上海东方广播电台介绍.ppt

广播广告推介案;SMG广播的媒体优势;图1.1 2004年2005年SMG广播同期听众人数比较表;图1.2 SMG广播收听人群职业构成;2、到达率高 调查表明：近几年，由于我国私家车数量的持续增长，加上网络、MP3等收听途径多样化，广播作为惟一随身移动媒体，影响力和宣传面越来越独特鲜明。 SMG旗下各频率通过专业化改造、品牌推广、栏目调整包装等各种手段，吸引力增强，听众面扩大，到达率升高，影响力全面。;约73%的听众，不会因广告而换台， 可见，广播广告的有效到达率相对更高。;3、投入低，收效高 由于SMG各频率逐渐细分，内容不断丰富，广播自身的分众特性不仅有效适应了市场分众化趋势的需求，其成本低、目标群体可选择性以及针对性强的沟通优势，更是受到众多广告主的热烈欢迎。 ;由下图可见，广播广告的每千人成本远低于电视广告，选择合适的是时段，合适的栏目进行针对性的集中广告投播，可有效获得预期广告效果，并节省广告费用投入。;SMG广播的媒体优势;精准的受众群;SMG广播各频率介绍;990频率特色: 全方位播放中央和上海地区新闻.990早新闻多年来一直是稳居上海地 区广播收听率的首位。全面覆盖华东地区六省一市. 990频率收听人群：新闻频率的男性听众居多；其中45-60岁人群的到达率是最高； 收入方面，2500-5000元人群中的听众最多， 收听率、到达率、忠 实度也都是最高； 990早新闻几乎是所有机关单位领导必听之节目。 ;——收听率;6:00—8:00;东广新闻台 FM90.9/AM1296 频率特色： 全国广播中第一家纯新闻电台，全天24小时播出，每半小时滚动播报即时气象、要闻、综合新闻、体育快报、路况信息等。每20分钟设置一档4分钟的《前方连线》，充分发挥广播“短、快、灵”优势，随时与身处新闻现场的记者保持互动，报告必威体育精装版的事件动态。其中”早新闻”和”整点新闻”与“东广792四频联播，是具有高性价比广告价值的时段。 全面覆盖长三角地区. 东广新闻台还拥有国际、国内、上海一百多家主要新闻媒体、800多名长期合作记者，从而构成强大的采编后援阵容；力争成为目前国内广播新闻媒体中，滚动最及时、报道最准确、更新最频繁的专业化广播新闻播出平台。 ;东广新闻台 FM90.9/AM1296 受众分析：据CSM必威体育精装版收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化比例 居上海广播前列，市场份额正不断扩大。 FM90.9滚动新闻 　　　　(1)栏目介绍：每天上午9点东广早新闻结束后，开始每20分钟一 个单元，全天45次,持续到深夜0点的滚动新闻，随时报告必威体育精装版 的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、 生活咨询和交通路况信息。 　　　　　 （2）广告投播特点：适合各类广告入驻，适合每个小栏目的特约播 出，且播出频率高。广告套播滚动新闻之中，相隔之间仅播 1—2条广告，广告效果好。;东广新闻台收听高峰时段;东广新闻台听众构成;频率特色：强势交通媒体采用双频播出（中波648，调频105.7），不仅以覆盖上　　　 　　　　　　　海任何角落，而且包括江浙大地，有效覆盖人群近1亿。丰富，大板 　　　　　　　块交通信息节目，更凸现方便、陪伴特色．全面覆盖长三角地区. 听众分析：主要集中在28～48岁（±5岁）的都市驾车族群，白领族群、社会中 坚阶层等，其中，将近45%是25~40岁的驾车一族，人群特性：时尚驾 车一族、热爱生活、追求享受、消费意愿强烈。 上海常驻人口：1700万 私车:64万4千左右 总量124万3千左右 ;交通频率收听情况分析;交通频率听众比较;交通广播全天收听曲线对比 (2008年Vs2009年);东广792频率介绍;东广792收听情况分析;东广792收听高峰;第一财经频率介绍;第一财经频率收听情况分析; 第一财经频率收听高峰; AM1197/FM92.4海上戏剧介绍; AM1197/FM92.4海上戏剧介绍; 海上戏剧听众结构; 海上戏剧收听高峰;海上戏剧收听高峰;