比亚迪“秦”区域上市会活动方案.pptx

;目录;;;;;主要竞品对比;目标消费群;产品卖点;核心课题;;整体推进日程;整体推进日程——预热期;;媒介策略;媒介策略;;媒介策略——媒体排期;媒介策略——媒体排期;;公益传播——播撒绿色未来;;整体推进日程——活动日;双擎双模 “秦”空出世 ——比亚迪 秦 天津区上市会; 秦国本是战国7雄中最弱小的一个位于西部与游牧民族为邻的弱小国家，但历代秦王励精图治通过变法最终使秦国成为诸侯强国一统天下。秦帝国，“横空出世”成为首个中央集权的国家。 比亚迪“秦”作为比亚迪汽车“十年科技耕耘”的杰作，从官方发布信息就已吸引媒体关注，在随着国内混合动力和新能源汽车市场逐渐升温的发展良机时刻，一经上市便技惊四座，“秦”空出世。成为国内首个采用双擎双模动力系统的新能源车型。 ;汽车市场宏观背景 汽车作为现代社会的交通工具，方便了人类的出行，提高了人类的生活质量。但同时也造成能源的枯竭、环境的恶化。新能源汽车是未来汽车行业发展趋势，混合动力、纯电动汽车将逐渐取代纯油耗汽车。重视新能源车是实现能源转型与产业振兴的必由之路。相关企业借地方政府力推之势，正积极开展纯电动汽车生产。在新能源汽车财政支持中，中央财政已在购置补贴、税收优惠、科技研发、政府采购等方面出台了一系列鼓励政策。比亚迪秦的出现可以说是走在了汽车工业发展的前列，成为国内新能源汽车发展的新标杆。 ;活动目的;专业的活动地点：选取下沉开放式的封闭剧院场所进行上市会发布，现场观众仿佛置身于电影院观看视觉盛宴。 恢弘的演出形式：上市会以大型历史舞台剧的形式演义，以三个历史篇章(励精图治、秦战六国、一统天下)层层递进的顺序，将上市会完美呈现。 震撼的现场效果：现场搭建效果采用古代秦国封禅拜将台的形式大气恢弘，配合现场灯光效果将比亚迪“秦”的亮相推向高潮犹如帝王封禅加冕。 创意的传播理念：通过对历史秦的追根溯源将秦国这一中国历史上第一个强盛国度，深挖其背后历史意义，将比亚迪的“秦”的研发历程及比亚迪十年唯一科技耕耘之路与之契合传递“秦”作为国内唯一双擎双模车型作为新能源车领航者的理念。;上市会主题：双擎双模 “秦”空出世——比亚迪“秦”天津上市会 上市会时间：2014年3月29日 上市会地点：天津环湖大剧院 上市会客户：媒体\经销商\意向客户\交车客户 上市会形式：新车发布+创意演出 ;活动流程;; ;活动主视觉;创意签到 环保公益是当前热门的话题，比亚迪“秦”作为新能源车相比普通车型，无疑走在了对环境的保护的前列。上市会签到环节每位客户种下刻有环保公益文字的魔豆，并将绿植种在精心制作的种植箱内，组成一个绿色的“秦”字，寓意比亚迪“秦”作为新能源车的引领新标杆。 ;第一篇章：励精图治 1、气势恢弘、震撼的大型舞台表演，拉开比亚迪“秦”上市会序幕，让现场观众仿佛置身于秦朝那个遥远而又引人入胜的时代里。通过舞蹈形式演绎出澎湃、热情、青春的帝国强盛历史征程。 2、精心撰写的串场词将领导讲话与新车亮相相互衔引入场景之中，拟人化的形式犹如登台拜将，引出下一篇章“秦”战列国。 ;第二篇章：“秦”战列国;第三篇章：一统天下;上市费用预算;;整体推进日程——维持期;媒介策略——媒体排期;双擎双模 “秦”空出世 ——比亚迪“秦”天津区试驾会;试驾主题：双擎双模 “秦”空出世——比亚迪“秦”天津区试驾会 试驾时间：2014年4月 试驾地点：天津东丽机场 试驾客户：天津媒体、意向客户、保有客户 活动形式：节目表演+车型竞技表演+趣味竞技试驾 试驾形式：电动模式试驾+油电混合模式试驾 ;场地效果图;试驾流程;一、傲视群雄竞技PK（车手驾驶） 星星只有在夜空中才会变得更加耀眼，比亚迪“秦”5.9秒/百公里的加速性能，这种介乎于超级跑车与普通车型的加速成绩，无论是在国内新能源车型中，还是普通车型中，都是可以啧啧称道的一大亮点，我们将国内具有代表性的德系、美系、日系、韩系的运动版车型迈腾、君威、马自达6、K5与比亚迪“秦”进行单车300米直线计时加速、双车200米直线加速的竞技PK，将比亚迪“秦”的加速性能优势放大。;二、趣味竞技试驾（客户试驾） 比亚迪“秦”在国内新能源车中是唯一采用双擎双模的车型，与油电混合模式车型存在区别对于汽车消费者来说容易混淆概念，试驾会采用电动模式与油电混合模式两种操控方式进行，使客户通过切身的体验感受双擎双模的操控感受。 ;试驾科目介绍;THANK YOU！;THANK YOU！