DSP平台介绍--宏志未来.ppt

宏志未来DSP广告投放平台 + 1 ONE 平台简介 宏志未来DSP 平台的特点 + 来自源头一手数据 完整 全面 每秒更新 智能优化群组 自定义标签 …… 立体网络行为图谱 动态投放 数据分析能力最强的DSP广告投放平台 SSP 公共供应方平台 汇集各类品牌、行业客户 的广告交易平台 数据 处理模块 DSP 需求方平台 + 广告主 Advertiser 代理商 Agency Ad Exchange 广告交易平台 汇集各类优质媒体资源的供应方平台 广告需求 广告资源 DSP 平台构架速读 + 贴合客户自定义需求定制投放策略 智能优化算法持续更新标签人群 根据用户对产品关注热度变化 智能调整投放策略，费用有效利用 DSP 平台的独特优势 不是简单生硬数据标签 从多重角度全面记录立体的用户行为数据 运营商大数据 动态标签 长线优化 + Big data 基于独特优势数据基础，激活大数据价值 2 TWO 独特优势 贴合客户自定义需求定制投放策略 智能优化算法持续更新标签人群 根据用户对产品关注热度变化 智能调整投放策略，费用有效利用 不是简单生硬数据标签 从多重角度全面记录立体的用户行为数据 运营商大数据 动态标签 长线优化 Unique advantage 3 1 DSP 平台掌握运营商上游数据来源 + 单家网站 单家网站 单家网站 单家网站 单家网站 单家网站 单家网站 单家网站 单家网站 单家网站 其他DSP平台 从各个网站收集来自第一方或第三方的Cookie数据 + 宏志未来DSP 平台 从运营商共享后台调用网民数据 从源头上掌握网民上网行踪 + 独家运营商数据 让宏志未来可以获知5亿网民 全面、及时、立体的网络行为 Cookie 运营商 复合数据源 优势A.完整连续的行为记录 只能记录零散、片段式的用户行为 拥有一手运营商数据，全面掌握网民完整、连续的各类网络行为 在A网站看了数码相机 在B站看了打折机票 在C站看了紧凑车 点状数据 完整 线性记录 其他DSP平台 宏志未来DSP 平台 + 连续丰富的行为记录，更精准记录用户浏览内容，全面描绘特征 所有 网站 所有 浏览行为 所有 互动行为 所有 点击行为 所有 购买记录 …… 优势B.及时更新的用户数据 一个月前 半个月前 一周前 一天前 一分钟前 现在 其他DSP平台的数据 每秒实时更新的用户即时浏览数据，能及时把握用户的必威体育精装版兴趣与需求 仅拥有过去一段时间用户的数据 容易错过影响时机 一个月前 TA在浏览智能机 现在…………？ 掌握从过去到现在用户的全部数据 能够更加精准地锁定 一周前和现在 TA都在浏览智能机 DSP平台的数据 优势C.动态立体的数据存储 体育 数码 电影 户外 在线文学 美剧 汽车 大家电 记录每位用户对兴趣关注强度随时间的变化 集合每位用户多样浏览行为的兴趣集群 基于时间/内容双重维度，立体描绘每一位用户完整的网络行为图谱 数据优势，是精准洞察的强大基础 相对僵化的标签记录，选取人群时只能从标签限定的特定角度查找 其他DSP平台 记录每位用户的全部鲜活足迹，能灵活选择角度挖掘调用 斑马DSP 平台 + vs. 相对滞后 标签有限 数据形式固定 描述片面 由于三大优势，斑马数据能更灵活地应用 完整 记录 灵活 调用 全面 解读 贴合客户自定义需求定制投放策略 智能优化算法持续更新标签人群 根据用户对产品关注热度变化 智能调整投放策略，费用有效利用 不是简单生硬数据标签 从多重角度全面记录立体的用户行为数据 运营商大数据 动态标签 长线优化 2 Unique advantage 3 STEP 1：系统匹配核标签 20～40 岁女性用户，注重生活品质， 热衷时尚品牌 如：客户为Chanel的CC霜，目标群体描述为—— TA们往往会通过互联网查找美妆信息 根据投放群体/需求精准匹配核标签 广告主可根据目标受众自由甄选标签 男性 女性 爱保养 漫画迷 时尚 化妆品 奢品 文艺 宠物 家装家居 女性 20-40岁 时尚 护肤狂 轻奢 …… 宠物 STEP 2：智能优化群组 女性 轻奢 时尚 20-40 宠物 护肤狂 核标签 群体 韩剧 Dior 手袋 CHANEL 虎斑猫 娇韵诗 防晒 精华 娱乐 综艺 美妆 秀 核人群网络数据全解析，扩展标签群组 将原始标签设定为核标签，以其为源 1 利用后台大数据计算用户兴趣相关性，扩展投放标签人群 2 通过智能关联，形成卫星标签矩阵 3 STEP 3：自动动态算法 综艺 女性 轻奢 时尚 20-40 宠物 护肤狂 核标签 韩剧 Dior 手袋 CHANEL 虎斑猫 娇韵诗 精华 防晒 娱乐 美妆 秀 综艺 女性 轻奢 时尚 20-40 宠物 护肤狂 核标签 婚嫁 Dior 泰迪 精华 出境游 杂志