平面广告创意与设计.ppt

平面广告创意与设计 分 类 VI应用要素设计 报纸广告创意设计 杂志广告创意设计 户外广告创意设计 交通广告创意设计 POP广告创意设计 招贴海报和传单创意设计 其他平面广告创意设计 VI应用要素设计 VI即视觉识别系统.是企业所独有的一套最直观的识别标志,VI能将企业识别的基本精神内涵差异性充分表现出来,并可让消费者一目了然地掌握其中传达的信息,达到识别,进而认识的目的. 企业识别系统简介 CIS简称CI,即企业识别系统,它是企业形象的形成,是提高企业形象的一种经营手段.而所谓的企业形象,是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。 CI系统构成 CI系统由3个部分组成： 1、企业理念识别，即：MI 2、企业行为识别，即：BI 3、企业视觉识别，即：VI VI设计范畴 VI设计的范畴非常广泛，从企业的标志、标准色、吉祥物、象征图案的设计。到办公事务用品、公共关系赠品、员工服饰的设计，再到企业广告、商品的包装设计等都应围绕企业的整体形象设计展开，都要体现企业的产品形象、服务形象、品牌形象和社会形象。 VI基本要素系统 1、企业标记 2、企业标准字体 3、企业标准色 4、企业象征图像 5、基本要素组合 企业标记的设计与制作 一、标记的特性 1、识别性 5、造型性 2、领导性 6、延伸性 3、同一性 7、系统性 4、时代性 企业标记的设计与制作 二、标记设计的基本流程 1、情况了解 2、市场调查 3、意念开发 4、设计绘制 5、展开应用 标志设计制作实例 VI应用要素系统 办公事务用品系统 宣传用品系统 运输系统 员工服饰系统 标志符号指示系统 建筑装饰系统 广告传播系统 展示系统 企业商品包装识别系统 网站系统 VI应用要素设计的基本方法 VI应用要素设计的基本方法有以下3点： 进行应用要素项目的现状调查 对现状项目进行收集分类。 确定VI应用要素设计开发策略 一、名片设计 二、信封的设计 胸牌设计 四、企业宣传用品设计 五、企业服饰 六、其它应用要素设计 第四节 编制VI视觉手册 一、基本结构体系 1、概念的诠释 2、基本设计项目的规定 3、应用设计项目的规定 二、设计手册编制形式 1、将基本设计项目规定和应用设计项目规定按一定的规律装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。 2、将基本设计项目规定和应用设计项目规定分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。 3、根据企业不同机构或媒体不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用 三、设计手册具体内容 1、引言部分 2、基本设计项目及其组合系统部分 3、应用设计项目部分 4、主要设计要素样本部分 项目分类 事务用品类：如名片、各式文书等。 广告促销类：如小手册、电视广告、公告资料等。 标识招牌类：如旗帜、各类导识标识等。 运输工具类：如运输卡车、拖车等。 商品包装类：如商标、包装纸等。 员工服饰类：如徽章、工作服等。 建筑环境类：如外观、办公室等。 展示典礼等：如纪念活动、展示环境、专卖店等 设计开发策略 项目的功能需要 项目使用的法律限制 行业性质需要 意念开发 设计题材的分类有以下几个方面 以企业或品牌的名称为题材 以企业或品牌名称字首为题材 以企业或品牌名称的含义为题材 以企业经营理念为题材 以企业或品牌与字首组合为题材 以企业或品牌与字首、图案为题材 以企业经营内容或产品形态为题材 以企业或品牌的传统或企业的地域特色为题材 设计绘制 标志设计精致化的作业项目包括： 标志造型的视觉修正 标志造型的数值化限定 标志应用尺寸的规定与缩小对应 标志的变体设计 标志与其它基本要素的组合规定 报纸广告创意设计 一：报纸广告的特点 传播面广，传播迅速 报纸版面大，篇幅多 增加广告的阅读率和信任感 编排制作灵活，更换方便 便于保存和查找，无阅读时间限制 报纸广告费用低 选择性强 文字表达能力强 连续性 针对性和突出性强 二：报纸广告的创意技巧 1、报纸广告构成要素 ◎ 大标题 ◎ 副标题 ◎ 正文 ◎ 图形 ◎ 图形说明