“魔力宝宝”演唱会方案.ppt

魔力宝宝超级演唱会 深圳广电集团《饭没了秀》栏目制作的特别节目。 活动时间：8月—11月，共四场。 活动地点：全市各大广场，可容纳5000—10000人。(场地由双方协调确定) 播出平台：深圳卫视、深圳广电集团少儿频道 活动形式：节目分四部分：宝宝演唱、主持人参与、嘉宾参与、宝宝童趣。采用外场演唱会的形式录制。 主持人：强子、何欢 饭没了秀 连续三年在珠三角地区占收视第一的大型娱乐节目，有稳定的收视群。该栏目以“娱乐为先导，家庭为基础”，三岁半到五岁半的宝宝为节目中心元素，而支撑在宝宝身后的是一个家庭，甚至整个家族，这是一个拥有强大消费能力的群体。 线上——电视播出口 深圳卫视与少儿频道双频道播出。播出时长为1小时，两台首播、重播共四次，四场演唱会共计播出16次； 每期节目前，播出带有“比亚迪汽车”品牌logo标版广告10秒；（如：“魔力宝宝演唱会”，由比亚迪汽车赞助播出……） 节目录制及宣传中，品牌logo或专项产品口号不定时出现，时间不少于3分钟，节目播出中出现企业宣传画面不少于十次； 带企业品牌形象的预告宣传片花在两个频道播出，共900次，平均每天在不同时段播出10次； 5. 节目播出及重播时，插播贴片广告（15秒或30秒）3次，角标广告不少于40分钟； 6. 深圳卫视另赠送180分钟硬广告(15秒或30秒)，白天和晚上各90分钟。具体播出时间由比亚迪指定，可精确到一个小时区间内。使用有效期至07年12月底。 180分钟硬广价格折算： 晚间90分钟：按照《深视新闻》15秒刊例价30000元，90分钟=15秒*360次，常规折扣四折,折后为4,320,000元； 日间90分钟：按照15秒刊例10800折算为1,555,200元。 共计5,875,200元。 线下——外围 现场开场之前播放企业广告8分钟；(LED大屏幕播出) 活动期间在经销商店面处设立报名点；（深圳报名点：罗湖、南山、龙华、龙岗、宝安） 报纸、杂志、网络进行宣传； 报纸：深圳报业集团； 网络：广电集团网站、新浪等。 栏目组邀请相关娱乐版记者； 公司邀请相关汽车版记者。(媒体邀请红包费用由栏目组承担) 前期参赛宝宝，可定两场在经销商店头处进行挑选，带来人气，提高集客量。经销商亦可利用此噱头进行老客户维护，新客户开发； 电视台可提供海报(每场2万张以上)、20块户外路牌。路牌位于华强北商业区，其中一块为100平方以上。 可邀请车主当嘉宾，在常规节目中安排品牌方阵，可安排比亚迪宝宝参加常规节目录制。 活动结束后，可联合“魔力宝宝”及其家长，组织车主自驾游活动，作为活动后期延续。 方案： 总费用120万，全程赞助《魔力宝宝演唱会》四场，活动时间8月—11月。以上增值回报均可实现； 1.影响力：《魔力宝宝演唱会》采用目前正流行的真人选秀形式，类似于湖南卫视热播栏目《快乐男生》，且由名牌节目《饭没了秀》栏目组一手打造，该栏目在深圳地区乃至全国都有非常大的影响力，此次借助深圳卫视进行全国热播，必能造成轰动效应。 2.传播力：此次活动从八月开始预热宣传，八月底正式播出，延续至十月选出冠军宝宝，活动持续时间长，预估播出期间必能成为热门话题。且目前整个社会越来越重视对儿童成长的关注，宝宝选秀必能吸引大量的家庭关注。且围绕该选秀活动可以制造出更多的话题讨论，发掘出更深层次的传播方式。 综合分析： 冠名《魔力宝宝演唱会》，近期8-10月配合F6下线的热点传播，在各商家网点增设报名点,为淡季的市场吸引店面人气。同时可借助《饭没了秀》栏目高收视率，掀起又一轮比亚迪品牌传播高潮，进一步扩大比亚迪在深圳地区乃至全国的品牌影响力，从而挖掘出更多的比亚迪潜在客户。 比 亚 迪 汽 车 销 售 有 限 公 司 WWW.BYDAUTO.COM.CN 7月20日 比亚迪汽车“魔力宝宝”演唱会品牌提升方案 媒介三科 活动介绍 1 客户回报 2 活动支出 3 效果分析 4 活动概述 1 活动详述 2 活动效果—品牌 3 活动效果—经销商 4 活动介绍 活动介绍 收视情况 平均收视：2006年上半年平均收视为1.21。平均市场份额为4.2。市场排名：珠三角地区同类节目连续三年排名第一。2007上半年全国排名第四。 客户回报——线上 周日 12：03-13：03 重播 周六 20：10-21：10 首播 深圳少儿频道 周日 16：05-17：05 重播 周六 22：25-23：25 首播 深圳卫视 《饭没了秀》播