VI设计(一)--CIS概述.ppt

（3）重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价，CI的价差原因就在于： （a）策划手法不同； （b）策划内容不同； （c）策划成本不同； （d）策划资质不同； （e）客户规模不同。 （f）成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是：品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。 国内企业实施CIS战略的误区 （4）重广告，不重品牌 品牌（CI）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事，品牌是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。 另外，还存在重规划，轻调查；重形式，轻内容；重设计，轻实施等误区。 国内企业实施CIS战略的误区 中国CI的特色 CI在中国的实践取得了初步的、较大的成功。但中国CI还处于萌芽、学习、模仿、宣传和探索之中。由于时代的局限性，目前的市场竞争机制尚不健全，企业普遍对CI缺乏了解，加上经济力量的限制，对这方面的需求是实用性的当务之急，导入的只是片面的局部的CI，即实际上的“VI”的成分较大。 另一方面，CI理论最初是由设计界引入的，设计师可能认为CI中的VI部分才是自己所能胜任的，而MI和BI部分是不能担负的，至少还要经过一段学习和探索的过程。因此，产生了MI、BI与VI脱离的情况，只顾到脸，而缺少头脑和四肢，实行CI就不可能完善和彻底，给人感觉如同无本之木，无源之水。 1、企业理念直接贴近“心灵”或者哲学，要从管理哲学的高度、俯视观察分析企业的现实，提出个性化的企业理念； 2、行为识别、视觉识别要在标准化的基础上，根据所在市场文化背景不同，可以有所差别； 3、东方型CI模式的“唯心”方向是正确的，未来的消费者的趋向是寻求与自己有共同“文化根源”的产品，或者说拥护与自己有共同价值观的企业。 坚持基本特征，合乎国情，回归理性，回归系统化，并对CI的功能加以明确界定，以品牌形象为先导的形式。这才是中国CI今后发展的方向，也是中国CI与国际接轨的契机。 中国企业形象的发展方向 任务： 撰写调查报告： 通过前期理论学习，寻找实际案例并配合图形分析现代CI及VI设计市场现状及发展趋势，初步确立自我设计课题目标。 字数：800字以上。 国内知名设计公司： 正邦设计，北京正邦品牌设计公司 / 国内知名设计公司： 东道设计，北京东道形象设计制作有限公司 / 国内知名设计公司： 早晨设计，北京早晨设计顾问有限公司 http:// 深圳韩家英设计公司 上海行若商务策划有限公司 / 深蓝现代 / 济南向北设计 / IBM（International Business Machines Corporation），国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。 * Ups快递公司 * 中国人民银行（简称央行或人行）是中华人民共和国的中央银行 * 济南职业学院VI设计课程 视觉识别系统将是我们这门课程主要学习的内容。 一个人要想给人以良好的第一印象，取决于他是否具有光彩动人富有个性的仪容仪表；一个企业或机构良好形象的树立，则需要用视觉识别独特的“美容术”把企业装扮的富有个性，充满活力。 VI：视觉识别，Visual Identity 理念反映的是企业的人格，行为反映了企业的性格，那么视觉识别则更多地展示企业的外在面貌。我们通常把企业理念（MI）比做“心”，把活动识别（BI）比做“手”，把视觉识别（VI）比做“脸”，从这种比喻中不难看出三者之间的密不可分的关系以及视觉识别在战线企业风采、塑造企业形象中的地位与作用。 以上三者的关系通俗表示为：CI=MI+BI+VI CI，MI，BI，VI的关系 CI，MI，BI，VI的关系 传统的CIS系统一般有MI、BI、VI三方面内容，现代的CIS系统有了新的延展，主要有以下几个方面的内容： A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) E、商业应用系统（CI） CIS的延展： 环境识别系统（EI）：办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。 店面识别系统（SI）：是企业产品或服务对外推销的直接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从门