报刊广告文案写作.ppt

平面广告文案 报纸、杂志、招贴、产品说明书、邮件、海报、传单、阅历、黄页 本章重点： 1、报纸广告文案 2、杂志广告文案 3、报刊广告文案的类型 学习要求： 1、掌握报纸广告文案特点及写作要求 2、掌握杂志广告文案写作特点 3、掌握报刊广告文案的类型 第一节 报纸广告文案 以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选。 贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：。。。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 北京房地产报纸广告 一、报纸广告文案的特点 1、发展成熟 2、重要性强 3、快速及时 4、信任度高 5、信息量大 6、覆盖面广 7、费用低廉 8、写作难度大 9、结构完整 10、文图互补 11、文案可长可短 二、报纸广告文案的写作要求 （一）报纸广告的标题 1、突出新闻价值 2、彰显承诺的利益 3、强调产品卖点 4、引起读者兴趣 5、激发读者好奇心 1、突出新闻价值 大多数读者往往对新闻比较感兴趣，广告中使用具有新闻价值的标题，能够吸引读者的眼球。新闻式标题可以在两种情况下使用。 一是所传递的信息本身就是一则新闻； 二是为强调广告信息的价值，人为地赋予它新闻性。 常用词汇： 2、彰显承诺的利益 即把产品给消费者带来的利益点放在标题中，或是写一个与消费者利益相关的问题作为标题，使消费者感觉到这则广告与自己有关，其中正是自己需要的产品或服务，甚至使消费者有“踏破铁鞋无觅处”的感觉，从而迫不及待地阅读正文。 花很少的钱便能美食一顿。 ——猪肉黄豆罐头广告标题 为了你的双手在明天更娇嫩，别忘了在今晚抹一点达尔。 ——护肤霜广告标题 你可在一个屋顶下办完所有金融业务。——银行广告标题 学习赚钱两不误。——国际函授学校广告标题 3、强调产品卖点 在标题中强调产品的卖点，这些卖点也是产品的核心竞争力，对 消费者是很有吸引力的。 4、引起读者兴趣 兴趣是最大的动力。只有对产品服务感兴趣，才可能产生购买的欲望。因此，要想写出一则成功的广告文案，就得充分发挥主观能动性，尽量用幽默诙谐的语言，又要全面准确地介绍产品，使其表达雅俗共赏。 5、激发读者好奇心 好奇是人的天性，广告文案也可以通过投石激浪，叙写一些引起读者对某事产生浓厚兴趣，从而造成一种悬念。这种能激发读者期待看下文的欲望，具有很强的吸引力。例如，1998年法国世界杯足球赛前夕，TCL彩电在《羊城晚报》上刊登了一则广告，标题为：98世界杯第33支参赛队 球迷都知道1998年世界杯足球赛共有32支参赛队伍，怎么又突然冒出一个第33支参赛队，自然会感到新奇，而看了正文就会知道原因了。 （二）报纸广告正文的形式 1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告 5、新闻体报纸广告 （三）报纸广告的附文 报纸广告文案的附文除了要写清楚厂商地址、电话、电报挂号、传真、网址、电子邮箱等联系方式外，还要热情主动地号召、催促、鼓励消费者赶快购买产品或服务。 三、报纸广告的版面运用 报纸版面空间大，排版灵活，所以版面形式很丰富，这就为报纸广告在形式上提供了发挥的余地。报纸广告由版面空间、文案、画面组成，报纸广告必须在一定的版面空间里来表现一定的文字和画面。 “凡需要以上产品的用户，请您认准XX商标。” “我们还竭诚为您代办邮购业务，邮购地址：XXXX，联系人：XXX。” “我们期待着您的光临。” “希望我们能真诚合作，实现共同发展，互惠双赢。” （一）报花广告 它只是一个非常小的版面，除了可刊登企业名称、商品名称、电话之类、或“某某企业赞助”之类的内容之外，不可能再容纳其他更多信息。因此只要将主要内容用简明的方式表现出来就行。 （二）报眼广告 报眼位于报纸第一版右上角位置，十分抢眼也十分重要