《广告多棱镜》专题.ppt

* 歌曲广告《酒干倘卖无》 生　活　中　的　语　文 二、广告知识窗 （1）什么是广告？ （2）课本中广告是怎样来划分的？ 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 （3）广告的形式有哪些？ 从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告（公益广告）两大类。 古代广告→现代广告　（发展变化史） 商业广告？ 推销商品或劳务，求得利润维护商人的利益。 猫 ——再小的老鼠洞也能钻进去！ 百事减肥可乐 可口可乐 他已经不是我的对手了！ 非商业广告？ 推销道德观念维护人民利益　　　　　　　　　弘扬文明风 尚 墙壁 广告 中国最早的印刷广告 裁缝铺的幌子 悬 壶 广 告 女儿红酒 　　灯 笼 广 告 实 物 广 告 报刊广告 橱窗广告 路牌广告 招牌广告 印 刷 广 告 车 身 广 告 电 视 广 告 包 装 广 告 网络广告 特殊的广告形式 墓碑广告 歌曲广告（《酒干倘卖无》） 苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。」 (一）美国某酒店生意非常兴隆，其广告语为： “本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。” 这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。有创意的实话实说的广告反而出奇制胜。 广告语要力求“真” 三、广告精品屋 (二） 某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“ ”当然，这些书很快便一抢而空。 第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥自然 ，书商的广告妙语又改为了“ ”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。 第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“ ”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。 现有总统喜爱的书出售！ 现有总统讨厌的书出售！ 现有总统难以下结论的书，欲购从速！ 广告语要力求“巧” “这书糟透了!” 君当如兰， 幽谷长风，宁静致远； ? 君当如竹， 高风亮节，坚韧不拔； ??君当如菊， 洁身自好，寒芳自赏； ??君当如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折。 这是关于“生命意义”的一则公益广告，大家觉得它的特点在哪里？ 句式整齐，琅琅上口；文字精炼，语言优美；既有文采，又含哲理；既有感染力，又鼓舞人心，使人过目不忘。 广告语要力求“美” （一） 请看屏幕上的广告语有什么特点？（从修辞角度）下面是以“公民义务献血”为内容的公益广告词。 （1）血，生命的源泉，爱心的桥梁。 （2）为何血浓于水？因有爱在其中。 （3）献出的血有限，献出的爱无限。 （4）鲜血诚宝贵，救人品更高。 （5）点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 （6）我健康，我献血，我自豪。 比喻 设问 对比 仿拟 对偶 排比 四、广告探究苑 撰写广告通常会运用哪些方法？ 妙用修辞： 生动形象， 新颖巧妙， 引人深思。 　　　　　　　　　　　　　　　　　 撰写广告(语)方法一: 以下几句广告语有什么共同特点？ （1）一份青春一份爱，爱心献给全世界。 （2）手握方向盘，时刻想安全。 （3）我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。 （4）今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵 。 字数相等，并且押韵。读来上口，易记易诵。 常利用谐音故意修改常见成语、俗语,以增强语言含蓄、幽默、风趣、讽刺等出人意料的广告效应. 注意: 面对这一特点,我们应当擦亮眼睛,在看到其广告效应的同时,也应看到其错误的一面.不要被其误导了. 撰写广告（语 ）方法二: 　 仿写句子： 　　讲究押韵； 　　音韵和谐； 　　琅琅上口。 １、捉住了电梯上上下下的特点， ２、“享受”二字道出此厂电梯的质量不仅可以保证您的安全，更可以给人带来享受。 ３、这种享受可以惠及“上上下下”各个阶层、各个群体。 我的名声是吹出来的。 一表人才，一见钟情 撰写广告(语)方法三: 紧扣主题： 形象直观； 展现特点； 突出功能。 ①尊重生命，追求成长。②从小自立，长大自强。 ③珍惜健康，珍惜生命。 撰写广告(语)方法四：　简洁通俗。 下面是以“关注心理健康”为