中铁广场中篇.ppt

超大型实力央企打造 B . 未来石家庄的经济“中南海” 更政府、政策化…… B. 未来发展中心 IDEA 思辨创意故事5. “大形象，怎么说？” 量时 · 量级 对象 · 对位 相比，20岁的商务形象推广 ——“看热闹”的大众看了热血沸腾—— ——真正买家“看门道”的一扔广告，依然十分理性—— 我们： ——“看热闹”的大众十分理性的感到一个真正重量级的商务来了！—— ——看了热血沸腾的则一定是我们的目标客户—— 本案定位： 华北领袖经济平台 导向决定未来 · 宏观5A商务 Slogon: 山海宏图 · 千里未来 大形象: BIG IDEA · 核心创意 领袖企业在一个巨变的时期和城市中的 山海宏图 （注： 山：领袖地位；海：战略扩张） 高山系列 · 机会篇 · 城市篇 * 中篇 IDEA 石家庄中铁广场核心创意！ IDEA 关于做“石家庄NO.1写字楼”的创意思辨 主持人：我们要做和石家庄全部写字楼都不同的最高形象——NO.1 ！ 那么，如何做成NO.1呢？ 甲： 直接说出来，“NO.1”、“首席”、“最高尚”！喊出来！ 乙： 要做一个“市场上最具创意的亮点概念”！一炮打响…… 丙： 得堆砌最好的词汇“5A”、“前所未有”、“世界级”、“开创”…… 丁： …………………… IDEA 思辨创意故事1. “什么是真正的 N O.1形象？” “20岁商务和40岁商务” “染着黄头发，必威体育精装版潮打眼的服饰、大声喧哗，要吸引全世界的关注” ——这是急于引起世界注意的20岁青年 “稳如泰山、华贵气宇从静默中隐隐透露，不事喧哗，关键处一言定鼎” ——这是真正掌控这个世界的40岁中坚 “SOHO、数码01、五栋大楼、第三置业……中国盒子 “想象的世界才是真实的世界，拉链开了……牛出没，注意…… “铺天盖地的新概念和创意元素…… ——对不起，商住！ 20岁的企业，中小服务型企业 “国贸大厦、京广大厦、长安街凯晨广场、东环广场 “沉稳大气，于无声处…… ——是的，真正的5A写字楼 40岁的企业，真正掌握经济命脉的企业 “忘记那些难忘的20岁创意吧！” 真正掌握这个世界的人从不嘶声叫嚷，根本不需要语不惊人死不休。 我们的创意与审美 献给 40岁企业 掌控这个世界的真正王者！ IDEA 思辨创意故事2. “NO.1企业的写字楼观？” 小企业关注“亮点” 大企业关注“量级” “当中国工商银行的总部搬入长安街畔贝聿铭设计的工行大厦 一个世界量级的中国银行出现了” “当张朝阳终于将SOHO从中关村迁往CBD嘉里中心时， 他，完成了从一个创业型中国门户网站向世界级网络企业的量级转换 “一点诱人的性价比，一种网络接入方式，一个小花园，一个小的商务会所。” ——也许一个或几个亮点会让中、小企业主蠢蠢欲动 “在同一个优越地段肯定不止一家写字楼，甚至产品的差异也并不像我们 想象的那样大， 价格或性价比更不是5A写字楼的关键点。” ——似乎说不清道不明的“量级”却是大企业决策者的根本 忘掉1、2、3、4、5、6、7的所谓产品亮点罗列吧 我们要塑造的“石家庄NO.1写字楼” 就是“石家庄NO.1量级！ 就像所有的政府机构之于中南海 就像所有的宾馆之于钓鱼台 就像所有的写字楼之于国贸 任你万紫千红，百花齐放，真正的量级是唯一的！ 关键词：领袖企业 · NO.1量级 IDEA 思辨创意故事3. “领袖级企业的关注点”？ 3—5年以后的事情 （小企业关注的是3天—3个月以后的事） 领袖级企业的话题： 世界产业状况类比 国内产业导向、产业结构 城市的发展前景 政府政策导向 战略布局、扩展 融资、兼并、资本运作 资产调整 环渤海城市圈“发力”，渐显石家