NIKE中国2004约翰逊北京见面会提案版.ppt

中国加速 · 田径名将零接触 －－－ 北京08 NIKE北京王府井麦克尔·约翰逊见面会 活动回顾 解决的问题： 活动前期25名Fans的招募（另25名） 见面会现场的布置和流程细节解决 培训和安全组织 幸运者前期招募 招募概况 招募点： 招募人数： 25人 招募有效期： 6月1日－6月10日 目标店内通达：少量的针对入场券获得方式的海报或者立牌 招募方式 方式一：（备选） 票券获取资格： 6月1日到10日间在指定8家店消费满2008元者（以发票为证，收集有效期间发票凑足消费额亦可） 年龄在18－30岁之间（以身份证为准） 对体育运动感兴趣，尤其是田径运动 为北京市居住 如何获取： 在6月1日到10日间在指定8家店购买NIKE品牌满2008元者（可多人凑足数额），凭身份证领取入场券表格 入场券表格分正联和副联，正联上有编号、咨询电话和活动介绍。副联上有编号、幸运者详尽的联系方式（座机、手机、住址、邮编）、年龄、性别、职业等填写内容。 登记完毕，现场接受简单的体育问答，通过即可现场获得入场券 入场券的分配：（两种方式） 平均分配：每个店大约有3张入场券名额（可视店面所处的商圈繁华度进行分配） 机会分配： 如果8家连锁店联网营业，则通过网络，凡消费超过2008元的前25名购买者可有机会获得入场券。 现场接受体育问答过关后，即可正式获得入场券 方式二：（备选） 票券获取资格： 6月1日到8日间在指定8家店消费满888元者（以发票为证，收集有效期间发票凑足消费额亦可） 年龄在18－30岁之间（以身份证为准） 对体育运动感兴趣，尤其是田径运动 为北京市居住 如何获取： 现场购买超过888元者，即可凭借发票填写一份体育答卷，并完整填写答卷人和联系方式、年龄、性别、职业等栏目（时间为6月1日到9日），完毕后店员将答卷封入回执袋 6月9日活动方回收8家店的回执袋，对答卷进行评分，挑选出最满意的25名幸运者。并打电话进行通知确认。（如果候选者比较多，则采用幸运抽取的办法） 6月11日前通过快递，将入场券的正联和活动单页送达到25名幸运者手中 见面会现场 现场设置 店外： 店外透明橱窗2米处设警戒线，装设铁链护栏，派保安人员护卫防止店外观众靠近橱窗 店门口设置闭合移动式验票台。（既限制无关人员入场，同时也防止狂热的体育迷涌入） 店内： NIKE名人训练堂纪念墙 （可移动式－－见图） 镂空的巨型NIKE LOGO ，镶于金墙框内 墙框上影印与NIKE LOGO有关的运动形式图标和“北京08”字样 合影区 与纪念墙结合在一起 在纪念墙前设置多层次站阶 手模展示 手模框做成太极图腾 Johnson按手模时，将双手分别按于黑白世界，形成形象交错的中国特色手模 太极图腾下坠奥运金牌模型，撰写名人简介和荣誉 MJ金鞋展示区 （见图） 旋转式灯光底座 装满吞吐红油的立体式NIKE LOGO，两个“勾”尖上设置托架 活动中MJ在展示完金鞋后，将其放置在转动的托架上 现场活动立牌 （见图） MJ真人牌 （见图） 投影屏 活动流程 对合影方式的特别说明： 合影顺序： 入场时，按照入场券编号顺序，每10人发一种颜色的入场挂牌（可分红黄蓝绿紫） 幸运者入场后，活动开始前，会做简要培训。分颜色卡，10人一个单位，进行合影 合影者站在纪念墙前面合影。MJ站在中间，POSE可自由选择 照片赠与方式： 考虑到现场时间紧迫和单场合影人数太多，故现场及时赠送不可行 拍照结束后，活动方在10日内进行装裱和制作，以纪念册的形式寄送给50名幸运者 （或者主持人现场告知索取的地点，10日内接受电话通知，然后幸运者即可到指定地点领取） 培训及管理 场地审批及安全 急需与NIKE交流的问题 前期招募的50名幸运者中，25名为NIKE方负责网上招募。那么入场券设计的统一性如何解决（包括编号） ？这25人招募后需要OMC方提供什么协助？是否是OMC方全权负责这25人的信息传达、前期参加确认、现场验查？ MJ的进场和安全退场方式、顺序等需不需要OMC方解决？（包括需不需要另增设保安贴身保护MJ？MJ是不是要在50名幸运者到达之前进入店内？见面会结束到达二楼后，是否还是从一楼出口离开？等等） 活动中最后的媒体见面是否需要OMC方什么协助？ 本方案中25人零售店招募形式和纪念墙手模都各有两种建议形式，也请NIKE方给予确认 * 北京 北京市海淀区复兴路33号 跨世翠微 1BJ055 北京 北京市西单北大街120号西单商场1层 跨世西单商场 1BJ055 北京 北京市东城区王府井大街189号 宝盛道吉王府井 1BJ006 北京 北京市宣武区宣武门内大街8号 北京SOGO 1BJ006 北京 北京市东城区东长安街1-31号东方广场首层 东方广场 1BJ006 北京 北京