旅游策划论文剖析.doc

2011级旅游策划课程 深圳世界之窗策划案例分析 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 一、简介 深圳世界之窗是由香港中旅集团和华侨城集团共同投资建设的大型文化旅游景区，1994年6月18日开园。世界之窗坐落于深圳湾畔，占地48万平方米，景区按世界地域结构和游览活动内容分为世界广场、亚洲区、大洋洲区、欧洲区、非洲区、美洲区、世界雕塑园和国际街八大区域。作为以弘扬世界文化精华为主题的大型文化旅游景区，世界之窗荟萃了世界几千年人类文明的精华，有历史遗迹、名胜、自然风光、世界奇观、民居、雕塑等130多个景点，其中包括有园林艺术、民俗风情、民间歌舞、大型演出以及高科技参与性娱乐项目等。世界之窗以其丰富的文化内涵，雍容恢宏的规划设计，精美绝伦的景观项目、不同凡响的艺术演出，动感刺激的娱乐项目，为中外游客再现了一个美妙精彩的世界。 二、策划产生的背景 在改革开放的大环境下，深圳成为先行先试的试验田。深圳经济特区坚决贯彻执行国务院特区工作会议精神：“压基建,抓生产,上水平、求效益”，发展外向型经济，全面加强整顿和调整工作，理顺各种关系，使经济建设出现了持续、稳健、协调、全面发展的大好形势。1985年，华侨城开始筹建，拉开了中国内地“主题公园”建设序幕。 1952年，荷兰人马都拉夫妇为纪念他们在第二次世界大战中牺牲的儿子，在海牙市郊创造出一个面积1.8平方公里的“小人国”，把荷兰120多座著名建筑和名胜古迹，按照25：1的比例缩小集中在一起。这个微缩版的荷兰，一举成为世界知名的旅游胜地。1985年5月，香港中旅副董事长、总经理马志民慕名来到“小人国”游览，一到“小人国”，便大受启发，他要把中国的名胜古迹也微缩到一个“小人国”中。经过两年的精雕细琢，1989年9月，占地30万平方米、有74个微缩景点的锦绣中华在深南大道边建成并对外开放，接着华侨城投资6.8亿在民俗村以西、同样是靠近深南大道的地方建设规模更加宏大的世界之窗。1994年6月18日，占地面积48万平方米、拥有108个景点的世界之窗盛大开业，将华侨城主题公园推向又一个高峰，这个沿袭“小人国”模式的主题公园也只用了三年半就收回投资。 三、策划的主要内容 1、八大分区 景区按世界地域结构和游览活动内容分为世界广场、亚洲区、大洋洲区、欧洲区、非洲区、美洲区、世界雕塑园、国际街八大景区，内建有130个景点。 从第一个参与性项目科罗拉多峡谷探险漂流开发起，世界之窗陆续开发了金字塔幻想馆、亚马逊丛林穿梭、富士山环绕数码影院、委内瑞拉山洪暴发、侏罗纪恐龙世界、格陵兰岛地心探险、印加迷城攀岩场、阿尔卑斯冰雪世界、飞跃美利坚、穿越欧罗巴等十多个参与性娱乐项目。世界之窗开发的娱乐项目，不是冷冰冰的机械设施，而是文化是历史，每一个都有鲜明的文化主题，都有浓郁的文化特色。 世界之窗以向游客逼真展示异域历史风情和文化而闻名遐迩。浓情日本、动感非洲、神秘印第安、埃及传奇、巴黎激情热舞等十余台歌舞表演，让游客尽情领略世界各民族文化的绚烂。此外，在美国举行的IAAPA（国际主题公园协会）2002年国际主题公园表演大奖赛” 中，世界之窗大型音乐舞蹈史诗《跨世纪》IAAPA最高国际大奖 旅游策划论文 1