同的企业形象，使本企业产品有不同于其他企业产品的标识，从而有助于企业和产品形象的建立。 创造良好的企业形象 良好的企业形象在产品推销活动中占有重要的地位，采用那个商品角色的新颖形象，是带给消费者亲切感的有效手段。 广告宣传活动 这是企业开展的为扩大销售及提高企业和产品知名度的活动。广告宣传中将商业角色作为活化的标志用于广告媒体、奖券、赠品等方面，或直接运用商业角色做宣传的主题形象。;三、商业角色的设计准则; 5、有个好名字 ???在商业角色的取名上，应使人见到角色的名字，就能马上联想到产品与企业，名字要取得别致有趣，赋予人情味，能给人于深刻印象，便于记忆。如麦当劳汉堡连锁店的“麦当劳大叔”，肯德基炸鸡连锁店的“肯德基上校”等。 6、要做夸张的表现 ???在设计时要对商业角色的形象和表情给予适度的夸张，这样能更好的突出其气质特征。 7、简洁的造型 ???经过高度概括提炼后的角色形象，不仅能更好的突出角色的个性，增强角色的亲切感与感染力，而且更重要的是便于人们记忆，从而有利于良好印象的建立。 ;四、商业角色的表现; ; ; ; ; ;非人或者类人体 这可以说是时下最流行的趋势之一，既不用动物也不用人，而是使用一些被冠以类似于“精灵”，“魔鬼”这样由头的非人或者似人体。 非人卡通形象的优点在于既有一些诸如手、脚、眼睛的人类特征，而同时又具有自己的夸张特点，并且由于不借鉴于大自然中的任何具体事物，所以在特征设计上可以比动物形象更加大胆自由。可以说是集合了1、2类的优点，同时又屏弃了二者的缺点。 也因此，在当下有着最为大量的成功案例。米其林公司的轮胎人毕毕登、微软WINDOS操作系统中的“曲???针”、纳爱斯牙膏的“牙”形象、劲量电池的“劲量小子”以及美国著名动画公司皮克斯的“小台灯”形象都属于这一范畴。使用“非人”或者“类人体”最大的忌讳在于特征不够突出，以及形象不够简单。;符号化的卡通 这是必威体育精装版的，也是最具有未来趋势的一类商业形象。是随着互联网的飞速发展而发展起来的新一代形象。 其最大的特点就是空前的简单易读，特征鲜明突出，并且非常易于复制和传播，往往简单到用几个英文字母和标点符号就可以拼接出来。其最鲜明的代表就是在日本网络空前流行的“言文字”（也称“字符党”或者“小猫党”）。用一些简单的英文字母和标点符号，刻画出一个类似于“猫人”的形象，而它的喜怒哀乐表情，是依靠广大网友在不断交流中最终以约定俗称的方式确定下来的。 这一类卡通因为其自身的特点，目前还主要停留在网络或者与之相关的商业行为中，比较突出的代表，国外有HOTMAIIL公司为MSN开发的表情符号，国内则有腾讯公司的小企鹅，以及MOP网站的“MOP包子”等形象。 但这一方式目前过于前卫，还不够成熟。; ; ;五、商业角色的应用范围; ; ; ; ;