公共关系学-《奔跑吧兄弟》成功营销策略分析.ppt

一是更多融入当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。 二是把握受众心理变化，加入社会热点元素。 三是充分展现明星在节目中的互动和真实反应，提高节目的娱乐性。 四是注重健康理念的传播，提升节目正能量。 《奔跑吧，兄弟》成功营销策略分析 小组成员：王智佳（资料收集）武 娇（资料收集） 刘雨彤（资料整理及分析）谭思婷（PPT制作） 柳 峥（PPT展示及介绍） 一、栏目的引进及制作介绍 二、公关宣传策略 三、影响力分析 四、研判及建议 一、栏目的引进及制作介绍 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩国SBS联合制作，节目在前期由韩国团队主导中方配合，但是很快便交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。节目于2014年8月28日正式开机，第一季10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档时间段。 《奔跑吧兄弟》七位主持人是邓超、王祖蓝、王宝强（第二季为包贝尔）、李晨、陈赫、郑恺及Angelababy（杨颖），每集有不同的嘉宾加盟。 2014年7月8日，韩国版《Running Man》总导演曹孝镇来到杭州，代表SBS电视台和浙江卫视签订了联合制作中国版《Running Man》的合约。之前大家猜测了很久的中国版名字也随之公布，维持了浙江卫视综艺节目一贯的“五字方针”——“奔跑吧 兄弟”。 节目在2014年8月开机拍摄，四季度播出，曹孝镇透露，他将带领《Running Man》原班制作人马来和浙江卫视的团队共同制作中国版，同时也规划将中国明星带到韩国制作“特别版”，为此他已经将所有韩国团队的档期全部调整了一遍。 尽管韩国团队此次大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始终致力于打造“中国特色”。这次合作，双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，既有《Running Man》中的特色游戏，也有中国民俗特色，比如《白蛇传》、《水浒传》等内容的加入，也成为中国版区别于原版的独特之处。 二、公共宣传策略 1、依托浙江卫视品牌效应重视节目舆情收集与引导 浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，作为我国的四大卫视之一，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，是国内最有影响力的媒体之一，保障了节目的知名度。浙江卫视不仅主打娱乐纵贯线，还展示人文素养。 据央视CTR2013年省级卫视“综合评估”数据显示，浙江卫视连续两年位居省级卫视第二，舆论引导力和品牌影响力占据全国省级卫视榜首。 节目组对舆论反馈极为重视，一方面收集汇总媒体、网民、业内人士等各方的评价、建议、质疑、存在的问题形成舆情报告，第一时间将各项综合评价指数反馈到导演组，为研判、调整节目提供及时舆情参照。另一方面，节目制片人俞杭英、浙江卫视宣传总监王征宇等人担任节目“新闻发言人”的角色，主动在媒体发声，透露节目制作的幕后花絮和故事，满足受众“探秘”的心理 2、顺应大众心理变化，巧妙设置议题 首先，从受众定位来看，浙江卫视意在打造“普罗大众”喜欢看的多元题材节目。把观众定位为“实力观众”，打造娱乐背后，大有文化之势。 第二，纵观近几年国内荧屏，各大卫视缺少创新，多选择购买国外收视率高可操作性大的节目进行运作。《奔跑吧兄弟》在展示团队合作的同时，又突出了竞争的精神，填补了国内其他户外真人秀在这方面的忽视。 另外，《奔跑吧兄弟》之所以成功吸引年轻网友的关注，与节目组准确把握当下网络心理特点和较强的议程设置能力是分不开的。 一方面，节目组通过游戏任务设置，充分展露明星在生活中的另一面。 另一方面，节目组整合官方网站、微博、微信等新媒体渠道以及与各大门户网站和视频网站合作。 3、明星联动形成矩阵传播格局“粉丝效应”引爆网络 明星相比较普通人,会受到大众更多的关注,他们的一举一动都被收录在媒体的视野中,明星的私生活,尤其是各种绯闻一直是大众倍加关心的话题。节目把可能完全没有交集的明星组成团队，首先就满足了观众的猎奇和窥私心理,通过游戏和任务又拉近了观众和明星艺人的距离感,让观众看到明星作为普通人的一面。 但被受众所喜爱的节目大多是具有矛盾冲突的，而真人秀节目中最容易扑捉的矛盾便是人物与人物之间的矛盾，故节目通过鲜明的人物特征来塑造鲜活的人物形象，让观众留下深刻的印象，是真人秀节目的惯用形式。 参加过跑男的明星阵容也是不可小觑的，都是当红明星。更值得一提的是，韩国running man明星全阵容也被邀请其中。明星阵容强大，收视率才会提高，这不免也是一种明星效益的宣传方式。 其中明星之间的绯闻炒作也力量强大，节目组依据杨颖与黄晓明的亲密关系，为吸引大家的眼球，邀请黄晓明参加其节目，同样的，范冰冰与李晨也是地下恋情，在跑男