《百鸟衣》宣传推广方案.ppt

宣传推广方案 目录 市场预测 中国草根文艺时代的崛起 成功案例分析 项目优势分析 项目劣势分析 营销策略 活动宣传周期 推广主题 创意亮点 主要宣传平台 市场预测 在我国随着民族艺术文化对经济的影响作用越来越明显，目前中国也将民族艺术文化作为产业列到国民经济发展规划中，并且要将文化产业作为支柱产业发展，增强国家民族艺术实力，推动民族文化“走下去”！ 中国草根文艺时代的崛起 当今随着我国物质文明的快速发展，人们对精神文明的需求越来越迫切，尤其对文化艺术的需求更为普遍，各地民间艺术团如雨后春笋蓬勃疯长，草根明星、草根艺术越来越倍受关注。“西单女孩”“朱大哥”“菜花甜妈”走上央视春晚舞台，让民众感动，让社会震撼，因为这些草根明星从老百姓中来，唱出群众心声，舞出民众心愿，这是根基，这是原动力。老百姓看起来有亲切感：这就是百姓的生活，观众的影子。——从而投注期待，赢得票房.这就是草根艺术的无限力量。 成功案例分析 一：杨丽萍的《云南映象》、《云南响声》震撼国内外，常演不衰。这是民族原生态艺术的巨大魅力。 二：史诗性歌舞剧《相如长歌》唱响中国国际文化旅游节。正是相如长歌蓬安县的70多名群众文艺骨干与该县川剧团联合共同打造，是一部草根演员为主要演绎的大型剧目，谱写草根文艺剧目演出的传奇。 三：广东湛江以产业化盘活本市民间文化艺术资源，三支近百名农民艺术团包机赴海外演出，充分体现了文艺产业化，文艺与草根结合是文艺市场化、产业化的捷径。 项目优势分析 一组强大的导演团队。 一个深入民心的壮族神话传说。 一支优秀的演出团队 项目劣势分析 群众影响力不足——高雅艺术难以走进百姓舞台，专业与非专业民间艺术文化矛盾明显。于是，寻找高雅艺术与民间艺术的交合点，打造中国式的“百老汇”。贯彻落实党的十八大精神“接地气、连民心”服务群众是成败的关键。 营销策略 《百鸟衣》要打造民族品牌，产生品牌效应，必须要根扎民众，雅俗共赏。 活动宣传周期 宣传分两个阶段： 3月15——4月15日：1、舞剧《百鸟衣》宣传片播出 2、相关新闻报道 、揭露舞剧A班底阵容。 3、群众演员报名、炒作 4、演员初选、复选制作两场专题电视选秀活动 4月15日——5月：1、为其半个月的演出悬念宣传、票房宣传。 2、跟进采访报道草根演员的排练进度，进一步提升市艺术剧院和《百鸟衣》的群众影响力。 推广主题 宣传口号：传统剧目焕新颜，来自壮乡的美丽传说——谁能披上那神奇的“百鸟衣” 创意亮点 以演员招募为宣传操作由头，做两场专题电视选秀活动。通过群众演员的才艺表演，导演组选出合适演员加入到舞剧中。 主要宣传平台 南宁电视台《南宁新闻》宣传报道 南宁电视台《新闻夜班》宣传报道及相关衍生活动专栏 南宁电视台《帮得行动》全程跟踪报道及相关衍生活动专栏 南宁电台、南宁广播电视报、专题报道 南宁电视台网站直播及驻邕相关网媒关注 南宁电视台新闻综合频道、都市生活频道预告 南宁市所属户外大屏LED同步转播 南宁电视网及电视频道直播及重播 谢谢观赏 南宁电视台大型活动部 * *