市场营销第四组.pptx

医药市场营销学实训教学活动 第四组成员：潘立梧 赖祖深 黄文俪 黄春玲 傅淼燕 钟丽萍 市场调查主题： 大学生手机使用品牌及消费行为市场调查 随着手机游戏、手机微博、手机地图、位置服务、手机有哪些信誉好的足球投注网站等应用在消费者群体中日益普及，智能手机也迎来了真正的黄金成长期。数据显示，2013年第四季度中国智能手机市场销量达到2283万部，同比增长79.6%，环比增长16.8%。 另一方面，近两年来，全球智能手机市场的重心开始呈现向中国转移的趋势，中国手机市场将再次掀起新的高潮。 智能手机逐渐占据市场并且开始风靡，成为手机市场的主流。由于在校大学生是具有前瞻性意识的群体，具有年轻，潮流，关注潮流的动向，对新鲜食物的好奇心很大，并且容易接受，对智能手机具有一定的消费能力，相比较传统的国产机，大学生更倾向于选择功能强大，运行速度更快的智能机。通过此次的调查，了解大学生群体对手机的了解程度和需求程度，并且从大学生对手机的影响上看出手机对大学生生活和学习等方面的影响。 1876年 贝尔发明了电话 1847年 贝尔实验室的科学家第一次提出了手机的概念 1973年4月3日的时候，当手机之父Martin Cooper接到要开发一台移动电话的时候，重1.13公斤，靠电池运转，体积庞大，可总共通话十分钟.这一天也被后人认定为手机的生日。 1983年6月13日，摩托罗拉终于推出了世界上第一台便携式手机，这台名为Dyna TAC 8000X的手机重794克，长33厘米，标价3995美元，最长通话时间是一个小时，可以存储30个电话号码。 手机的发展历程 踏入二十一世纪信息时代以后，随着国民生活水平快速提高，社会经济活动日益频繁，人们对于信息传达的速度要求越来越高，不仅限于网络，而且手机使用也越来越普及，于是我们就针对于大学生手机品牌使用选好进行了调查。 但是在市场中的手机品种多，各个企业的竞争大，服务全面而且手机性能高越来越高，那么他们是如何吸引消费者的购买，特别是如何吸引大学生，如何满足大学生需求的，我们小组对此进行研究。 一、调研背景： 二、调查目的 为了调查了解我校在校同学所使用的手机数量、手机品牌、和手机的价位等情况，以便了解其对手机市场的行情。对我校同学的消费倾向及消费行为进行分析，为手机生产企业制定营销策略，提供客观依据。 三、调查对象 调查对象主要来自广西从大一到大四的同学 调查途径：问卷星 我们小组依据以上的手机资料信息知识的了解，主要通过问卷星进行了调查，我们选出比较有代表性的问题进行了以下分析： 1、您的性别是？ 由结果显示：男女比例比较均衡，女生大约占58.4%，男生为41.6% 2、您所在的年级是？ 由结果显示：被调查人群主要为大三学生和大四学生，分别占64.36%和25.74% 3、您目前的个人消费是？ 由数据表明：学生月生活费在300-600，600-800，800-1200的较多，同时也表明他们在消费方面有较强的消费能力，生活条件的改善导致部分学生的月生活费用也相应的提高，除基本的生活支出外的其他可支配费用的增加也促使他们开始考虑手机消费，而且手机也确实是消费者的日常生活方便了很多，因此手机拥有量在消费者中使用也是很普遍，并且手机还有较大的提升空间，还有一定的潜在市场，并且这种增加的趋势在一定程度上仍将继续下去。 经调查表明，小米、三星、华为、苹果等名牌手机一直受到消费者的青睐，可见，消费者也是比较注重品牌的，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙，品牌在手机消费起着相当大的作用。 由结果表明：大多数同学对于现用的手机基本是较为满意，只有7.92%的表现出不满意，可见，许多同学并不后悔当初买现在所使用手机。 同学们对于选择购买手机品牌的原因各不相同，主要原因为当今社会的手机品牌和各性能、款式层出不穷，因此选择多多 由结果显示：有75.25%的同学有一年以上没换手机了，说明大家平时生活较为简朴，也说明手机质量还可以！ 根据我们的调查报告结果显示，诺基亚以44.55%的关注度比例捍卫了自己全球第一手机品牌的荣誉。并且在整个品牌关注度中，诺基亚也一直处于榜首的位置且关注度比例优势明显。实际上，诺基亚在中国市场上获得巨大的成功因素并不难分析。 首先，准确的市场细分，差异化的产品战略和稳定的产品质量为诺基亚手机赢得消费者的青睐奠定了坚实的基础。 其次，丰富的市场营销经验及出色的渠道管理能力。也为诺基亚拓宽各级手机市场及加强品牌影响力的渗透做出了献；最后，强有力的品牌推广力度，无疑也为其培养用户的品牌忠诚度提供了强有力的支持。 曾经！ 可见，大多数大学生都会在品牌手机店和手机商城及网上购买手机，且网上购买