全球奢侈品牌——香奈儿.ppt

千万别轻视品牌背景的功课。奢侈品买不买得起不是最重要的；重要的是，懂不懂得像欣赏艺术一样欣赏时尚。 ;;2007年全球必威体育精装版奢侈品牌排名 ;;“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，CHANEL女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的CHANEL女士将这股精神融入她的每一件设计，使CHANEL成为相当具个人风格的品牌。 ;CHANEL 香奈儿集团的设计战略;一、香奈儿的设计策略背景;CHANEL设计宗旨;（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时代的时装 （Karl Lagerfeld);1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel);1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel);可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;?????? 香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花呢)的基本原型就产生于这个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运动型之母”。 香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香奈尔时代”。;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld ) 时代;卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代;卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代;卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代;卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 邀请我去蒙马特看一只高跟鞋 展览厅门外的阶梯上画着各式的鞋子 ;香奈儿(CHANEL) × 建筑大师哈迪德(Zaha Hadid)：“Mobile Art”流动的艺术展;流动的艺术——香奈儿(CHANEL) 当代艺术展;三、香奈儿的设计战略改变;四、香奈儿的营销策略;THANK YOU!