VI设计-企业的名称.ppt

CIS企业形象-VI视觉识别 企业的名称 企业的名称 VI的基本设计系统 1、企业名称 2、标准标志 3、变形标志 4、标准字体 5、印刷字体 6、标准色彩 7、辅助色彩 8、编排模式 9、商标品牌 10、象征纹样 11、吉祥物 12、标识的设计说明 1、企业的名称 企业的名称的重要性。 确定企业名称的过程，是对营销学、消费心理学、文字语言学等进行综合研究和应用的过程。 许多畅销的名牌产品，其标志的命名都是很成功的。 企业名称会因时代的变迁和实际经营状况而变化。 考虑企业名称时的注意事项。 产品的译名时的注意事项。 企业名称的重要性 企业名称是产生成功标志的重要环节与因素。 是树立企业形象和品牌形象的“排头兵”。 名称的优劣往往决定了消费者对企业与产品的好恶。 福特汽车公司与“埃兹尔” 大约40年前，福特汽车公司邀请当时饮誉美国诗坛的玛丽安娜·穆尔为该公司一种绝密的试验车起个名字。穆尔以她渊博的语言知识，经过反复斟酌，给该车取了一种山草的名字：银剑。 福特公司否决了她取的名字。而决定采用该公司创建者亨利·福特之子的名字，给该车命名为“埃兹尔”。 后来这辆试验车就因名字不对消费者的胃口而在市场上滞销。 后来“埃兹尔”成为汽车取名失败的同义词。 许多名牌产品的标志的命名都是很成功的 可口可乐 “可口可乐”的发明 “可口可乐”名字的产生 “可口可乐”的含义 “可口可乐”的中文译名 “可口可乐”的发明 1886年，在美国乔治亚州亚特兰大市，药剂师彭伯顿发明了一种用水、焦糖、咖啡因等配制的稀糖浆，以减缓头疼与酒后的不适。 由于资金不足，他便联合当地一名叫鲁宾逊的有钱人合伙开发。为了笼络鲁宾逊，彭伯顿将为饮料命名的权力让给了他。 “可口可乐”名字的产生 识字不多的鲁宾逊绞尽脑汁地想了一天，翻遍了字典也没有找到一个满意的名字。 傍晚，过度的疲倦使他不知不觉地坐在书房的椅子上睡着了。醒来时已是深夜1点钟，望着满天的星斗，他突然想到饮料是清凉的，应该用Cold来代表，可Cold不能独立成为名字，必须再加上一个字。 他又开始翻字典查找，结果还是一无所获。恰在这时，报晓的雄鸡叫了，他一下子跳了起来：“对于，就用公鸡这个名字吧!”可是“冷公鸡”或“公鸡冷”讲不通啊。 他仰望星空，冥思苦想。这时有颗流星划过天际，一下启发了他的灵感：将“Cock-Cold’中的“k”和“d”都换成了“Star”中的“a”。 “可口可乐”的含义 当彭伯顿询问“Coca-Cola”的含意时，鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义，可是，你看看它们的结构，不是非常有意思吗？” 彭伯顿读了几遍，高兴地喊道：“妙极了，既好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它。作为产品名称，真是再好也没有了!” “可口可乐”的中文译名 1920年，美国的Coca-Cola开始进入中国市场，根据它的发音，他们译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。既让人不知所云，作为饮品又令人无法人口。 1979年，Coca-Cola重返大陆时，公司在英国伦敦征求中文译名，一位中国著名学者恰好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。 “可口可乐”暗喻饮料有良好口感，使人舒心快乐。 索尼 索尼公司原名为“东京通信工业公司”。本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将要打入美国，而美国的这类名称多如牛毛，如ABC、NBC、RCA、ATT等。 公司经理盛田昭夫想，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。 拉丁文中“SONUS”是“SOUND”(英文，意为“声音”)的原型； “SONNY”一词非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观、开朗的意念。 又考虑到“SONNY”按照罗马字母的拼法，发音正好与日文中的“损”字相同，这将引发不利的品牌联想。 将“SONNY”的一个字母去掉，变为“SONY”。 考虑企业名称时的注意事项 1、易于诵读记忆 2、善于启发联想 3、适应市场环境 4、取得法律保护 1、易于诵读记忆 易读、易记原则是对企业、商品名称的最根本要求。只有易读、易记，才能高效地发挥它们的识别功能和传播功能。 应当是“音”、“形”、“意”的完美结合。 应达到好认、好读、好记、好看、好听的要求。 取名时不妨参考以下几点建议： 简洁、准确、独特、新颖、响亮 简洁 名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，有可能引起顾客的遐想，容易被人们认可与牢记。 绝大多数知名度较高的企业名称都非常简洁的，这些名称多为2-3个音节，如IBM、BWM、SONY、Kodak 据日本经济新闻调查，企业名称的字数对企业的认知有一定的影响，企业名称越短越有利于传播。 准确 名称要反映企业经营理念和精神实质，